Історія виникнення листівок (і новорічних в тому числі)

Сьогодні вночі в пошуках картинки під СТАРИЙ НОВИЙ РІК знайшла випадково кілька цікавих матеріалів з різних сайтів. Я думаю - дещо і вас може зацікавити!

Колекціонери досі сперечаються, коли і де з'явилася перша ЛИСТІВКА. У Франції, Англії, Шотландії, Китаї? У 17, 18, 19 столітті або ще раніше?

Французи, довго не думаючи, відповіли б, що саме вони є родоначальниками листівки. І за це «відкриття» ми повинні бути вдячні солдатам часів франко-пруської війни, які придумали новий спосіб передавати звісточки своїм коханим і рідним з полів битв. Коли у них закінчилася газетний папір і конверти, вони почали вирізати прямокутники з картону, в яких вони розповідали про своє нелегке частці. А особливо творчі натури доповнювали написане малюнком. Чим не поштова листівка ?!

А «першовідкривачі-рекордсмени» китайці так і залишаться при своїй думці: листівки відбулися отвізіток, які залишали гості біля входу в будинок, якщо у господаря не було часу зустріти всіх особисто і прийняти привітання. У ті часи ще не було секретарів ...

Доводів і припущень існує достатня кількість, але важливий лише один факт - листівка все-таки з'явилася і з тих пір радує око і душу. І зовсім не обов'язково придумувати будь-якої привід, щоб її подарувати. Вона створить за Вас особливий настрій і залишить саме те враження, на яке Ви розраховували.

З 1874 року став «точкою відліку» історії листівки (саме в цьому році вона отримала офіційне визнання на Всесвітньому поштовому конгресі в Берні), пройшло майже півтора століття, і за цей час листівка пережила чимало змін. Вона кілька разів змінювала свій вигляд, при цьому завжди відображаючи звичаї і погляди поколінь.

Спочатку було встановлено єдиний міжнародний розмір листівки - 90 * 140 мм. У 1925 році ввели новий стандарт - 105 * 148 мм. Зараз використовується як цей, так і інші формати. Найменші листівки можуть досягати розмірів 40 * 60 мм, а найбільші - формату А2 в сфальцовани вигляді. Найбільш же популярним став формат «євро» (110 * 220 мм).

Також за ці роки змінився і матеріал, з якого вони виготовляються. Зараз це не тільки картон. Все частіше стали використовуватися дизайнерські матеріали: тонована і витиснена папір, калька, фольга. Але на цьому «чаклунство» над листівкою не закінчується. Особливу диво надає лакування, тиснення, бронзірованіе і інші способи «прикрашення».

Відродження листівки почалося в 90-і роки. Саме тоді стали з'являтися видавництва, що спеціалізуються на їх виробництві. Зараз ми поступово переходимо від «машинних» до листівок, зробленим вручну. Нand-made із застосуванням декоративних і натуральних матеріалів: тканини, шкіри, сухоцвітів, мінералів - цінується більше. У цих листівок є душа.

Ці листівки починають використовуватися і в сегменті В2В (business-to-business, бізнес-сегменті). Привітання для партнерів, клієнтів, представників ЗМІ, державних органів, виконані на цих листівках, підкреслять статус і значущість персони. Їх ніколи не викинуть в кошик, як очереднойкалендарікіліброшюру, але саме з їх допомогою можна створити довірчі, особистісні відносини.

Вважається, що першу різдвяну листівку створив англійський художник Добсон у 1794 році. На картці, яку він подарував своєму другові, був зображений зимовий пейзаж і сімейна сценка біля ялинки.
Справжня ж серійна листівка з'явилася теж у Англії, в 1840 році, коли державний чиновник сер Генрі Коул придумав для близьких оригінальне привітання - різдвяну листівку з малюнками художника Джона Хорслі, свого друга. Джон Хорслі придумав прикрасити листівку (12x7 см) справжнім різдвяним триптихом: в центрі художник помістив сім'ю сера Генрі Коула, яка сидить за різдвяним столом, з боків розташував картинки, покликані нагадувати оточуючим про милосердя і співчуття цього доброчесної англійської сімейства. Судячи з малюнків, Коул щедро ділилися з бідними одягом та їжею. Зображення доповнювала звучна підпис: «Веселого Різдва і щасливого Нового року!».

Листівка мала шалений успіх. Родичі Коулов з гордістю демонстрували її оточуючим. Заздрісникам ж робота Хорслі здалася надто фривольної: художника дорікали в тому, що він зобразив сімейство з келихами в руках і піднімають тост за Різдво. Але незважаючи на це, інтерес до листівки Коулов не слабшав. Навіть через три роки її як і раніше виставляли на загальний огляд. Це наштовхнуло Коулов на думку, що подібні листівки, якщо їх продавати всім бажаючим, можуть принести непоганий дохід. З оригіналу було віддруковано близько тисячі екземплярів, і за кожну листівку Коул отримали по шилінгу - це були дуже великі гроші! Але при цьому сімейство було впевнене, що інтерес публіки до різдвяних листівок - не більше ніж теперішня мода, а не бізнес. У цьому вони помилялися. З 1860-х виробництво листівок було поставлено на потік.

Тут потрібно відзначити, що винахідниками саме поштових листівок, тобто відкритих листів без конверта, вважаються німці, точніше - пруссаки. Відкриті листи з маркою на зворотному боці ведуть свою історію з 1870 року і зобов'язані своїм народженням франко-пруській війні. Тодішній обер-поштмейстер Пруссії Генріх Штеффан запропонував подібне нововведення, «щоб не писали, що завгодно». Незабаром поштою стали пересилати вже не просто листи, а ілюстровані картки. В Україні перші різдвяні листівки прийшли з Англії в 90-х роках XIX століття. Причому підприємливі купці купували тільки такі, на яких малюнок не супроводжувався написом на іноземному мові - її потім наносили російською. Справа була клопітка, а тому і продавали листівки по рублю, а то і дорожче. Потім листівки стали друкувати за кордоном, переважно в Німеччині, спеціально дляУкаіни на замовлення великих книжкових крамниць.

Листівки дореволюціоннойУкаіни не поступалися в майстерності закордонним, а часом і перевершували їх. Неможливо було описати різноманітність існуючих в той час «поштових карток». У каталогах видавництв того часу можна прочитати перерахування безлічі видів листівок, таких як: «рельєфні витонченої роботи», «блискуча емаль», «глянцеві», «емаль з золотом», «аристократичні на кращому полотняному картоні в стилі модерн», «бромосеребряние» , «плюшеві», «справжні гравюрні з золотим обрізом». І особливо відрадно було те, що, як писало одне видавництво: «Ми, нарешті, можемо привітати своїх рідних і знайомих не листівкою із зображенням обрядів з німецького життя, а російської, де все так близько нам і дорого, і повно спогадів про заповіти російської старовини ». ДляУкаіни листівки стали практично особливим способом мистецтва. Ними прикрашали інтер'єр, їх вставляли в спеціальні альбоми. З 23 держав Всесвітнього поштового союзу лише Україна не дотрималася встановленого міжнародного стандарту величини листівки (9х14 см). Для неї було неприпустимим обмежувати фантазію вітчизняних виробників. Тематика Різдвяних листівок була найрізноманітнішою, всього і не перерахувати. На листівках знаходили своє відображення всі події, що відбувалися в той час, і перша світова війна теж не стала винятком.

У роки Великої Вітчизняної війни, а точніше в 1941 році, традиція тепер уже новорічних (про Різдво, звичайно, не могло бути й мови) привітань відроджується. Правда, тематика цих листівок була цілком пов'язана з війною, та й якістю вони не блищали. Щоб можна було швидше їх надрукувати, художники прагнули до порівняно простим прийомам виконання. Зате в кінці війни в країну хлинув потік чудових зарубіжних новорічних листівок - солдати і офіцери посилали їх із звільнених країн Європи. Щоб протиставити потоку «буржуазної продукції» щось своє, стрімко починає розвиватися виробництво новорічних листівок. Справжній розквіт радянської новорічної листівки настав у 60-х роках. Збільшилася кількість сюжетів, з'явилися такі мотиви, як освоєння космосу, боротьба за мир. І тільки трохи пізніше повернулися на свої звичні місця Дід Мороз і Снігуронька. А трохи більше десяти років тому в наше життя повернулася, зайнявши належне їй місце, і різдвяна листівка. Тепер ми знову можемо побачити все різноманіття листівок, прикрашених написами, цілком відповідними Великому Святу: «З Різдвом Христовим!»

Історики стверджують, що вперше новорічні вітальні листівки з'явилися в Китаї більше 1000 років тому: не маючи можливості відвідати своїх родичів або друзів в переддень Нового року, китайцям прийшла ідея відправляти гінця з невеликим листочком паперу, в якому був написаний невеликий вітальний текст.

А ось традиція обмінюватися новорічними листівками з'явився набагато пізніше, в дев'ятнадцятий столітті в Англії. У 1843 році Генрі Коул, перший директор лондонського музею Вікторії та Альберта, звернувся до свого друга-художника з проханням намалювати для його друзів кілька новорічних листівок.

Через місяць пан Коул, отримавши на руки довгоочікувані екземпляри, звернувся в одну з лондонських друкарень з проханням надрукувати йому 1000 примірників новорічних листівок. У передноворічні свята заповзятливому Генрі прийшла ідея відкрити пункт реалізації новорічних листівок, які були миттю розкуплені здивованими англійцями в якості поштових весточек для родичів, що живуть в далеких областях Англії. Таким чином саме завдяки ідеї Генрі Коула і з'явилася традиція обмінюватися листівками в новорічні свята.

Виготовлення новорічних листівок вУкаіни
ВУкаіни перша фабрика по виробництву новорічних листівок була відкрита в кінці 19-го століття. У цей період до виготовлення листівок почали залучати іменитих художників і друкарів.

На початку 20 століття вУкаіни була організована перша виставка листівок, присвячених Новому року. У цій колекції були представлені унікальні новорічні картинки, при створенні яких брали участь такі відомі художники, як А. Бенуа, Л. Бакст, К. Маковський, Н. Реріх.

Все має свою історію. Листівка існує вже не перше століття. За такий довгий термін її зовнішній вигляд і призначення неодноразово мінялися. Ми пропонуємо ознайомитися з цікавими історичними фактами, пов'язаними з листівками.

Єдиної дати появи листівки не існує, оскільки в кожній з країн цей шлях був різним. Одна з перших згадок про вітальних листівках відноситься до 1777 року, коли "Паризький поштовий альманах" помістив повідомлення про те, що "поштою пересилаються як вітання і поздоровлення на самі різні випадки гравірування картки часто з текстом; вони пересилаються відкритими для будь-якого".

До революції святкові листівки - "поздравішки", як їх називали, випускали до Різдва Христового і Святий Великодня, вітали з Днем ангела, на початку ХХ століття стали посилати поздоровлення з Новим роком.

Практично не буде перебільшенням назвати все, що було видано Громадою, шедеврами українського друкованого мистецтва. І це цілком природно, адже Громада, на думку мистецтвознавця В. Курбатова, який співпрацював з видавництвом, "не так користувалася інтересом до мистецтва, запаленим іншими, скільки сама насилу і ризиком запалювала це полум'я".

З цієї статті Ви дізнаєтесь, що вкладається в поняття "листівка", як і за допомогою чого виготовляли листівку, як змінювався її зовнішній вигляд і призначення, а також багато іншого цікавого.

В кінці XIX століття в шовковій торгівлі спостерігався криза і фабрики намагалися шукати нові сфери для використання шовку. Люди захоплювалися шовковими закладками, і в той час стало активно розвиватися виробництво листівок так, що видавці шукали нові способи їх виготовлення, щоб задовольнити запити публіки. Здавалося природно, що дві галузі промисловості - шовкова і видання листівок уклали цікавий союз.