Історія бренду parker, brandpedia - історія брендів і найкраща реклама

Parker - бренд, що пишуть. Протягом довгих років Parker Pen Company поряд з Conklin (пізніше Wahl-Eversharp), Sheaffer, і Waterman входила в знамениту Велику Четвірку (Big Four) - групи найбільших в світі виробників, що пишуть. Інженерні та дизайнерські рішення, впроваджені фахівцями Parker в різний час, починаючи з початку 20-го століття, застосовуються різними виробниками досі.

До 1889 Джордж Паркер служив торговельним агентом John Holland Gold Pen Company. Корпоративна легенда говорить, що йому часто доводилося ремонтувати пір'яні ручки, які повертали покупці, що змусило його задуматися про створення «досконалої пір'яний ручки».

У 1891 році Джордж Паркер організував товариство з фахівцем зі страхування У. Ф. Палмером. Палмер переконав Паркера продати йому половину його частки в патенті і компанії за 1000 доларів. Чек, виписаний на ім'я "Parker Pen Company", поклав початок успішному і вельми прибутковому партнерству між Паркером і Палмером.

У 1894 році Паркер запатентував фідер Lucky Curve. який практично виключав дуже гостру проблему того часу - просочування назовні чорнила, які залишилися в каналах фідера, коли ручка знаходилася у вертикальному положенні в кишені. Завдяки цьому технічному рішенню продажу ручок Parker виросли в рази.

1896 - Джакомо Пуччіні написав ручкою PARKER свою знамениту оперу "Богема".

1903 рік - багато часу і сил було витрачено на розробку "THE BETTER PEN" (кращої ручки) і розширення компанії. Джордж Паркер вирушив у світове турне, по шляху засновуючи закордонні відділення. Первай з них було відкрито в Скандинавії.

У 1905 році Паркер запатентував кнопкову систему заправки Button Filling System. Це дозволило значно підвищити зручність користування пір'яний ручкою. До цього моменту чорнило в ручку заливалися піпеткою.

У моду ввійшла ручка "Giant", уособлювала вищий символ престижу пір'яних ручок. Відповіддю PARKER на ручку-динозавра була "BLACK GIANT". Це була величезна ручка, забезпечена зсувним ковпачком і плавним безуступним перетином. Заправлялася вона піпеткою і мала звичайне різьбове з'єднання корпусу. Вона прожила довге життя і була дуже популярною аж до зняття з виробництва в 1921 р

Іншим важливим винаходом Паркера став ковпачок підвищеної надійності Safety Cap, що складається по суті з двох ковпачків - зовнішнього, який накручується на корпус ручки, і внутрішнього, який герметично запечатував порожнину навколо пера за рахунок щільного прилягання гирла до плечики корпусу.

У 1906 році на ринок випущена ручка EMBLEM з нанесеними на неї емблемами таємних товариств. Це була попередниця виробів відділень корпоративних ринків.

1914 рік - перша світова війна, яка повинна була мати негативний вплив на більшість компаній, не змогла уповільнити рух "Parker Pen Company". Саме в цей період була випущена ручка TRENCH. У своїй області ця ручка була абсолютно унікальною - в ній був відсік для зберігання чорних гранул, які при додаванні в воду перетворювалися в чорнило, даючи солдату можливість заправляти ручку, залишаючись в окопах. Саме в цьому році Рассел Паркер приєднався до компанії свого батька, щоб зосередитися на виробництві і певних сферах управління.

Винайдений в 1916 році затиск став візитною карткою моделей Parker на довгі роки, він використовується і зараз. В цьому ж році випущена безпечна ручка JACK KNIFE. Ця ручка була першою, в якій застосовувався новий тип безпечного ковпачка, а за стилем вона була попередницею нині знаменитої ручки PARKER DUOFOLD.

У 1918 році щорічний оборот "Parker Pen Company" вперше перевищив 1 млн. Дол.

У 1919 році Кеннет Паркер влаштувався на роботу в "Parker Pen Company", щоб зосередитися на маркетингу. У Джейнсвілль почалося будівництво будівлі для розміщення виробничих потужностей і адміністративних служб. Ця будівля служило штаб-квартирою корпорації до 1986 р

1920 рік був ознаменований випуском механічного олівця PARKER MECHANICAL PENCIL. Джордж Паркер завершив велике турне по Європі, Австралії, Індії та Сходу, залишивши за собою нові дистриб'юторські компанії.

У 1921 році компанія «Parker Pen Company» випустила на ринок своє найбільше і найбільш яскраве досягнення - Parker Duofold (або як його пізніше прозвали - BIG RED). Ця ефектна ручка з яскраво-оранжевим міцним корпусом, що символізували все, що означали «ревуть двадцяті» роки. Вона була великою, зухвалої і вельми барвисте. Це була не тільки найпривабливіша на ринку ручка, але з її ціною в 7 доларів вона була набагато дорожче середньої ручки, що пропонувалася на ринку в той час. Але така ціна не лякала покупців, і в результаті ручка Parker Duofold виявилася однією з найбільш ходових ручок 20-х років, а поняття «BIG RED» стало майже синонімом пір'яних ручок того покоління. «Parker Pen Company» була настільки впевнена у своїй продукції, що давала на Parker Duofold 25-річну гарантію. Друкарські інструменти Parker Duofold випускаються до цих пір.

У Канаді в 1923 році була заснована перша виробнича дочірня компанія PARKER. Крім того, в цьому році був випущений перший олівець PARKER DUOFOLD.

У 1924 році в Лондоні була заснована перша знаходиться в повній власності дистриб'юторська компанія, перед якою було поставлено завдання займатися здебільшого продукції з Канади. З Лондона ручки PARKER розподілялися по всій Європі.

У 1931 році Parker Pen Company представила чорнило власного виробництва «Quink». Чорнило позиціонувалися як швидко сохнуть і легко змиваються з одягу і рук. Пізніше, в чорнило «Quink» стали додавати присадку, яка нібито захищала від чорнильною корозії деталі ручки. Ефективність цієї присадки була доведена, деякі вважають, що це був не більше, ніж маркетинговий хід.

У 1933 році була випущена ручка PARKER VACUMATIC, що стала ще одним інженерним проривом. Її відрізняв заправний механізм, який утримував чорнила вдвічі більше в порівнянні з PARKER DUOFOLD, унікальною для свого часу. Ця ручка була лідером ринку 30-х років. Її вважали шедевром Джорджа Паркера, досягненням, вінчає його довгу кар'єру провідного світового виробника ручок. У тому ж році кращий нью-йоркський художник Джозеф Платт отримав замовлення на розробку найбільш впізнаваного торгового знака ручок PARKER - ефектного затиску-стрілки. З тих пір зажим-стрілка став частиною корпоративного логотипу PARKER і ознакою переваги її пишучих засобів у всьому світі. І в тому ж 1933 р Рассел Паркер захворів і незабаром помер. Кажуть, що ніщо за все життя Джорджа Паркера не було потрясінням його настільки глибоко, як смерть сина. Він сильно змінився і став сумним людиною. У цьому ж році він вийшов у відставку у віці 70 років.

У 1941 році був випущений «Parker 51». Ймовірно, це найбільш впізнавана ручка Parker тих часів, вона стала зразком для наслідування і відвертих підробок. Саме ручкою «Parker 51», що належала Дуайту Ейзенхауеру, була підписана капітуляція Німеччини в 1945 році, і такий же ручкою генерал Макартур підписав капітуляцію Японії. Корпус цих ручок робився з люціта (поліметилметакрилату). У цій же ручці вперше був використаний філлер Aero-metric, що дозволяє використовувати ручку в літаках навіть при перепадах тиску на зльоті і посадці. «Parker 51» випускався до 1972 року.

У 1949 році відкрита дочірня компанія в Південній Африці.

У 1954 випущена перша високоякісна кулькова ручка PARKER JOTTER. Завдяки своєму незвично ємного стрижня вона писала більш ніж уп'ятеро довше, ніж звичайні кулькові ручки, а її унікальний обертовий пишучий вузол набагато менше зношувався. За перший рік випуску було продано понад 3,5 млн. PARKER JOTTER.

У 1957 році був випущений текстурований кулька з карбіду вольфраму - T-BALL, як його потім прозвали. У ньому використовувалася унікальна чудова сфера з нержавіючої сталі, яка зчіплюються з поверхнею паперу, забезпечуючи лист без пропусків і крапель. Цей винахід став стандартом галузі.

1958 рік - "Parker Pen Company" відкрила дочірню компанію в Австралії.

У 1959 році випущено PARKER JET FLIGHTER і PARKER INTERNATIONAL JOTTER. Відкрито нову дочірня компанія в Аргентині.

У 1960 році виходить модель «Parker 45», якій і по сьогоднішній день належить рекорд, як найбільш продаваною пір'яний ручці в світі. За перші 20 років випуску цієї моделі було продано більше 75 млн екземплярів.

1962 рік - PARKER отримала "королівський дозвіл" на ексклюзивні поставки ручок і чорнила для британського королівського двору. Ручками PARKER користувалися і все ще користуються члени королівських сімей і керівники держав усього світу. Відкрито дочірні компанії в Перу і Колумбії.

У 1964 році виходить ручка «Parker 75», прототипом якої була модель «VP». Ця модель залишиться в історії як найбільш комерційно успішна. Саме вона принесла компанії Parker найбільший прибуток за час виробництва. За перші 5 років було продано 11 мільйонів екземплярів, які принесли компанії 111 мільйонів доларів. У цій ручці був застосований пір'яний блок з можливістю регулювання кута площини пера.

У 1966 році випущена ручка TOUCHE. Це повинно було бути перший вступ "Parker Pen Company" в сферу пишучих засобів типу "Soft Tip" (кульковий пишучий вузол / капілярна подача).

У 1970 році в Америці випущена ручка BIG RED. Це було дешевий виріб, відбивало стиль PARKER DUOFOLD і мало взаємозамінні блоки кулькової ручки і роликового ручки (роллера).

У 1975 році випущена перша роликовий ручка PARKER - SYSTEMARK. У ній використовувалися взаємозамінні пишуть змінні балончики з м'яким пишуть елементом і пластиковим пишуть вузлом. Для цього нового способу письма були характерні чорнильна система пір'яний ручки і кулька, текстурований карбідом вольфраму, і знову PARKER встановила стандарт для галузі.

1981 року - випущена колекція пишучих засобів ARROW, що відрізнялася досить стилізованим затискачем для кишені.

У 1982 році випущена роликовий ручка PARKER VECTOR, яку відразу ж чекав успіх. Її супроводжували не менш успішні пір'яна ручка, кулькова ручка і олівець.

У 1983 році випущена колекція розкішних засобів для письма PARKER PREMIER. Ці "твори мистецтва" ручної роботи були покриті благородними металами, і на їх виготовлення могло вимагатися десь до шести тижнів. Ціни на них становили від 75 фунтів до 3 тисяч фунтів стерлінгів.

1987 рік - цей рік був цікавий повторним випуском найзнаменитішої ручки PARKER - PARKER DUOFOLD, яка з'явилася під новою назвою PARKER DUOFOLD CENTENNIAL. Це було зроблено в ознаменування наближається 100-річчя компанії. Як і у випадку з попередницею даної ручки, її чекав величезний успіх. Ця ручка класичного стилю з використанням сучасної технології листи виготовляється вручну, що може зажадати до шести тижнів. Її збут виявився настільки успішним, що попит знову перевищив виробництво. Саме в цьому році президент США Рейган і радянський генеральний секретар Михайло Горбачов скористалися зробленими за спеціальним замовленням ручками PARKER 75 з обробкою чистим сріблом при підписанні в Вашингтоні Договору про ядерні сили середньої дальності. Цього року PARKER також випустила PARKER 88. Концепція цієї ручки склалася під впливом французького центру моди, і вона втілює європейський дизайн з його покриттям благородними металами, а також обробкою лаком і епоксидною смолою.

У 1988 році "Parker Pen Company" відсвяткувала свою 100-ту річницю, і пір'яні ручки PARKER DUOFOLD були обрані для економічного саміту "сімки" промислово розвинених країн в Торонто, Канада.

У 1989 році в США і Австралії був утворений THE PLATINUM CLUB. Цей клуб є унікальним для галузі з випуску пишучих засобів, оскільки він пропонує елітні привілеї та додаткові послуги власникам ручок PARKER DUOFOLD.

В даний час брендом Parker володіє американська компанія Newell Rubbermaid, продукція (ручки і аксесуари) Parker виробляється у Великобританії (серії Parker Jotter, Parker Vector, Parker Frontier, Parker Duofold, Parker 45) і Франції (серії Parker Sonnet, Parker IM).

Система кодів дати виробництва Parker

В середині 1934 на ручки Parker почали наносити маркування дати виробництва своїх ручок. Перші коди виробництва, знайдені на Vacumatics, що складаються з двох цифр, де перша позначає квартал календарного року, а друга - рік виробництва. За логікою маркувань тих років, необхідно враховувати цей нюанс. Наприклад, маркування "45" означає, що перо було вироблено в четвертому кварталі 1935 року, а не в 1945.

У другому кварталі 1938 року система кодів змінилася. Для економії часу виробництва, так само була прийнята система точок. Кількість точок зменшувалася на одну з кожним кварталом на одну, починаючи з трьох, тобто перший квартал відповідає три точки, а четвертому - нуль (без крапок). Оскільки ці системи маркувань існували одночасно, у другому кварталі 1938 року було випущені екземпляри з відбитком 28ілі «.8.». Крім того, оскільки система «двох чисел» кодування застосовувалася більш десяти років, ручка зазначена «38» могла бути проведена в третьому кварталі +1938 або 1948 року.

У 1950 році була введена нова система для дати кодування, де дві цифри вказали тільки рік виробництва, квартал не підлягав маркування. Отже, код «50» означає, що ручка виготовлені в 1950 році. Ця система використовувалася в США до 1955 року, а в Канаді на кілька років довше.

Фахівці стверджують, що Паркер почав маркування деяких своїх ручок ще в 1970 році. До сих пір найраніший код дати виробництва ручки 1979 року - NL, і всі ці ручки були зроблені в США. Але доказів цього до цих пір не знайдено.