Історія бренду gucci brand report
На протязі ось вже майже ста років бренд Gucci є синонімом слова «мода». Історія компанії нерозривно пов'язана з історією сімейства Гуччі. Разом зі своїми засновниками ця марка встигла пережити безліч злетів і падінь перш, ніж постала перед нами такою, якою ми її знаємо сьогодні.
Будинок Гуччі був створений ще в 1904 році, коли молодий італієць Гуччі Гуччі відкрив майстерню з виготовлення кінної упряжки. Його батько займався продажем солом'яних капелюшків ручної роботи і, можливо, саме різний підхід до вирішення ділових питань і стало основною причиною сварки між ними. Так чи інакше, але молодий Гуччио, одного разу розлютившись, закрив свій магазин і покинув Італію. Протягом наступних років він жив в Лондоні і працював носієм в готелі «Савой». Мабуть, саме тоді Гуччио і зрозумів, що про становище людини в суспільстві, в першу чергу, говорять саме його валізи.
За роки роботи в Англії італійцю вдалося відкласти близько 30 тисяч лір. У 1921 році Гуччі повертається на батьківщину, де повторно відкриває свій магазин. На цей раз асортимент останнього трохи більше розширено - крім кінської збруї в ньому тепер можна купити одяг для жокеїв і навіть валізи. Всі товари виготовлялися виключно з високоякісної шкіри.
Коли підросли сини Гуччио, то вони приєдналися до справи батька. Так, в 1933 році старший син Гуччі Альдо розробив логотип компанії - дві переплетені літери G. Саме цим логотипом будинок Гуччі користується і до цього дня. І саме завдяки йому товари марки Gucci настільки легко впізнавані серед всіх інших.
Згодом Гуччі Гуччі починає відходити від виробництва товарів для жокеїв, все більше уваги приділяючи виготовлення та продажу рукавичок, сумок і валіз. Незабаром невелика майстерня Гуччі перетворюється на фабрику. Фірмові магазини починають відкриватися і в інших містах Італії і незабаром охоплюють вже всю країну.
Аби не допустити зупинятися на досягнутому, Альдо Гуччі відправляється в Америку і відкриває перший магазин Gucci на П'ятій Аван в Нью Йорку. На той момент асортимент будинку Гуччі помітно розширився. Так, у фірмових магазинах можна було купити не тільки валізи, але також шарфи і краватки, а також годинник.
Незабаром постійними покупцями продукції Гуччі стали голлівудські актори, саме вони і зробили марку популярною. Так, у фільмі «Римські канікули» ми бачимо на Одрі саме шарф від Гуччі. А Грейс Келлі, поєднуючись узами шлюбу з принцом Монакко, подарувала точно такі ж шарфики кожному з присутніх гостей. Трохи пізніше асортимент Будинку Гуччі поповнився жіночим одягом, взуттям, духами, а також хутром. Дохід компанії на той момент складав 800 млн. Доларів щорічно.
У 1953 році помирає засновник Будинку Гуччі - старий Гуччио. З цього моменту і починається довгий і важкий період сімейних чвар і сварок. Намагаючись поділити сімейний капітал, брати Гуччі протягом багатьох років невтомно сваряться між собою. Після довгих судових розглядів компанію, в кінці кінців, очолює Альдо. Цікаво, що і його син Паоло за сформованою сімейної традиції продовжував судитися зі своїм батьком. При цьому, коли у нього закінчувалися гроші адвокатів, послуги останніх без зайвих питань оплачував Альдо.
Сварки між родичами сім'ї Гуччі рік від року відбувалися все частіше, поки в 1982 році Альдо в запалі пристрастей не запуститься попільничкою в свого сина Паоло. Затамувавши злобу на батька, молодий італієць надає американським властям документи, які доводять той факт ухилення компанією Gucci від сплати податків. В1986 році Альдо ув'язнюють, а пост глави компанії переходить його племіннику Мауріціо.
Не маючи ні найменшого уявлення про те, як саме слід керувати такою великою компанією, Мауріціо доводить її практично до повного краху. Через його невмілого керівництва тренд Гуччі більше не асоціюється з модою і стилем, тепер він стає синонімом слова «кітч». Найсильніший удар по репутації фірми Мауріціо завдає продажем прав на виробництво речей з фірмовим логотипом різних дрібним фірмам без контролю за якістю їх продукції.
У 90-х роках носити речі від Gucci було вже поганим тоном. Компанія була майже розорена, і все її акції скуповує компанія Investcorp. Мауріціо Гуччі також продає свою частину акцій за 100 млн. Доларів, проте радіє прибутку не довго. У тому ж році його знаходять застреленим біля свого міланського офісу.
Нові власники намагаються врятувати ситуацію. З цією метою вони наймають на посаду творчого директора американця Тома Форда. На відновлення колишнього іміджу Будинку Гуччі Тому знадобилося всього пара років, після чого компанія починає помітно покращувати свої позиції в світі моди. Колекції Тома як «Jet Set», «Euro Hippies» і «Studio 54» не тільки викликають захват про цінителів, але і приносять йому звання Кращого модельєра року. Компанія Gucci починає фінансувати і викуповувати такі лейбли як Stella McCartney, Rive Gauche і не тільки.
Проте, Gucci досі тримається на плаву. Головним чином, завдяки новому творчому директору Фріду Джанніні (Frida Giannini). Повна нових оригінальних ідей і рішень, Фріда демонструє непогані результати роботи. Але чи допоможе це компанії Gucci пережити чергову кризу, покаже лише час.