імідж політика

1. ІМІДЖ ПОЛІТИКА

1.1 Політичний імідж. імідж політика

Побудова вдалого іміджу політичного лідера головним чином залежить від наступних умов: від знання і розуміння настроїв, вимог і установок своїх майбутніх або справжніх послідовників і вміння показати, що політик - саме той, хто повністю відповідає потребам публіки. Одна з найбільш дієвих стратегій для завоювання довіри публіки - показати політику, що він схожий на них, що у нього однакові з ними турботи і проблеми, що він - «один з них». Надмірна оригінальність в сфері політики при формулюванні програм, побудові іміджу політичного лідера і т.п. недопустима, вона лише відштовхне від політика більшу частину людей.

Політичні реалії сучасного суспільства такі, що пересічний виборець не має можливості особистого контакту з політиком чи іншим державним діячем. Він сприймає політика таким, яким його уявляють суспільству засоби масової інформації. Створенням образу політичного діяча займаються фахівці в області іміджбілдингу. Одним з механізмів створення іміджу - позиціонування особистості 1.

Імідж, з яким діє політик під час виборчої компанії і завдяки якому він повинен перемогти, називається стратегічним чином. Він повинен відповідати деяким обов'язковим особливостям. По-перше, цей образ є строго обумовленим. Це означає, що характер іміджу залежить, а точніше кажучи повинен враховувати культурну специфіку, рівень освіти населення, економічної ситуації та інші особливості виборчого округу. Стратегічний образ обумовлений також і часом. Використання успішного іміджу попередніх років не гарантує успіху в інших компаніях, так як потреби виборців змінюються, як змінюється і обстановка в країні в цілому. «Різні часи вимагають різних героїв».

Разом з тим необхідно враховувати ситуативні чинники - різкі, раптові зміни в політичній або державній сфері. Це означає, що при екстреної зміні, наприклад, цінностей у виборців, політик повинен міняти (по крайней мере, створити враження) і свої ціннісні переваги, щоб максимально відповідати цінностям виборців.

Об'єктивний - реальне враження про кандидата

Суб'єктивний - уявлення кандидата про самого себе

Ідеальний - максимально ідеальний імідж кандидата для виборця

Модельований - то, що виходить з кандидата після роботи з ним команди професіоналів

Імідж складається з:

Зовнішність (зростання, вест, тип, статура, чарівність, краса і т.д.)

Манера поведінки і спілкування, вміння говорити

Моральні та ділові якості (парність, порядність, професіоналізм)

Особливу проблему завжди представляв стиль жінок-політиків. Найбільш відомий варіант рішення - "владний стиль" ( "power look"). Щоб підкреслити ділові та інтелектуальні якості жінки, іміджмейкери радять своїм клієнткам носити ансамблі з піджака і спідниці сірих або темно-синіх тонів з освіжаючими блузками. Більш "сильний" варіант владного стилю досягається за рахунок використання яскравих тонів в костюмі - червоного (був улюбленим кольором Ненсі Рейган), інтенсивно-синього, бордового, що допомагає лідеру відразу виділятися серед оточення. Наслідування смакам президентської сім'ї періодично навіть породжувало нову моду. Дочка президента Теодора Рузвельта Аліса воліла блакитний колір, і незабаром по всій Америці стали продаватися блакитні тканини під назвою "Alice blue". Коли ж з'явилася пісенька "Синє плаття моєї крихти Аліси", цей відтінок увійшов в історію. Точно так же слідом за Жаклін Кеннеді жінки стали носити плоскі шапочки-пілотки і робити стрижку а-ля Джекі. Шкода, що витриманий і елегантний імідж Раїси Горбачової не став еталоном для наших жінок-політиків. Вони вважають за краще одягатися як маркітантки або героїні японських коміксів.

Одна з модифікацій "power look" була використана в іміджі Маргарет Тетчер. Її консультанти з фірми "Саачі енд Саачі" порадили їй дотримуватися темних костюмів з підкладеними плечима, і інші елементи її вигляду - зачіска "шолом", скріплена лаком, великі намиста з перлів, квадратна сумка з короткими ручками - також створювали враження впевненої в собі жінки на вершині влади. Знаменно, що саме такий образ імпонував більшості виборців середнього класу, оскільки базувався на непомітною, але вмілої коригуванні традиційного виду працюючої жінки 2.

На думку фахівців, для українського менталітету важливі іміджеві характеристики (у напрямку зниження впливу): «Спаситель», «Благодійник», «Захисник», «Господарник». На мою думку, для українського менталітету важливі іміджеві характеристики (у напрямку зниження впливу): «Спаситель», «Благодійник», «Захисник», «Господарник» 4.

1.2 Імідж політичного лідера

Говоримо "image", переводимо - "образ".

Фундаментальною властивістю іміджу є його доцільність. В іміджі немає чогось вдалого або невдалого самого по собі. В іміджі вдало те, що доцільно - забезпечує просування до мети.

Економічна доцільність іміджу.

Планована, яку організує, керованої, контрольованість - це відповідність іміджу критеріям практичного менеджменту.

Надійність іміджу - показує, чи виконає він своє призначення з влаштовує політика ризиком.

Впізнаваність іміджу - пов'язується чи кожне повідомлення з лідером в свідомості громадськості 5.

Відображення потреб громадськості в іміджі. Чи виражає імідж загальні, явні і приховані потреби цільової аудиторії.

Довіра до іміджу. Чи володіє він задушевністю, настільки привабливою для громадськості, чи може вона домислити будь-які деталі, або імідж директивно сам все говорить за себе і стає очевидною його маніпулятивного.

Тепер ми маємо можливість виявити поняття і практично важливі риси політичного іміджу:

Підвищена увага до іміджу кандидатів на шкоду власне політичним дискусіям стало характерною рисою сучасного електорального процесу.

В.М. Шепель у своїй роботі «Имиджелогия: секрети особистого шарму» відносить імідж до візуальної привабливості особистості і пише, що «щасливий той, хто володіє від Бога привабливим іміджем. Але, як правило, багато хто знаходить симпатії людей завдяки мистецтву самопрезентації. Без нього не досягти великих успіхів у будь-якій діяльності, не збагнути радості людської уваги »8.

Сьогодні фахівцями використовується розширене трактування іміджу, який визначається як система тотальної комунікації. У ній фігурують такі елементи, як загальна і корпоративна філософія організації або особистості, їх історія, середовище проживання; мова, одяг і поведінка; принципи ідентифікації друзів і супротивників; символіка і т.д.

Що являє собою хороший (оптимальний) політичний імідж? Набір варіантів виглядає наступним чином:

актуальний імідж (імідж, адекватний поглядам цільових груп політика, партії, руху і т.д.);

наступальний імідж (коли погляди цільових груп перебудовуються під штучно створений імідж);

«Біблійний» імідж (сукупність абстрактно хороших позицій, прийнятих усіма);

поєднання зазначених елементів 10.

На закінчення глави можна відзначити, що політичний імідж - це сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу емоційно забарвлений образ політичного лідера. Формування іміджу відбувається як стихійно, неусвідомлено, так і свідомо, коли ретельно відстежуються особливості сприйняття політика, продумується нова стратегія і тактика формування сприятливого образу.