Ідентичність, ідентифікація або айдентіка, artalto design

Айдентика, корпоративна ідентичність, корпоративна ідентифікація - як правило, ці поняття використовуються в українській практиці для позначення англомовного терміна corporate identity або corporate ID. (Слово identity перекладається з англійської мови як ідентичність, індивідуальність, відмінні риси). Однак чи можна говорити про айдентіка і про корпоративної ідентичності як про синонімічних, взаємозамінних поняттях? Спробуємо розібратися в цьому питанні.

Що таке ідентичність в нашому розумінні?

Ідентифікація найчастіше означає процес формування ідентичності. Друге значення слова «ідентифікація» - це впізнавання, визначення об'єкта.

Таким чином, будь-яка організації як корпоративна група має свою корпоративну ідентичність.

Ідентичність компанії проявляється у відповідях на наступні питання:

Усвідомлене і цілеспрямоване формування ідентичності компанії дозволяє краще управляти тим, як вона сприймається партнерами і клієнтами. Якщо ідентичність - це щось внутрішнє, відчуття себе організацією, то імідж (бренд, репутація) - це той образ, який складається у зовнішнього світу при взаємодії з компанією. Отже, ідентичність організації і її імідж - це дві сторони одного дзеркала. Всі дії компанії повинні чітко і однозначно повідомляти, що вона собою являє, які її цінності і цілі.

Основні способи транслювання ідентичності компанії - візуальні та вербальні. І ось тут настав час говорити про те, що в українській практиці іменується словом «айдентіка».

Айдентика - не те ж саме, що ідентичність

Айдентика - це система констант, що забезпечує єдність сприйняття компанії: візуального (в цьому випадку ми говоримо про візуальної айдентіка), аудиального (в цьому випадку мова йде про вербальної айдентіка) і так далі аж до нюхового і тактильного сприйняття.

До елементів вербальної айдентики відносяться слоган, словесний логотип, словесний фірмовий джингл (джингл, від англійського jingle. - це музичний або вокальний елемент оформлення радіо- або телеефіру, наприклад: джингл компанії Coca-Cola "Завжди Coca-Cola»).

Візуальна айдентіка - це система візуальної ідентифікації компанії. Така система включає в себе зазвичай найменування (назва компанії), знак (логотип), шрифти і колірні схеми. Візуальні елементи ідентифікації компанії можна знайти як в друкованому вигляді (на бланках, упаковці, в каталогах, брошурах), так і в електронному вигляді (на сайті, в мобільних додатках, на бланках поштових розсилок).

Система візуальних елементів ідентифікації компанії в українській практиці найчастіше іменується як фірмовий стиль (корпоративний стиль). Для грамотного використання елементів фірмового стилю розробляється керівництво (гайдлайн) по його застосуванню.

Крім того, що айдентіка робить компанію отличимой від конкурентів, впізнаваною, вона виконує ще одну не менш важливу функцію - дає можливість співробітникам ідентифікувати себе з компанією, відчути себе частиною організації, згуртуватися в єдину команду.

Скористайтеся послугами професіоналів студії Artalto Design для створення ефективної системи візуальної ідентифікації вашої компанії.