Характеристика асортименту продукції, що випускається - аналіз управління на підприємстві ип Федоров е

Планування, управління і формування асортименту - невід'ємна частина маркетингу підприємства.

Номенклатура, або товарний асортимент - це вся сукупність виробів, що випускаються підприємством. Вона включає різні види товарів. Вид товару ділиться на асортиментні групи (типи) відповідно до функціональними особливостями, якістю, ціною. Кожна група складається з асортиментних позицій (різновидів або марок), які утворюють нижчу щабель класифікації.

Товарний асортимент характеризується широтою (кількістю асортиментних груп), глибиною (кількістю позицій у кожній асортиментній групі), а також ступенем відновлення, стійкістю і взаємозамінністю асортименту продукції. Асортиментна концепція Це спрямоване побудова оптимальної асортиментної структури, товарного пропозиції, при цьому за основу приймаються, з одного боку, споживчі вимоги певних груп (сегментів ринку), а з іншого - необхідність забезпечити найбільш ефективне використання підприємством сировинних, технологічних, фінансових та інших ресурсів з тим, щоб виробляти продукцію з низькими витратами.

Мета асортиментної концепції - зорієнтувати підприємства на випуск товарів, найбільш відповідних структурі та розмаїттям попиту конкретних покупців.

Асортимент на підприємстві ВП Федоров Е.А. складається з штор (для вітальні, дитячій, спальні, кухні), балдахінів, чохлів, покривал, пледів, постільної білизни, текстильних аксесуарів, подушок, столова білизна та інші супутні товари. Також підприємство ІП Федоров Е.А. надає величезний вибір тканин, консультації дизайнера (безкоштовно), супутні вироби будь-якого стилю і дизайну (індивідуальні проекти), якісне пошиття (власне виробництво), аксесуари до штор, прийнятні ціни, знижки та подарунки, красу у Вашому домі. У цьому ательє Ви можете придбати вже готові вироби, а також замовити пошиття будь-якого стилю і дизайну на ваш смак.

Широта асортименту визначається кількістю товарних груп і оцінюється коефіцієнтом широти:

де Гф - кількість груп товарів на момент визначення, од .; Гн - загальна кількість груп товарів, од.

Повнота асортименту - це відповідність фактичної наявності видів товарів розробленим асортиментним переліком, існуючому попиту.

Висловлюють повноту асортименту через коефіцієнт повноти Кп асортименту, який визначають за формулою:

де ВФ - фактична кількість видів товарів на момент обстеження (перевірки), од .; Вн - кількість видів, передбачене асортиментним переліком, договором поставки, стандартами тощо. Од.

Стійкість (стабільність) характеризує постійна наявність товару відповідного виду (різновиду) у продажу. Коефіцієнт стійкості Ку визначається за формулою:

де Р'ф1. Р'ф2. Р'фn - фактична кількість різновидів (видів) товарів, з передбачених асортиментним переліком і відсутніх у продажу в момент окремих перевірок, од .; Рн - кількість різновидів (видів) товарів, передбачене асортиментним переліком, од .; n - кількість перевірок.

Коефіцієнт стійкості асортименту, як правило, визначається за конкретний період (місяць, квартал, рік). Встановлено, що оптимальний коефіцієнт стійкості асортименту повинен виражатися наступними значеннями: для універмагів - 0,80; для спеціалізованих магазинів - 0,75.

Новизна (ступінь обнавленія) характеризує поява нових різновидів товарів за певний період часу і оцінюється коефіцієнтом новизни Ко:

де Ро - кількість нових різновидів товарів, що з'явилися в момент перевірки, од .; Україна - середня кількість різновидів, од.

Коефіцієнт новизни характеризує ступінь оновлення асортименту, поява нових виробів.

На етикетці завжди вказана інформація про склад тканини і способи догляду, розмір, артикул, назву, іноді колір і д.р. наприклад 2-х спальне білизна або наповнювач в подушку. Ательє використовує цінник самоклеющийся в роликах, який користується великим попитом в роздрібній торгівлі, так як має яскраве забарвлення, легко кріпиться на будь-якому товарі і проводиться в різних розмірах (20 * 30 (400), 25 * 38 (400), 40 * 50 ( 400)). Незважаючи на велику кількість в ролику (400 шт.), Цінник самоклеющийся в роликах дуже компактний і зручний у використанні.

Таблиця 1 - Приклад прайс-листа ательє