Говносайт з сайту швидко і малими зусиллями

Закінчила роботу по внутрішній оптимізації одного сайту компанії, що надає послуги населенню Харкова в досить вузькій ніші. Перше знайомство з ним відбулося півтора року тому. Тоді це був невеликий ресурс з 20-ма сторінками. Тепер їх стало в 10 разів більше. Чим далі заглиблювалася в роботу, тим настирливіше було питання, як досить пристойний сайт перетворюється в говносайт. Перерахую кілька моментів, що сприяють цьому. Йтиметься про текстовому контенті і його оптимізації.

Проблема сайтів в не дуже популярних тематиках в тому, що для них високочастотних запитів мало, в основному, низько- і середньочастотні. Тому створювалося безліч сторінок, і вони отримували імена відповідно до НЧ-запитами, і в цьому може бути навіть користь. Хоча в тому, що запит з приводом або без приводу була відведена окрема сторінка, вже проглядається тенденція до спаму.

Контент без користі

Далі оптимізатором, по всій видимості, переслідувалася мета збільшити число сторінок ресурсу, і для цього він наповнювався великою кількістю матеріалів з тематики, близькою до основної, причому, деякі не мали ніякого смислового навантаження, містили безліч граматичних помилок, в них «кульгала» стилістика. Ніякої користі для відвідувачів в такому контенті не було. При читанні такого замислюєшся, а чи можна взагалі довіряти чогось, що викладено на цьому сайті, хоча інші статті були написані професійною мовою.

Спам в мета-тегах

Пошукові роботи дуже добре визначають релевантність сторінки, тому сподіватися, що вона з'явиться у видачі, безглуздо. А якщо якимось дивом з'явиться, то відмова (знаходження відвідувача на сторінці менше часу, вважає оптимальним) забезпечений стовідсотковий.

Можна було б попутно згадати і про обсяг мета-тегів, виходити за який небажано, але такі помилки (короткі або довгі title і description) допускаються на багатьох сайтах. Безсумнівно, вони не допомагають у просуванні, але і не роблять з сайту говносайт. З цим завданням чудово справляється наповнення ресурсу нікому не потрібним сміттям з марною спробою отримати на нього трафік з пошуку і в великій мірі погіршує головний фактор сайту - його корисність.

Оптимізація під запити

структура текстів

Така удавана дрібниця, як форматування і структура тексту, насправді важлива. Акуратно оформлений текст, з абзацами і підзаголовками, - не останній чинник в ранжируванні. Нехай навіть в останніх матеріалах відомий Ренд Фишкин і зазначив, що пошукові роботи найменше зараз звертають увагу на теги H1-H3, тому що для опису заголовка впроваджується атрибут itemprop в розмітку Schema.org, і він може виявитися більш корисним, але для зручності читання все ж не варто нехтувати поділом статті на глави і параграфи.

Висновок. За нетривалий період роботи над проектом (менше двох тижнів) відбулися наступні зміни, хоча пошуковими системами всіх змін ще не враховано:

  1. Збільшився відсоток трафіку з Яндекса
  2. Збільшився час перебування відвідувачів
  3. Зменшився показник відмов
  4. Збільшилася кількість дзвінків потенційних клієнтів
  5. збільшилася конверсія