Глава перша агітаційний плакат, як інструмент політичної боротьби

1.1 Структура і особливості агітаційного плаката

Перш ніж почати розглядати російсько-польські стереотипи за матеріалами агітаційних плакатів періоду 1918-1939 рр. потрібно безпосередньо звернутися до такого виду джерела історичної інформації, як агітаційний плакат. Докладне вивчення агітаційного плаката, його історії, функцій, характерних елементів допоможе більш конкретно дізнатися російсько-польські стереотипи і їх глибину в свідомості людей. Агітаційний плакат належить до візуального типу джерела, тому потрібно знати також методологію роботи з подібними джерелами.

Відкинемо тривалу історію формування плаката і його художню сторону, що представляє інтерес для мистецтвознавців. Ми безпосередньо займаємося розглядом функцій і елементів плаката, що надають інтерес для вивчення нашої теми.

Строго певні функції плаката диктують вибір образотворчих засобів, прийому роботи, визначають особливий образотворчу мову плаката і його розміри. Плакати швидко змінюють один одного і впливають порівняно короткий час, вони повинні відрізнятися чіткою і ясною мовою. Плакат повинен сприйматися на великій відстані, виділяючись серед інших джерел інформації. Щоб привернути увагу і інтерес глядача, активізувати його сприйняття, націлити в потрібному напрямі свідомість і волю до дії, плакат використовує ряд специфічних художніх засобів.

Саме такими завданнями продиктовані щодо великі розміри плакатів. В ім'я стислості, дохідливості і виразності в плакаті застосовується особливо гостра типізація способу, і широко використовуються такі умовно-декоративні прийоми, як узагальнення зображення, спрощення колірних відносин, відмова від другорядних деталей. Текст повинен бути гранично коротким і зрозумілим з першого прочитання. Він не повинен механічно приставляться до зображення, а органічно входити в нього. Характер шрифту повинен відповідати змісту плаката. 4

У плакаті можуть застосовуватися образотворчі метафори, загальнозрозумілою символи, зіставлення різномасштабних зображень, різночасних і відбуваються в різних просторах подій, узагальнення форми предметів; важливу роль в плакаті грає характер шрифту і розташування тексту, яскраве умовне декоративне колірне рішення. У систему умовних образотворчих засобів плаката іноді вводиться фотографія (самостійно або в поєднанні з малюнком, живописом). Для багатьох плакатів на міжнародні та побутові теми типові сатиричні образи збірного характеру.

Основними елементами агітаційного плаката є: артикуляція, масштабність образів, фон, «рамка», динаміка плаката, недіскутіруемие посили (найважливіший елемент для нас - асоціації).

Агітаційний плакат від художнього твору відрізняється не тільки своєю прагматичною функцією. Набагато більш важлива відмінність плаката від твору - відсутність багатозначності. У художньому творі множинність смислів, породжуваних тими чи іншими образами безперечне достоїнство. Саме ця множинність породжує глибину твору, змушує нас повертатися до нього знову і знову. У плакаті ж необхідно однозначне тлумачення образів, інакше буде просто неможливо досягти необхідного пропагандистського ефекту. Інформаційна надмірність, притаманна будь-якого повідомлення, в художньому творі спрямована на породження безлічі можливих світів, а в агітаційному плакаті - навпаки, спрямована на усунення будь-якої можливості неоднозначного тлумачення. 6

Відсутність же однозначності в тлумаченні візуала здатне досягти зворотного результату. Будь-яка неоднозначність трактування графічних образів руйнує ідеологічну ефективність плаката.

Ще один прийом, досить часто використовуваний в агітаційних плакатах - масштаб образів. Один образ може бути більше іншого, підкоряючись при цьому не законам перспективи, а підкреслюючи значення того чи іншого образу. 8

Семантична важливість образів може досягатися і засобами композиції.

Фон в плакаті є не завжди. Можна навіть сказати, що плакати без фону зустрічаються якщо не частіше, то, по крайней мере, не рідше плакатів з фоном. Це говорить про те, що фон сам по собі несе чималу смислове і семантичне навантаження. Між фоновим і основним зображенням завжди присутній смислова зв'язок, набагато важливіша, ніж в інших творах мистецтва. Можна навіть стверджувати, що в плакаті фон використовуються для того, щоб встановити ієрархічні відносини. При цьому зовсім не обов'язково, щоб фонове зображення в цій ієрархії займало нижню сходинку. Скоріше навпаки. Фон - це трансцендентальне означає, всевидюче око, розташоване над реальністю. 9

«Рамка» (або лапки) для нас має не стільки утилітарне значення, як дерев'яна рамка або графічне паспарту, окреслить плакат, скільки значення семиотическое. 10 Рамка задає умову цілісності та завершеності тексту повідомлення, в нашому випадку - візуального тексту. Рамка проводить межу між текстом і реальністю, дозволяє відокремити одне від іншого. Нерозумно ж, сидячи в театрі, намагатися вступити в розмову з артистами. Подібні історії розповідають як анекдоти, як курйози: людина не побачив рамки театрального дії.

Зображення на плакатах позбавлені складних просторових відносин. Та й використання простору самого плаката як полотна досить тривіально: в центрі розташовані найбільш значущі фігури, на периферії - менш значущі. У кращому випадку простір полотна розділене на кілька кадрів, за принципом коміксу. 11

Динаміка плаката має кілька естетичних функцій.

По-перше, цей напрямок руху в часі: спрямованість у майбутнє чи у минуле. Для нас майбутнє - це напрямок зліва знизу в правий верхній кут, минуле - це напрямок справа наліво.

По-друге, динаміка зображення задає розповідь, створює сюжет, який не обов'язково буде наративом (розповіддю). Якщо ж говорити про наративі, то плакат може безпосередньо розповідати всю історію (що найчастіше трапляється в коміксах), може задавати «ключові кадри». 12

Недіскутіруемие посилки не мають семантичної новизною, вони повинні бути в тексті плаката якоїсь банальністю, загальним місцем. 13 Можна сказати, що посилка повинна мати властивість автоматизму сприйняття. Семантичної ж новизною повинен володіти висновок, автоматизм його сприйняття повинен бути порушений. Функція виведення, на відміну від функції посилки - бути більш активним, привертати до себе увагу. Тільки такий варіант семантичної асиметрії буде відповідати риторичним правилам.