Функціональність дизайну - мобільний маркетинг - бізнес-блоги

Дизайн - це наука, вміння або практика?

Багато хто думає, що виставковий дизайн - якесь високе мистецтво, недоступне простим смертним. Виставковий дизайн - це втілення естетичних якостей стенду, що забезпечують формування потрібного образу компанії з точки зору сприйняття гостями виставки. Під час розробки дизайну стенду встають два питання: чим виділяється виставковий дизайн, і як створити поєднання функціональності стенду і його привабливості для гостей?

Що таке «виставковий дизайн»? Будівельний дизайн - це створення будинків, інтер'єрний дизайн - створення внутрішніх просторів, графічний дизайн - створення банерів і роздавальних матеріалів. І тільки виставковий дизайн повністю з'єднує ці напрямки: будь-який, в тому числі і найменший стенд вважається і будівельної системою, і внутрішнім оздобленням, оформленим у відповідності зі смаком його володарів і гостей. Велике значення мають колірне і світлове оформлення, вигідне розміщення продукції. Комплексне оформлення стенду - досить трудомістке завдання, тому так мало професійних виставкових дизайнерів.

Виставковий дизайн зобов'язаний відповідати виставкової концепції компанії і точним цілям в цій виставці. Найдосвідченіший дизайнер не може створити потрібний для компанії виставковий стенд, коли компанія сама не уявляє, для чого він їй необхідний. Точно сформульована задача спрощує створення правильного дизайну: можливо доручити це завдання дизайнеру, можна замовити стенд «під ключ» у проффесіоналів.

Головне в дизайні стенда - створити гармонію між креативністю і функціональністю. Наприклад, образ незвичайного стенду може бути зіпсований коробками від роздавальних матеріалів, або розвішаної стільцях одягом. Можливий і інший варіант: дуже вдалий стенд, захований в ряду і нічим не помітний для гостей. Зручність роботи на стенді зачіпає не тільки стендистов, а й гостей.

Створюючи образ стенду, компанія враховує велику кількість моментів: вибір павільйону, розміщення в павільйоні, конфігурацію, що застосовуються виставкові системи. Різноманітний набір інструментів робить виставковий дизайн неповторним.

Наприклад, вибір конфігурації стенду і його місця розташування в павільйоні. Безперечно, більш виграшно підібрати місце, розташоване поблизу с центральним входом. Ретельно проаналізувавши потоки переміщення гостей, можливо прийняти і інше, незвичайне розміщення: в межах ескалаторів, в межах кафе, в межах газетного кіоску - там, де гості часто зупиняються.

Інший приклад - конфігурація стенду. Будь-стенд повинен бути «привітний» і відкритий для гостей. Це знають учасники виставок, знають і організатори, які вводять коефіцієнти за кількість відкритих сторін. Хоча не варто відразу робити стенд відкритим. Наприклад, на базі відкритого з 4-х сторін «острівного» стенду можливо зробити «відокремлений» стенд, замкнутий з 4-х сторін. Ці стенди підходять для проведення солідних переговорів, вони інтригують гостей і затребувані у всьому світі, хоча нечасті в Росії.

Виставковий бізнес пропонує хороший вибір виставкових конфігурацій: повністю відкриті і закриті стенди, «прохідні» - змушують гостей пройти весь стенд і подивитися все і інші конфігурації.

Зробити правильний вибір, як правило, допомагає звернення до професіоналів в цій справі, потрібно лише чітко сформулювати завдання і бюджет!

Висвітлюватиметься такий вид просування компанії, як участь у виставках. Статті будуть присвячені моментам від яких залежить ефективність участі (ор
Детальніше

Висвітлюватиметься такий вид просування компанії, як участь у виставках. Статті будуть присвячені моментам від яких залежить ефективність участі (організаційні питання, вибір способу подачі власної продукції, психології переговорів і т.д.)