Формування іміджу, створення престижу і громадської репутації об’єктів реклами

Тут доречно ввести термін ПАБЛІСІТІ. Найпростіше визначення таке: комплекс технологій, що дозволяють домогтися популярності з заданим знаком і заданого рівня. Створення, підтримка і розвиток популярності досягається тільки за умови постійної публічно в діяльності фірми та політика.

Розглянемо три основні шляхи створення популярності, престижу і громадської репутації.

Акція і трансакція як засіб досягнення популярності

Якщо в регіоні, країні або Світі відбувається щось, що отримує широкий відгук громадськості, фірма може виступити ініціатором створення «підприємницької ініціативи». У процесі освіти такого тимчасового громадського об'єднання підприємців, глава саме ВАШОЇ фірми повинен встигнути заявити:

- ми не могли залишитися осторонь і промовчати, бо *****;

- ми разом з усіма жителями міста, регіону, країни переживаємо *****.

Подібні заяви треба робити або вчасно, або - ніколи. Мистецтво PR-фахівця в тому і полягає, щоб чітко відстежити момент і вичавити з нього все, що можливо для свого керівника фірми.

Отже. Ніхто не заважає саме ВАШОМУ металургійному заводу в День металурга влаштувати вшанування ВСІХ ветеранів цієї справи, які живуть в місті (регіоні), а в Новий рік влаштувати свято з подарунками для дітлахів усього району, де розташований центральний офіс фірми або її основні приміщення. Районний дитяче свято - новина міського масштабу.

Спонсорська діяльність, меценатство, благодійність.

Меценатство. постійна підтримка талановитої дитини (ков), вченого (лабораторії) або діяча мистецтва, літератури та ін. а може бути і який-небудь важливої ​​громадської ініціативи. При цьому важливо не голосити постійно про цю підтримку, а надавати її з гідністю, щоб підтримуваний сам з гідністю же дякував вас за допомогу. В ім'я Свєта. Якщо вас попало стати меценатом поетичного клубу або одного поета - забороніть їм (йому) під страхом смерті складати хвалебні оди на вашу честь! Це ЗАВЖДИ виглядає штучно і пішло, а тому викликає єдину реакцію: «прокляті буржуїни, зламали грошима маститого алкоголіка, а він, видатний нездара, змушений тепер писати кричущу блідо-зелену нісенітниця». Якщо вже зв'язалися з представниками «високого мистецтва», то поставте їм чітку умову: дякувати стримано і з почуттям власної гідності, ВИКЛЮЧНО прозою! Тоді вийде, що солідна фірма допомагає солідному художнику, генію, якого ще оцінять по достоїнству нащадки, якщо ще не встигли визнати за кордоном.

Благодійність. постійна допомога і підтримка малозабезпечених верств населення, церковних парафій, громадських інститутів, які збиткові за визначенням. Теж не варто про це вивішувати розтяжки на кожному перехресті! Досить брати участь в ЇХ акціях і відзначати з ними ЇХ дати. Дуже зручно входити в піклувальні ради притулків, що будуються невеликих храмів, селищних клубів, невеликих бібліотек.