Формати сучасної торгівлі

Магазин, універмаг, ринок - поняття звичні для будь-якого Украінаніна, але в сучасній модній індустрії з'являється все більше і більше слів, що позначають різні форми торгових площ. Іноді відбувається спотворення або не зовсім правильне використання термінів, крім того, деякі поняття є «плаваючими», вони підходять для різних торгових форматів і з плином часу їх точне значення трохи змінюється або розширюється.

Барбі на велосипеді (фр. Boutique - невеликий магазин модних і дорогих товарів). Магазин ексклюзивного одягу і аксесуарів, які можуть бути офіційними торговими точками знаменитих будинків моди або ж продавати одяг відразу декількох брендів.

У сучасній фешн-індустрії бутиком також називають, магазин модного, дорогого одягу, що відрізняється ексклюзивним дизайном приміщення, високою якістю обслуговування, яскравим фірмовим стилем, асортиментом товару, який має певну цільову аудиторію - жінки і чоловіки з високим і середнім рівнем доходу, економічно активна цільова аудиторія .Бутік може бути монобрендовим і мультибрендовим, тобто торгувати товаром однієї конкретної марки або декількох марок.

Концепт стор (англ. Concept store - багатофункціональний магазин). Напрямок торгівлі продажу марок бридж-маркету. У нашій країні вони не дуже поширені, але зате в Європі користуються величезною популярністю. Термін «concept store» з'явився в кінці 90-х років. Тоді був знайдений новий спосіб пристрою мультибрендових бутиків. Головною ідеєю було вручення дорогого «стилю життя» в цілому. Концепт сторі припускають, що продаються в них предмети, найчастіше зовсім різнорідні, але їх об'єднує якась ідея, концепт. Концепт-стор повинен створити особливий простір, атмосферу, яка допоможе донести до покупця певний світогляд. За класикою в подібних магазинах повинні бути представлені виключно лімітовані і раритетні товари, але розраховані вони на будь-яку кишеню.

Шоу-руми можуть перебувати як при компанії володаря бренду, так і при виробника або дистриб'юторської компанії, що займається поширенням товарів одного або декількох брендів.

ВУкаіни багато шоу-руми влаштовують розпродажі представлених зразків одягу, або спеціально привозять з-за кордону одяг, взуття та аксесуари, не продаються на вітчизняному ринку, і реалізують ці речі на своїх «демонстраційних майданчиках», що суперечить світовій формату шоу-румів.

Дисконт (англ. Discount, знижка, зменшення ціни) і стік (англ. Stock - запас товарів, асортимент, наявний в наявність) - по суті, одне і теж - розпродаж за низькими цінами. Дисконтна і стічна торгівля має на увазі розпродаж за зниженими цінами сезонних речей, які не розпроданих в сезон магазинами, розпродаж партій товарів з колекцій минулих сезонів, складських залишків, перевиробництва, реалізацію одягу, яка не надійшла на продаж в торгові мережі (з різних причин), фабричний брак .

Світова стічна торгівля має на увазі продаж цілком нормального одягу, яка свого часу не була розпродана, або в ній був виявлений незначний шлюб. Крім того, в стоках реалізується нерозпродана одяг мало відомих, не дуже престижних виробників, та, яка не заслужила статусу популярної, так званої, брендового. ВУкаіни стоки асоціюються з розпродажем низькоякісних, застарілих речей з дешевого ринкового сегмента, найчастіше мають непрезентабельний вигляд через неправильне зберігання.

Формати торгівлі, тільки зароджуються вУкаіни

Аутлет (англ. Outlet - ринок збуту; торгівельна точка; retail outlet- роздрібна торгова точка). Система outlet стоїть в одному ряду зі стоками і дисконтом. Аутлет - це той же формат дисконту, торговельного майданчика, що спеціалізується на продажу брендів одягу зі значними знижками. В стоки і дисконти може потрапляти продукція з браком і неабияк застарілі речі. Аутлети передбачають більш високий рівень розпродажних речей. До масштабних майданчиків, розпродали одяг зі знижками, тобто по суті, є дисконтом (особливо це стосується заміських розпродажних зон), частіше застосовують термін аутлет. Застарілі колекції продаються в аутлетах круглий рік за низькими цінами.

Концепція даного формату - дати споживачам можливість купувати якісний одяг відомих брендів зі знижками від 30% до 80%. Класичні аутлет. як правило, представлені на 50% марками найвищого рівня, на 30% - вище середнього інші марки - середнього і нижнього цінового сегмента. Аутлети поділяються на два типи: фекторі аутлет (factory outlet, англ. Factory - фабрика) - центри розпродажів залежавшегося на фабриках товару і аутлет-молл або (outlet-mall) - центри розпродажів покладів товару з бутиків і брендових магазинів. Аутлети можуть бути як мультибрендовий, так і монобрендовими. Більшість аутлетов розташовується в промислових або заміських зонах, що економить витрати на оренду торгової площі. Як правило, це не поодинокі магазини, а великі торгові зони, або, як прийнято їх називати, аутлет-села (outlet village). Люксові і преміальні бренди продаються в аутлетах цілий рік.

Поп Ап Стор (Pop-Up Store) - тимчасові магазини, буквально - вискакують магазини, від англ.Pop-Up - вискакує, що спливає. Кожен магазин працює певний відрізок часу і зникає.

Темпорарі Шоп (англ. Temporary shop - тимчасові магазини) - в зв'язку з кризою в модній індустрії в багатьох великих містах Італії (зараз подібного роду проекти також є в Великобританії та інших країнах) з'явилися «тимчасові магазини» - Temporaryshop. Це, знову-таки, магазини розпродажів. У них продається якісний брендовий товар, але минулих сезонів. Ціни такі низькі, що наскільки цей товар старий, вже не важливо. Temporaryshop відрізняються великими площами (500-1000 кв м) і обов'язково центровим розташуванням, тобто на головних торгових вулицях. Вся інтрига в тому (в цьому відмінність від звичайного аутлета), що коли відкриється магазин, де відкриється, а головне, коли закриється - завжди несподіванка. ВУкаіни це формат поки не має широкого поширення.

- Відтворення матеріалу заборонено -