Фірмовий знак, логотип

Логотипи, розроблені в креативному агентстві "Логодізайнер" з сортуванням по галузям.

Логотипи зараз виглядають стильно, проте, вони залишаються в міру консервативними, що надає їм властивість легкої запам'ятовування.

Найбільш значущу роль у виборі логотипу грає його концепція. Перш за все, вам необхідно визначити, що логотип повинен говорити про вашу компанію. Існує безліч зображень, які точно визначають ту чи іншу сферу діяльності. Наприклад, будинок - для агентства нерухомості, машина - для автосалону. Але є ще й абстрактні знаки, що передають філософію компанії, наприклад, піраміда або блоки зображуються в логотипах стабільних організацій, що викликають почуття довіри. Динамічний фірмовий знак логотипу, наприклад, орбіти, атоми або спалаху, може ідеально підійти для молодої, сучасної високотехнологічної компанії. Але не всім сферам бізнесу можна досить точно запропонувати певні асоціації. Наприклад, компанія, що займається програмінг, тут можна запропонувати в якості фірмового знака логотипу тільки комп'ютер. У таких ситуаціях, при розробці логотипу, потрібно грунтуватися не на асоціаціях з тим, чим займається компанія, а на почуттях, які вона повинна викликати, коли покупці бачать її логотип. Тут ідеально підходить абстрактний знак. Компанії, що охоплюють відразу кілька сфер діяльності, повинні мати більш загальний фірмовий знак логотипу. Логотипу в даному випадку можна надати технологічний вигляд шляхом додавання декількох прямих ліній в комбінації з дугами, або за допомогою використання в ньому пропорційних симетричних геометричних фігур. В результаті, ваш логотип не повинен виглядати занадто модно, щоб не вимагати редизайну з закінченням декількох років. Погляньте ще раз на обраний логотип і дайте відповідь на питання: чи буде він актуальний протягом 5-10 років?

З того моменту, як компанія почала асоціювати себе з певним чином, стає з роками все складніше внести в нього будь-які зміни. Деяким організаціям вдається досягати успіху, не змінюючи свій фірмовий знак, логотип. Наприклад, Kentucky Fried Chicken використовує в своєму логотипі зображення полковника Сандерса з моменту заснування компанії, тобто з 1952 року. Іншим прикладом, може послужити логотип компанії Nike. Pepsi в середині 90-х років ризикнуло внести значні зміни в логотип компанії, але не досягло успіху. Проте, це могло закінчитися повним розвалом компанії. Якщо пам'ятаєте, в 80-х роках Coca-cola змінила свій бренд на Coke. Це послужило причиною того, що Pepsi зайняла найвищу позицію на даному сегменті ринку. Створюючи логотип, привабливий для ваших покупців, завжди пам'ятайте про те, що його найменші зміни з протягом часу можуть призвести до ризикових ситуацій.
Якщо ви все-таки вирішили, що ваш фірмовий знак, логотип потребує змін, дайте відповідь на наступні питання:

Чи відображає ваш логотип те, що ваша компанія є експертом на даному ринку?
Чи відповідає логотип ту епоху, в якій ви живете?
Чи зрозумілий він покупцям?

Якщо ви відповіли «так» на всі ці питання, тоді навіщо вам робити редизайн логотипу? Переробляючи існуючий образ компанії, ви ризикуєте втратити довіру постачальників, покупців, які вже знайомі з вашою продукцією або послугами, а також свою популярність, повагу і навіть нішу ринку.

Тим не менш, ви можете злегка пожвавити логотип з мінімальним ризиком.

Kentucky Fried Chicken - «finger-lickin 'good» перекладається китайською як «з'їж свої пальці».
General Motors, представляючи свою модель Chevy Nova в Південній Америці, не врахували, що "no va" перекладається на іспанську як «не поїде».
Pepsi в Тайвані представили слоган «Come alive with the Pepsi Generation", а в перекладі китайською, дослівно, це означає «Pepsi воскресить ваших предків з мертвих».
Форми, розміри і типи фірмового знака, логотипа.

Даний вид логотипу є графічний елемент, картинку або зображення, яке зазвичай включає в себе назву компанії, розташоване знизу або з однієї зі сторін зображення. Приклади: Nike, AOL, Micheline. Якщо ви зупинитеся на виборі саме такого виду логотипу, важливо взяти до уваги той аспект, що іконка повинна легко вписуватися в будь-яку геометричну фігуру. Найкраще використовувати симетричні геометричні фігури, тому що при вписування зображення в довільну форму, може вийти так, що воно буде виглядати як окрема частина логотипу. В процесі вибору форми враховуйте той аспект, на скільки консервативної і стабільної ваша компанія хоче здаватися споживачам.

Шрифтове виконання. Даний фірмовий знак, логотип представляє собою тільки назва компанії. Тут особливу роль відіграє унікальний шрифт, наприклад, Sony, Kellogg's, Coca-Cola, IBM.
Ілюстрований. Що пояснює унікальний дизайн логотипу зазвичай представляє сферу діяльності компанії. Такі логотипи, як правило, утримують увагу, деталізовані і справляють враження. Проте, вони важко відтворювані і дороги.

комплексний

Комплексний логотип представляє собою поєднання ілюстрованого (поясняющего) і шрифтового типу (унікального накреслення). Вартість розробки логотипу та знака такого типу досить велика і зустрічається досить рідко.

Чим менше елементів містить логотип, тим краще!

Кожен хоче для своєї компанії ясний, високотехнологічний, відмінний логотип. Врахуйте, що найуспішнішими є максимально спрощені логотипи, які легко запомінаєми (Nike, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola). Створюючи дизайн фірмового знака, логотипа, ви можете несвідомо заглибитися в деталі. У цей момент краще зупинитися, закрити очі і уявити той малюнок, який ви тільки що зобразили. Якщо ви зможете відтворити в пам'яті всі його складові, значить ви на правильному шляху. Пам'ятайте, чим менше, тим краще.

При виборі колірної схеми для вашого фірмового знака, логотипа необхідно відштовхуватися від того, що ці кольори повинні відповідати діяльності вашої компанії. Також корисно використовувати універсальну колірну палітру, яка застосовується в професійних друкарнях. Кольори сильно впливають на підсвідомість. Червоний і оранжевий викликають спонукання до чого-небудь, темно-синій колір символізують комфорт і викликають почуття розслабленості, жовтий - часто дратує. Якщо ви створюєте фірмовий знак, логотип для приватної клініки або будинку престарілих, краще уникати комбінування червоних і жовтих відтінків. Винятки, звичайно, бувають завжди. Взяти, наприклад, логотип McDonalds, в якому використовується як червоний, так і жовтий колір. При виборі кольорової палітри орієнтуйтеся на очікування цільової аудиторії. Якщо ви хочете, щоб логотип відбивав професіоналізм вашої діяльності, використовуйте чорний, срібний і інші відтінки темних кольорів. Хочете створити відчуття веселощів, торжества, бути забавними? Тоді використовуйте яскраві й енергійні кольори. Поставтеся до вибору кольору для вашого логотипу серйозно.

Далі наведемо деякі моменти, які потрібно взяти до уваги:

Дизайн фірмового знака, логотипа є одним з найскладніших видів графічного дизайну. Логотип, безсумнівно, можна назвати «серцем» вашої компанії. Це також особа вашої організації. Ефективний дизайн логотипу може стати найсильнішим маркетинговим інструментом. Він оповіщає аудиторію про те, що компанія унікальна, надійна і професійна. Ви можете це зробити стильним, елегантним, яка провадить вірне враження про вас.

Biolique Розробка бренду бутика французької органічної косметики BIOLIQUE: дизайн логотипу, фірмовий стиль, розробка дизайну упаковки, веб-дизайн інтернет-магазину.