Фактори, що визначають споживчий вибір

1. Вступ

Таким чином, виробництво виступає вихідним пунктом громадського руху, споживання - його кінцевим пунктом, розподіл і обмін - серединою. При цьому розподіл виходить від суспільства, а обмін - від індивідуума. Як пише К.Маркс: «У виробництві об'єктивується особистість, в особистості суб'ектівірует річ» *.

Розглянемо діалектику взаємозв'язку виробництва і споживання. Споживання є використання продукту в процесі задоволення економічних потреб. розрізняють:

1) виробниче споживання. Воно безпосередньо входить в процес виробництва і включає споживання засобів виробництва і робочої сили людини, т. Е. Витрачання його фізичної і духовної енергії;

2) невиробниче споживання, або власне споживання. Невиробниче споживання відбувається за межами сфери виробництва. У його процесі використовуються або остаточно споживаються предмети споживання.

Таким чином, в процесі виробничого споживання продукти створюються, а в процесі невиробничого споживання вони споживаються остаточно. Якщо проаналізувати сутність суб'єктів споживання, то в складі невиробничого споживання необхідно буде виділити:

1) індивідуальне, особисте споживання населення. У його процесі задовольняються безпосередні особисті потреби людей в їжі, одязі, житлі, освіті, відпочинку, збереженні здоров'я;

2) споживання, в результаті якого задовольняються суспільні потреби, до яких належать потреби в управлінні, науці, обороні.

Споживання в цих сферах людської діяльності - це споживання будівель, споруд, інвентарю, канцелярського приладдя, приладів і реактивів.

У процесі споживання використовуються різні матеріальні і духовні блага. Тому в залежності від споживаних благ споживання складається з споживання матеріальних благ і споживання послуг. За формою (способом задоволення потреб) споживання може бути індивідуальним або колективним. До індивідуальним відноситься споживання матеріальних благ, що знаходяться в особистій власності окремих сімей або членів суспільства. Колективне споживання має місце тоді, коли група членів суспільства спільно користується матеріальними благами і послугами.

Споживання - заключна фаза процесу відтворення. Вона органічно пов'язана з його іншими фазами і перш за все з виробництвом. Виробництво є безпосередньо також і споживання. Причому споживання двоякого роду - суб'єктивне і об'єктивне. По-перше, людина витрачає свою робочу силу в процесі виробництва, споживає її тут; це суб'єктивне споживання. По-друге, виробництво є споживання засобів виробництва, які у виробництві зношуються, зникають безслідно; - це об'єктивне споживання.

Перед нами - споживання у виробництві його суб'єктивного і об'єктивного чинників. Перед нами - продуктивне споживання.

З іншого боку, споживання є безпосередньо також і виробництво. У процесі харчування людина виробляє своє власне тіло. Дане пояснення можна примінити до всякого іншого виду споживання, кожен з яких в своєму роді виробляє людини (житло, медицина, освіта). Перед нами - споживче виробництво.

Таким чином, виробництво і споживання представляють єдність протилежностей. Виробництво створює продукт для споживання. Споживання створює суб'єкта, який споживає цей продукт. Без виробництва немає споживання, однак і без споживання немає виробництва, так як виробництво було б у такому випадку безцільно. Споживання знищує, заперечує продукт виробництва.

Примат у взаємозв'язку виробництва і споживання належить виробництву. Виробництво створює споживання:

-по-перше, виробляючи для нього матеріал. Без продуктів не може бути споживання;

-по-друге, визначаючи спосіб споживання. Виробництво надає споживанню його визначеність, його характер, його завершеність. Предмет - не їсти предмет взагалі, це певний предмет, який повинен бути спожитий певним способом, вказаним самим виробництвом. Голод є голод, однак голод, що вгамовується вареним м'ясом за допомогою ножа і вилки - це інший голод, чим той, при якому, давлячись, проковтують сире м'ясо за допомогою рук, нігтів і зубів. Як бачимо, виробництво дійсно створює не тільки продукт споживання (м'ясо), а й спосіб споживання, і навіть самого споживача - в даному прикладі або цивілізованої людини, або дикуна; -

по-третє, збуджуючи в споживачі потребу, предметом якої є створений ним продукт. Виробництво створює не тільки предмет для споживання, а й самого споживача з його потребами в цьому предметі. Предмет мистецтва створює публіку, яка розуміє мистецтво і насолоджуватися красою. Щось подібне відбувається і з кожним продуктом виробництва. Іншими словами, виробництво створює спонукання до споживання, самою здатність споживання як потреба.

Разом з тим і споживання активно впливає на виробництво двояким чином:

1) тим, що тільки в споживанні продукт стає дійсно продуктом. Наприклад, сукня стає дійсно сукнею лише тоді, коли його носять. Будинок, в якому не живуть, фактично, не є дійсно будинком. Споживання доводить продукт виробництва до завершеності;

2) тим, що споживання створює потребу в новому виробництві, тобто ідеальний, внутрішньо спонукує мотив виробництва, який є його передумовою. Споживання в формі потреби створює спонукання до виробництва. Якщо виробництво надає споживанню предмет реально, то споживання створює предмети виробництва в їх суб'єктивній формі, у формі потреб виробників як їх внутрішні образи, як їх спонукання, як їх мета.

Зростання рівня споживання окремих верств населення не завжди відображає поліпшення їхнього економічного становища, так як за цим часто ховається підвищення інтенсивності праці. Фонд споживання виражає вартість всіх фактично спожитих (або придбаних) населенням споживчих благ, т. Е. Все невиробниче споживання. Склад цього фонду складається з джерел надходження предметів споживання до споживачів. Фонд споживання населення включає особисте споживання населення в сумі з матеріальними витратами в установах, які обслуговують населення.

Підвищення середнього рівня споживання супроводжується вдосконаленням його структури. У загальному обсязі споживання збільшується частка послуг, підвищується питома вага невиробничих товарів, особливо предметів тривалого користування. У споживанні продуктів харчування зростає частка найбільш цінних предметів - м'яса, молока, яєць, овочів і фруктів.

В реальній дійсності виробництво завжди є громадський процес. Завдяки розподілу праці люди працюють один на одного, виробляють продукти для інших і в свою чергу споживають продукти, вироблені іншими членами суспільства. У суспільному відтворенні зв'язок виробництва зі споживанням опосередковується товарний обіг, грошима і ринковими відносинами.