Event-маркетинг що це таке

Прийнято розрізняти кілька типів заходів event-маркетингу. Мабуть, найпоширенішими з них є дві наступних групи.

1. Tradeevents - це всілякі конференції, семінари, симпозіуми та інші акції подібного типу, які спрямовані на залучення до бренду уваги споживачів, партнерів і дилерів.

2. Corporateevents - проведення всіляких розважальних заходів, свят і вечірок всередині компанії, за участю співробітників та їх сімей. Такі події піднімають зацікавленість персоналу до роботи, підвищують продуктивність і підтримують в колективі командний дух.

Однак звичні корпоративні вечірки та масові свята проводяться більшістю сучасних компаній, тому вони також перестають привертати увагу споживачів: надто вже все одноманітно. Вихід в даній ситуації може бути тільки один - проведення нестандартних, несподіваних акцій, здатних заволодіти увагою клієнта. Мабуть, найбільш вигідними в цьому плані є спортивні заходи і всілякі театральні костюмовані постановки.

Спорт, як відомо, - це здоров'я, тому компанія, яка вибрала в якості промо-акції спортивний захід, отримує додаткові плюси в залученні людей. Адже очевидно, що якщо стоїть вибір між, скажімо, матчем з футболу і нудною презентацією нового продукту, то ситуація ця в більшій кількості випадків буде вирішена не на користь останнього.

Такі корпоративні змагання не тільки піднімають настрій окремих співробітників компанії, але і, як показує практика, позитивно позначається на загальній роботі колективу, привносить в роботу елемент боротьби, конкуренції: «обіграли нас в футбол? Нічого, а ми будемо працювати краще! ».

Напевно, секрет цього успіху криється в підсвідомої тязі більшості людей до здорового способу життя. Спорт - здоров'я, а якщо компанія просуває спорт - значить, це хороша компанія ...

а якщо компанія все-таки провести презентацію нового товару? це потрібно робити в рамках футбольного турніру? як людина, який провів не один десяток спортивних заходів, упевнений, якщо не буде презентуватися новий футбольний м'яч, віддачі від такого заходу не буде. Не зовсім та цільова аудиторія. Спортивні турніри вирішують дещо інші завдання.

цитата "компанія, яка вибрала в якості промо-акції спортивний захід, отримує додаткові плюси в залученні людей. Адже очевидно, що якщо стоїть вибір між, скажімо, матчем з футболу і нудною презентацією нового продукту, то ситуація ця в більшій кількості випадків буде вирішена не на користь останнього "

а що стосується завдань, які можуть вирішуватися в рамках спортивного проекту, так це: інсентив, тимбилдинг у всій своїй різноманітті, піар спонсора та учасників, але це ніяк не елемент маркетингу. Олег, якщо Ви назвете мені хоч один приклад, де безпосередньо було пов'язані спортивні заходи і продажу, я визнаю свою неправоту. Тільки не варто згадувати впізнаваність бренду або про підвищення лояльності по відношенню до компанії. Все це ланки одного ланцюга - хтось робить щось, щоб збільшити продажі - це аксіома.

Вибачте, Олег, за те, що переплутав поняття "блог" і "професійну конференцію". Заодно за мою фривольність в дебюті мого спілкування з профессіолналамі також перепрошую. Так само, як і за мою українську мову. Затвра постараюся задовольнити Вас попунктно)

По суті. Схильний вважати, що "Corporateevents" не має жодного стосунку до маркетингу. Tradeevents - це, скоріше, технічна складова процесу, яка забезпечує компанії зробити будь-якої маркетинговий хід. Поясню: рішення провести конференцію або презентацію виходить, як правило, від маркетингової служби компанії. а вже потім в процес включаються PR, MICE і Event. Одні привертають увагу до події, інші технічно її реалізують. Тому не вважаю Event-маркетинг самостійним напрямком.

Це просто ринг якийсь :-)))!

Олена, то, про що Ви говорите - маркетингові дослідження в event-бізнесі. А тут мова йде про event-маркетингу, індустрії-механізмі продажів.