Ефективна реклама для зуботехнічних лабораторій

Фірмовий стиль
Щоб відсторонитися від конкурентів, досить виділитися із загальної маси. Якщо набір послуг, пропонованих вашої ЗТЛ цілком стандартний, цінова політика "як у всіх", а бренд лабораторії мало розкручений, щоб говорити про миттєву впізнаваності серед клієнтів, - зробіть ставку на візуальну складову. Озирніться, ваші конкуренти копіюють одні і ті ж дизайн-рішення. Сайти рясніють стандартним набором: зуб, зелене яблуко, посмішка. Колірна палітра обмежена відтінками синього, зеленого і білого. У назвах самих лабораторій використовуються коріння слів "дент", "лаб", "дентал", "стома" і т.д. Намагайтеся піти від цього стандарту. Використовуйте незвичайні колірні поєднання, яскраві образи, що запам'ятовуються і нетривіальні візуальні рішення.

З практики агентства MaraBoom, що працює виключно зі стоматології та зуботехническими лабораторіями, щоб ваш стенд запам'ятався на виставці, не потрібно витрачати на нього величезні гроші. Досить використовувати 2 роллапа, виконаних в рамках фірмового стилю. Варто зазначити, що фірмовий стиль повинен бути вирішене яскраво і незвично. Звичайно, такий крок вимагає певної "сміливості" і виходу з рамок загального негласного стандарту в позиціонуванні ЗТЛ.

Крім іншого, продуманий фірмовий стиль допоможе ЗТЛ знайти правильну репутацію на ринку. Найчастіше новий клієнт віддає перевагу солідної організації, якій можна довіряти. Всі ці поняття (солідність, статус, довіру), можна заздалегідь закласти в логотип компанії і елементи фірмового стилю, щоб потім транслювати своїм клієнтам на психологічному рівні.

Клієнт-сервіс
Однак найголовніший аспект у побудові правильної репутації лабораторії - вивірена зворотний зв'язок з клієнтом. Створюйте постійний контакт з клієнтом або партнером. Побудуйте в лабораторії гарантийно-сервісне обслуговування, введіть сертифікати якості на продукцію. Якщо ви берете участь в спеціалізованих стоматологічних виставках, пам'ятайте, що особисте спілкування з клієнтом завжди в пріоритеті.

У зв'язку з активним розвитком пошукових систем Yandex, Google все більшого поширення набуває пошуковий маркетинг, в основі якого лежить пошукова оптимізація (search engine optimization, SEO) - комплекс заходів для підвищення позицій сайту в результатах видачі пошукових систем по заздалегідь відібраним запитам.

сайт
Вершиною інтернет-маркетингу є створення грамотного сайту зуботехнічної лабораторії. Контент сайту необхідно активно разівается, наповнюючи його насамперед корисною інформацією для ваших клієнтів. Щоб сайт став точкою продажу послуг лабораторії і місцем залучення нових клієнтів, а не мертвою зоною, необхідно вибрати професійних постачальників веб-послуг, які розуміють специфіку вашого бізнесу. Адже розмова Виконавця і Замовника повинен відбуватися на одній мові.