Дизайн працює упаковки
Іноді товар стає популярним тільки завдяки упаковці, наприклад, цукерки "Коркунов" або соки "Rich".
Отже, як зробити упаковку, яка б "працювала", тобто приносила підприємцю прибуток?
Який порядок ми повинні дотримуватися при розробці?
У чому полягає робота маркетолога, а в чому - робота дизайнера?
Як організувати конструктивну співпрацю?
Якими критеріями керуватися при оцінці роботи?
Яких помилок потрібно уникати?
Порівняємо дві упаковки. Чому права погана?
Будь-яке зображення або об'єкт, які перебувають у нас перед очима, складаються з деталей. За даними фізіологів, при розгляданні об'єктів зіницю весь час хаотично рухається, але хаотичність ця удавана. Око влаштований так, що за один раз дозволяє сприйняти тільки один образ, потім переходить до наступного і т.д. тобто людина дивиться послідовно. При знайомстві з об'єктом він як би "обмацує" його поглядом.
При сприйнятті упаковки людський зіницю автоматично, підкоряючись певним закономірностям, виділяє окремі елементи, допомагаючи головному мозку розпізнавати їх. Тому головне завдання дизайнера - коректно встановити на упаковці ієрархію (послідовність сприйняття) окремих елементів. І для цього у нього є такі інструменти, як розмір, пропорції, колір, ілюстрації, шрифти і т.п. Потрібно тільки грамотно всім цим користуватися. На прикладі праворуч немає для сприйняття оком ієрархії об'єктів - каша в прямому і переносному сенсі.
Приклад різної ієрархії об'єктів:
На правому варіанті "активніше" марка, на лівому - найменування продукту.
Порядок розробки упаковки
1. Робота маркетолога. Дослідження ринку, розробка маркетингової стратегії, розробка назви продукту, складання технічного завдання на упаковку.
2. Робота дизайнера. Збір інформації про дизайн упаковок подібного продукту, щоб не повторити або повторити (таке теж буває) відоме і почерпнути ідеі.Собственно розробка упаковки: за допомогою 5 основних складових (зображення марки, ілюстрації, шрифтів, фону і форми самої упаковки) створити гармонійну "конструкцію" . Візуальна перевірка розробленої упаковки в порівнянні з конкуруючими.
3. Робота маркетолога. Тестування упаковки методом групових інтерв'ю або хол-тестів.
1. Цільова група, цінова ніша.
2. Позиціонування марки, її емоційні характеристики.
3. Спеціальні вимоги до дизайну: дистанціюємося від конкурентів, стаємо з ними в ряд або передбачається нестандартний підхід.
4. Ієрархія графічних елементів: в якому порядку повинні "зчитуватися" оком зонтична марка, марка продукту, родове найменування товару, рецептура, фон, ілюстрація, інші елементи і тексти.
5. Технічна інформація: розміри, метод друку, серійність (ширина і глибина асортименту) і т.п.
Елементи упаковки. Торгова марка - товарний знак - логотип
Товарний знак - основа упаковки. Він повинен відповідати таким вимогам:
1. Чи відповідає темі продукту.
2. Чи відповідає емоційним характеристикам марки.
3. Досить простий і, в той же час, оригінальний.
4. Тільки один візуальний акцент.
5. Шрифт легко Новомосковскется.
6. Технологічний. Добре працює "на зменшення".
7. Зауваження. Довга назва ускладнює розробку логотипу.
Грамотно виконані логотипи:
Як домогтися технологічності знака
Як домогтися оригінальності логотипу
Логотип миючого засобу "ЛИМП" розроблений на основі некіріллізованного шрифту. Гарантія, що накреслення нечасто використовується. Крім того, зроблений візуальний акцент на букві "м".
Елементи упаковки. Ілюстрація, фон
Гарна ілюстрація для упаковки (і не тільки для упаковки) може бути отримана чотирма основними способами:
1. Слайд, зроблений за допомогою хорошого, дорогого обладнання, ретуш. Дорогий спосіб.
2. Цифрова зйомка, детальна ретуш. Відносно дешевий спосіб.
3. Малюнок, виконаний силами висококваліфікованого художника.
4. Використовувати ілюстрацію з клипарта або будь-якого банку зображень.
Слайд. Фон і ілюстрація вирішені грамотно:
Слайд. Дороге обладнання:
