Дівчата як зірки навіщо знаменитості роблять косметику
Текст: Роксана Кисельова
Щоб продати косметику. марки люблять співпрацювати з публічними фігурами: поп-зірками, акторами і моделями, - тільки тепер до них додалися б'юті-блогери. Запуск власного косметичного бренду - ризикований крок, але, якщо все складається вдало, в результаті він виявляється вигідним як для знаменитості, так і для компанії-партнера. Згадуємо, як це працювало раніше, і розповідаємо, чому до новин про колабораціях Ріанни і Каньє все-таки варто поставитися серйозно.
↑ Аромат Брітні Спірс Private Show
Історія ароматів знаменитостей почалася в 1980 році з випуском парфумів Софі Лорен Sophia. Справжній бум, однак, трапився ближче до нульових, коли з'явилися духи Шер, Брітні Спірс і навіть групи «Любе». З косметикою все куди скромніше: тут на слуху набори Кайлі Дженнер і добралася до полиць американської Sephora голлівудська органіка Josie Maran.
↑ Аромат Her Secret Game марки Антоніо Бандераса
З'явившись в потрібний час, численні «зіркові» марки парфумерії зайняли свою нішу і приносять власникам стабільний дохід. Якщо аромати, брендовані ім'ям Леді Гаги або Джастіна Бібера, зацікавлять в першу чергу шанувальників, то у парфумерної лінійки Антоніо Бандераса справи йдуть чудово: за двадцять років було випущено шістдесят ароматів, і зупинятися марка, здається, не планує (притому що по частині кінокар'єри справи у актора йдуть не те щоб блискуче). Комерційний успіх бренду, принаймні вУкаіни, обумовлений низькою ціною: до недавнього часу наш вибір парфумерії був обмежений асортиментом великих мереж, настирливих компаній прямих продажів і магазинів сумнівного походження. Вибираючи між чимось, що розливається на заводі «Лорен Косметик», і туалетною водою відомої персони за тисячу рублів, середньостатистичний споживач все-таки вибере друге.
Один з найцікавіших перезапусків останнього часу - Flirt Cosmetics. Самий молодіжний бренд концерну Estée Lauder вУкаіни запам'ятали як непоказну марку, чий асортимент був представлений трьома видами туші, за якими ніхто не нудьгує. Первісна концепція, таким чином, провалилася, але минулого літа Flirt Cosmetics повернулися за сприяння активістки і моделі Ембер Роуз. Тепер марка пропонує міняють колір помади, освіжувач дихання і дивні агрегати для приклеювання накладних вій. Цікаво, наскільки вдалим вийде повернення.
↑ Помада Lip Phetish, випущена за участю Ембер Роуз
Ще одна довгоочікувана історія - косметична лінійка Fenty Beauty. «Так Марія Антуанетта ходила б в спортзал», - каже Ріанна про свою колекцію Fenty x Puma, одночасно показуючи на подіумі забутий усіма тренд нульових - кросівки на шпильках. Чи виправдає себе така екстравагантність, ми ще побачимо, але від Fenty Beauty, чий запуск призначений вже на цю осінь, точно варто чекати небанальних рішень. Перший помічений продукт - рожевий голографічний блиск для губ - промайнув на бекстейдже показу Fenty x Puma SS '17. Партнером Ріанни виступить концерн LVMH, так що все дуже серйозно.