Десять перевірених рад як вбити бізнес одним словом
Олег Завгородний, копірайтер агентства Tabasco
Бренди чимось схожі на людей. Вони народжуються, живуть, чергують невдачі і успіхи, застарівають і, як це не прикро, вмирають. Зазвичай це відбувається по "природним" причин - наприклад, при поглинанні більшим брендом або через банальне старіння. Але частенько за справу беруться люди, які допомагають бренду зіграти в ящик раніше терміну. Причому ненавмисно, ненавмисно, виключно з добрих спонукань.
Як вони це роблять? Так як завгодно: способів предостатньо. Але, мабуть, самий витончений - це вбивство словом, у вузьких колах більш відомий як найманого. Невдале назву в результаті гарантує болісну смерть будь-якого бренду - від маленького кіоску до транснаціональної корпорації.
1. Уважно вивчіть назви конкурентів. Виберіть вподобане. Злегка змініть - і вперед, на ринок! Бажано також використовувати схожий логотип, шрифт і упаковку: недалекі споживачі напевно переплутають. Але вищий пілотаж - "спіонерити" назва та фірмовий стиль у який-небудь акули світового ринку. Хай живуть Rlzzbok і Abibas. Плагіат буде жити вічно! А ось ваш бренд, на жаль, немає.
2. Додайте пікантною двозначності. Або навіть відвертої вульгарності. Немає ніяких сумнівів, що люди будуть із задоволенням пригощати гостей медком "Медозвон", снідати "дідусева яйцями", обідати в суші-барі "Пара палиць", а по суботах ходити в "Бані є Бані" всією сім'єю. Але це лише відтягне кінець вашого бізнесу. Він все одно помре. У кращому випадку від оргазму.
3. Обов'язково використовуйте в назві транслит. Це один з найсучасніших способів приректи свою справу на муки. Резалт з гарантід, бейбі. Як бонус - pobochnyi effekt. поламані очі споживачів, які захочуть розглядати назву вашого бренду. Але вони навряд чи захочуть.
4. Потенційним клієнтам можна зламати не тільки очі, а й мови. Що для цього потрібно? Правильно - складні абревіатури і громіздкі словесні конструкції. До речі, спробуйте погратися і скласти назву від зобов'язань щодо зменшення власного ПІБ. Гірше точно не буде. Тому що гірше вже нікуди.
5. Традиції - наше все. Розкрийте свої чакри назустріч свіжому вітру кумівства, панібратства і шароварщини. Що може бути оригінальніше, ніж набір топірців "Олекса Довбуш"? Тільки шампунь "Козак" "з екстрактом дуба - для міцного чуба".
6. Більше пафосу. Активно використовуйте слова "еліта", "статус", "євро", "преміум", "платинум", "золото" та інші коштовності. Комбінуйте пафос з транслітом: наприклад, назва "Лакшері" відмінно підійде для оптового складу лаків. Ой, вибачте - для складу елітних Євролак преміум-якості.
7. Не варто вникати в суть назви. Цілком достатньо, щоб воно красиво звучало і подобалося вашим сусідам. Відкриваєте магазин телевізорів? Назвіть його "Ящик Пандори". Агентство ритуальних послуг? Непогано звучить "Персефона". Закусочна - "Ганнібал". Турагентство? Звичайно ж, "Титанік"! А там будь що буде.
8. Використовуйте в назві інтернет-меми, сленг і інші прікольчегі. Вони дуже швидко спалахують і так само швидко згасають, забираючи з собою в небуття і ваш бренд.
9. Продемонструйте масштабність. Використовуйте слова "світ", "планета", "всесвіт". Наприклад, магазинчик "Світ духів" при правильно поставленому наголос буде виглядати дуже навіть потойбічно. А "Планета пилососів" - практично готовий сюжет для голлівудського блокбастера. До речі, зверніть увагу на слово "Галактика", воно використовується не так часто. "Галактика свинини" ... Або "Свиняча галактика"? Навіть не знаю, що краще.
10. Закінчення - off і - OK - це завжди свіжо і оригінально. Ніщо так не віддає могильним холодом, як швейне ательє кравців ff і бренд риболовецьких снастей гаки OK. Тільки обов'язково виділіть "ОК" жирним шрифтом і кольором, інакше дурний споживач не здогадається. Ах да, якщо ви збираєтеся відкрити справу в IT -сфери, неодмінно додайте перед назвою маленьку буквочку "i". Не лякайтеся, що у Apple справи йдуть дуже добре. Вам це навряд чи загрожує.
Зрозуміло, це далеко не всі способи придумати жахливу назву для свого бренду. Але у вас є повна свобода дій. Закрийте очі. Пориньте в чарівний світ сло ff. Грайте ними! Нехай ханжі і консерватори вважають, що грати на скрипках повинні професійні скрипалі, а грати словами - не менше професійні копірайтери. На дворі XXI століття, торжество свободи і новаторства! Не бійтеся заграватися! Геть бар'єри! Грайте, грайте, грайте - а там, гляди, вийде щось цікавеньке.