Цілі реклами, види реклами, вибір рекламних засобів - секрети реклами

Цілі якісного рівня:

Формування у споживача певного рівня знань про товар або послугу.

Формування у споживача певного образу фірми.

Формування у споживача потреби в даному товарі чи послузі.

Спонукання споживача до придбання саме цього товару.

Спонукання споживача звернутися в дану конкретну компанію.

Прагнення зробити конкретного споживача постійним покупцем даного товару або постійним клієнтом фірми.

Формування у інших фірм образу надійного партнера.

Основне завдання: перетворення споживачів в постійних покупців, лояльно відносяться не тільки до товару, але і до самої компанії, формування образу надійного партнера.

· Доступність (іншими словами, чи зможе підприємство скористатися даними каналами в будь-який потрібний момент, а якщо немає, то наскільки;

· Керованість (тобто чи отримає підприємство можливість передавати по цьому каналу повідомлення саме тій цільовій групи впливу, яка необхідна);

· Гнучкість, своєчасність, гарне охоплення місцевого ринку;

· Широке визнання і прийняття;

· Низька якість сприйняття;

· Незначна аудиторія «вторинних» Новомосковсктелей;

· Дає хороші результати навіть для відносно невеликого бізнесу;

· Дозволяє впливати на певний тип аудиторії;

· Радіоаудиторії звичайно трохи молодше, ніж типові Новомосковсктелі газет, і тому більш охоче купує нові товари та послуги.

· Може показати глядачеві, як він буде почувати себе, придбавши пропонований товар або послугу;

· Люди зазвичай дивляться телевізор під час відпочинку (особливо ввечері);

· Висока абсолютна вартість;

· Менша вибірковість аудиторії;

· Розвиток кабельного телебачення ускладнює вибір телекомпанії;

· Помилки обходяться дуже дорого.

· Дозволяє донести як інформацію до клієнтів на іншій півкулі, так і обмежитися вашим містом;

· Можна оцінити результативність за кількістю клієнтів, що звернулися;

· «Термінові» повідомлення збільшують обороти;

· Купони, розіслані поштою, значно ефективніше купонів, поміщених в пресі.

· Якщо ви не вивчили досконально свій цільової ринок, великий відсоток розісланих брошур пропаде марно.

· Весь тираж розходиться на вашому цільовому ринку;

· Дозволяє впливати на почуття за допомогою кольору, цікавих ілюстрацій і тексту;

· Кожен номер журналу дуже довго готується;

· Ціни шалено великі;

· Добре помітна і результативна, притягує погляд клієнта в пункті продажу;

· Результативність може бути ослаблена, якщо в тому ж місці (наприклад, у вітрині магазину), вміщено багато конкуруючих матеріалів РМА.

· Дуже помітна і завдяки своїм розмірам робить сильний вплив на споживачів;

· Впливає на споживачів постійно, 24 години на добу, протягом довгого часу;

· Просто і дуже ефективно передає вашу інформацію, дає уявлення про позицію фірми.

· Вкладені кошти повертаються не раніше, ніж через кілька місяців, а то й років.

· Доступна протягом 16 або 18 годин на добу;

· Для різних груп споживачів.

· Постійно в русі;

· У людей кілька секунд, щоб засвоїти інформацію;

· Схильна до впливу атмосферних чинників.

1. За способом впливу на покупця;

2. За способом вираження;

3. З точки зору основних цілей і завдань;