Чим відрізняється прес-конференція від брифінгу, в чому різниця
Спілкування офіційних осіб - політиків, бізнесменів, експертів - із засобами масової інформації може здійснюватися в таких форматах, як прес-конференція і брифінг. У чому їх особливості? Чим відрізняється прес-конференція від брифінгу?
Що таке прес-конференція?
Розглянутий формат взаємодії офіційних осіб і ЗМІ призів будуть другими інформації не тільки в момент проведення прес-конференції, але також до неї (у вигляді анонсів) і після (у вигляді прес-релізів, стенограм, обміну додатковими і уточнюючими питаннями).
На прес-конференціях основна увага приділяється утриманню, повноті і якості розкриття інформації, що надходить з боку офіційних осіб. Тому на заходах відповідного типу зазвичай обговорюється трохи тим - 1-2. З урахуванням того, що питання може задавати велику кількість журналістів від різних ЗМІ, то, дійсно, рівень розкриття інформації, що підноситься спікерами, досягається досить високий.
Проведення таких заходів, як прес-конференції, як правило, пов'язано зі значними фінансовими витратами. Тому організовувати їх має сенс, тільки якщо з боку офіційних осіб передбачається вручення спільноті дійсно важливої інформації. Або в тому випадку, якщо, наприклад, прес-конференцію проводить персона, відома настільки, що більше значення має сам факт її появи на публіці, ніж те, що саме ця людина повідомить аудиторії.
Часто буває, що прес-конференція доповнюється іншими заходами, які не мають прямого відношення до спілкування офіційних осіб з журналістами, але придатними під тематику обговорюваних подій. Це можуть бути, наприклад, програмні доповіді, презентації, дискусії за участю експертів.
Що таке брифінг?
Брифінг - це захід, який, як і прес-конференція, передбачає спілкування офіційних осіб з журналістами, але менш масштабне за кількістю учасників і щодо нетривалий. Як правило, брифінг триває не більше 30-40 хвилин.
На відміну від прес-конференції, основне завдання брифінгу - в принципі дати старт поширенню будь-якої інформації в співтоваристві. Підноситься вона, як правило, в виключно стислих і односкладових формулюваннях - так, щоб представники ЗМІ не змогли, якщо вони того захочуть, інтерпретувати її по-своєму. Тому велика кількість ЗМІ на брифінгу - не головний критерій. Але важливо, щоб вони могли донести інформацію до широких мас, і тому вітається, якщо у відповідних ЗМІ є значна аудиторія Новомосковсктелей, слухачів або глядачів.
Брифінг, як правило, являє собою тільки спілкування офіційних осіб з пресою. Яких-небудь додаткових заходів - на зразок тих, що супроводжують прес-конференції, - на ньому не проводиться.
Різниця між прес-конференцією і брифінгом
Головна відмінність прес-конференції від брифінгу - з метою організації заходу. У першому випадку мова йде про детальному ознайомленні спільноти з точками зоряний офіційних осіб, експертів, власне журналістів щодо більш-менш відомої події. У другому випадку відбувається головним чином інформування спільноти про ті чи інші події, про надання аудиторії основних фактів про них.
Прес-конференція досить рідко виступає самостійним інформаційним приводом. Але брифінг якраз таки може ним бути. І згодом, на основі тих відомостей, що були піднесені на ньому офіційними особами, нерідко формуються різні дискусії, виникає потреба в деталізації інформації - в свою чергу, на таких заходах, як прес-конференція.
Виходячи з різниці в цілях проведення розглянутих заходів, цілком логічно простежується відмінність між іншими аспектами прес-конференції та брифінгу - кількістю учасників, спектром обговорюваних тем, тривалістю.
Визначивши, в чому різниця між прес-конференцією і брифінгом, зафіксуємо висновки в таблиці.