Це дивне слово «некхенгер»
Некхенгери бувають трьох основних типів - цінник, буклет і книжка.
Цінник являє собою простий ярличок з вирубкою, логотипом компанії і віконцем для ціни і літражу. Цей тип використовується в основному пивними компаніями і компаніями виробниками лимонадів. Ми постійно зустрічаємо такі цінники в невеликих магазинах або кіосках.
Буклет - це зфальцьований книжка, яка за допомогою тасьми або гумки вішається на той чи інший товар. Буклети можна зустріти як на вині, так і на косметиці. Причому якщо цінник не викликає труднощів при виготовленні, то буклети відносяться все-таки до більш складним замовленнями. І Олексій Лукін це підтверджує: «Виготовляти міні-буклети складно з технічної точки зору, так як потрібно або спеціальне обладнання, або використання ручної праці. Фальцювання і свердління теж не так-то просто зробити на настільки малих розмірах, а адже некхенгери повинні бути саме такими. У «Зразкової друкарні» встановлена спеціальна вузлов'язальний машина, яка прикріплює тасьму до некхенгери-буклету, і виріб можна вішати на горлечко пляшки.
А, наприклад, на заводах «Веда» в Кінгісепп або «Тігода» в Кирішах отримують вже віддруковані і сфальцованние некхенгери, а тасьму до них прикріплюють вручну безпосередньо на заводах. Якщо ж замовник хоче замість тасьми використовувати гумку або ланцюжок (такі некхенгери можна зустріти на алкогольну продукцію компанії R. J. Bailey Co), то тут варіант тільки один - ручна праця ».
Щоб до кінця розсортувати некхенгери, потрібно згадати ще один, останній на даний момент тип некхенгери - своєрідну обгортку для пляшок, коли сфальцованний і часто склеєний об'ємний куб або трикутник одягається на шийку. Зустріти їх можна на продукції компанії «Балтика» або «Діоніс Клуб». В даному випадку некхенгер стає частиною оригінального оформлення.
ВУкаіни некхенгери (як і всі POS-матеріали, до яких, без сумніву, їх можна віднести) з'явилися не так давно. Олексій Лукін пропонує починати відлік приблизно з першої виставки «Точка продажу», яка вже чотири рази проходила в Москві: «Це перша професійна виставка, присвячена POS-матеріалами. На ній завжди була представлена подібна продукція. А ще раніше ми зустрічали їх на продукції компанії «Діоніс Клуб». Катерина Цвєткова доповнює: «Все POS-матеріали з'явилися на українському ринку одночасно: і некхенгери, і воблери, і постери, і інші».
Прийшли вони, як ми вже згадували, з Заходу. Пов'язано це з тим, що в певний момент західні алкогольні компанії почали просувати свою продукцію вУкаіни, будувати тут філії. І, відповідно, продукт на ринок вони стали просувати так, як це робили завжди. А українським конкурентам, і просто пливли в тому ж човні, нічого не залишалося, як йти раптово з'явився новим тенденціям. Але незважаючи на це, ринок некхенгери у нас, на відміну від західного світу, абсолютно не розвинений. На наше запитання з приводу ринку Олексій Лукін відповідає з деяким подивом: «Ринок? Так його просто немає. Для друкарні некхенгер не більш, ніж папірець певної форми ».
І це зрозуміло. Замовлення на некхенгери практично завжди йдуть комплексно з іншими POS-матеріалами (воблерами, постерами, шелфтокера, диспенсерами і ін.). Плюс до того - особливої потреби на ринку в них все-таки немає. Вся справа тут впирається не в бажання замовників або друкарень, а в економічну ситуацію і простих покупців.
І тут Олексій Лукін підводить нас до цікавої думки: «В некхенгери потребує алкогольна продукція середнього цінового сегмента».
Втім, поступово ситуація змінюється. Некхенгери починають використовувати в промо-акціях фірми-виробники не тільки алкоголю, але і інших продуктів. Ні-ні, та й з'являються замовлення на некхенгери для чаю, кави, косметики або навіть автомобілів марки Nissan. Втім, наскільки останній приклад є некхенгери, сказати важко. По суті начебто так, але де то горлечко, на яке вони одягають його, нам до кінця не зрозуміло.
В'ячеслав Лучина; журнал "реклма і Поліграфія"