5 Тенденцій event-індустрії як завоювати - аудиторію, mediabitch
Маркетинг подій переходить на нові формати. Запрошені зірки естради і пишні святкування вже не в моді. Головне - концепція заходу повинна донести до аудиторії цінності бренду і викликати wow-ефект, і для досягнення цієї мети в хід йдуть нові інструменти event-індустрії.
Навіщо піарнику розбиратися в тенденціях event -индустрия?
Отже, які ж тенденції властиві сучасній event-індустрії.
На Заході широко використовується термін «digital twin», що позначає, що у будь-якого продукту, проекту і в тому числі, у кожної людини, є цифровий близнюк. Очевидно, що інтеграція оффлайна і онлайну буде посилюватися, зростуть вимоги до якості візуальних засобів, і виграє той, хто зможе завдяки їм вміло використовувати емоції і думки людей для досягнення конкретних цілей.
Видовищність і концептуальність - два неодмінних умови успішного маркетингового заходу. Чим далі розвиваються технології, тим більш високі вимоги споживачі і громадськість пред'являють до івент.
Світлові інсталяції - популярний тренд, який ще довго буде викликати wow-ефект. Багато в чому тому що світлові проекції та 3D-маппінг як би стирають межу між реальним і віртуальним. У найближчому майбутньому також будуть затребувані всілякі голографічні інсталяції і 3D-дисплеї.
На презентації нової фарби L'Oreal гості створювали прямо на сцені портрет ідеальної сучасної дівчини. В результаті віртуальна діва з'явилася перед учасниками у всій красі. Відмінний приклад інтерактивної інсталяції від ZabavaDigital!
наративність
Розповідати історії - ця тенденція охопила не тільки event, але і маркетинг в цілому. Бренди стали знімати короткометражні фільми. На заходах навколо бренду будують цілий світ з інсталяцій і всіляких активностей, щоб «заразити» ним журналістів, партнерів та інших представників ключових аудиторій.
Наведу приклад: на презентації Nissan Murano, яку ми проводили в Конотопі, був використаний ряд інтерактивних інструментів, які повинні були забезпечити досвід повного занурення. Журналістів з аеропорту забирали на автомобілях Nissan Murano. Вони їхали на задньому сидінні, і в підголівнику на моніторі їм показували вітальний ролик про проект.
Вся естетика проекту була виконана відповідно до модним відтінком оранжевого металіка з палітри Nissan, навіть місце проведення презентації - замок в Кенігсберзі з його рудої цегляною кладкою - був обраний не випадково. Під час гала-вечері кілька Nissan Murano стояли поруч з рестораном, і всі, хто виходив провітритися або покурити, могли присісти в автомобіль, де на задньому сидінні був встановлений X-BOX.
Віртуальна реальність і робототехніка
Використання інструментів віртуальної реальності - недешеве задоволення, але не варто від нього відмовлятися. Зараз з'явилося багато компаній, які можуть погодитися брати участь у вашому заході на бартерній основі.
Також рекомендую поекспериментувати з роботом, всередині якого сидить КВНщик і весело спілкується з гостями - всіх бачить в камеру. Створюється враження, що робот живий!
Навчання через розвага
Виступ на тему, яка відображатиме цінності бренду, у виконанні яскравого спікера, поета, вченого або іншого запам'ятовується персонажа - тренд, який буде тільки розвиватися. Вчитися стало модно: останні кілька років сформувалася ціла каста «фанатів навчання», і ваша аудиторія, яка за визначенням відноситься до «просунутому» класу, не залишиться байдужою до такого новаторському підходу.
Ця тенденція простежується на всіх рівнях. Наприклад, Nespresso проводив закритий вечір для VIP-аудиторії, на якому Новомосковскла вірші Равшана Куркова. Захід був присвячений поезії і смачному кави. Інший приклад - один автосалон на відкриття запросив відомих фотографів, які розповідали про свій досвід і поїздках в експедиції. З огляду на, що серед шанувальників автомобілів є багато мандрівників, ця ініціатива отримала відмінний відгук у блогах.
На брендових заходах можна побачити і Познера, і Соловйова, і Дроздова. Всі вони беруть участь в тих чи інших заходах з обов'язковою умовою - вони самі щиро поважають бренд, про який говорять.
нетворкінг
Технології зробили світ не тільки інтерактивним, а й більш відкритим. Тепер навіть багато журналістів ходять на захід не тільки для того, щоб отримати інформацію, а й поспілкуватися. А для піарника спілкування - це один з головних інструментів роботи.
Невторкінг спрощує використання всіляких додатків, які можна стилізувати під ваш захід. Можна також просто і бюджетно внести в захід інтерактив, встановивши стіну, виконану в оригінальному стилі, на якій гості залишатимуть свої контакти.
Стали популярні компанії, що організують власні заходи, де є інтерактивна стіна, спілкування через SMS та спеціальний портал. Мета проекту - встановлення контактів. Найвідоміші з них - MeYOU і Business Family. На цих заходах люди збираються, щоб поспілкуватися з цікавою їм тематиці. Ці ж проекти надають послуги з нетворкінгу на заходах, спрощуючи знайомство учасників один з одним.
Як мінімум зараз на кожній конференції можна зустріти офіційні теги і обмін візитками. Безкоштовно і ефективно.
Трансляція ідей і смислів за допомогою впровадження технічних нововведень, створення образів і яскравих подій найближчим часом стане такою ж частиною роботи фахівця зі зв'язків з громадськістю як робота з текстовим повідомленням. Технології дають нам широкий інструментарій та відкривають безмежні можливості. Головне - навчитися ефективно їх використовувати.
бізнес-директор event-агентства C4Group