брендинг міст

Сьогодні терміном «брендинг» вже нікого не налякаєш. Кожен десятий місто, так чи інакше, вже пробував зайнятися іміджем своєї території. «Разом з тим» вивчив, як створювався бренд різних регіоновУкаіни і чому безліч амбіційних спроб так і не увінчалися успіхом.

Територіальний брендинг - для нашої країни явище модне і нове. Муніципалітети українських регіонів все частіше включають в свої програми розгляд питань брендингу, не бажаючи відставати від Нью-Йорка з його I (love) NY, розробленим ще в 1970 роках дизайнером Мілтоном Глейзером.

Сувенірна продукція Нью-Йорка / huffingtonpost.com

Санкт-Петербург - місто, в якому на п'ять мільйонів жителів припадає 6,3 мільйона туристів. Але і у «другий століциУкаіни» немає конкретного бренду. Зате сильні іміджеві та репутаційні характеристики дозволяють сподіватися на його створення. Адже Харків - це і відомі на весь світ «білі ночі», і Ермітаж, і розвідні мости. Крім того, Харків відомий ще і як місто морської слави - саме тому в ньому так сильно відчутна морська тематика.

Логотип Ровноа «До зльоту готовий» / ulbusiness.ru

Логотип Нижнього Новгорода, розроблений Марією Пономарьової / slon.ru

Використання бренду Вологодської області на пляшці мінеральної води / sostav.ru

Брендом міста Чернігів під гаслом «Просто, зрозуміло, повторюваність» стала велика червона буква «П». Колись ця розробка навіть була визнана кращим територіальним брендінгомУкаіни. Хоча ніяка літера «П» так не прославила Чернігів, як знятий там серіал «Реальні пацани».

Використання бренду Пермі на міський інсталяції / be-in.ru

Логотип міста Маріуполь / francis-journal.ru

Невелике містечко Добрянка з Пермської області до питання розробки бренду підійшов дуже серйозно - його створення замовили одному з московських агентств. Вісім піктограм, зображених на логотипі міста, символізують все, з чим асоціюється Добрянка.

Логотип міста Добрянка / slon.ru

«На мій погляд, не зовсім коректно говорити про те, що брендинг може дати якісь переваги місту і його жителям. Головна прихована можливість брендингу - створення якісно нового каналу або навіть, правильніше сказати, простору спілкування між усіма, кому місто доріг, включаючи людей, в ньому не живуть », - зазначає Василь Дубейковскій, український фахівець з брендінгу міст.

Не варто заперечувати, що через якийсь час відносно брендингу територій все встане на свої місця. Тільки для початку має змінитися ставлення самих людей до міст, в яких вони живуть.

Заголовне фото: Одна з вулиць Нью-Йорка / walls.ru