Брендбук, як багато є в структурі, про дизайн
В першу чергу бренд-бук повинен містити опис цінностей бренда, емоційне послання до споживача, основні принципи комунікації з аудиторією. Ця інформація потрібна і важлива для маркетолога і бренд-менеджера компанії. Найчастіше те, що ми називаємо бренд-буком, по суті, guideline (паспорт стандартів) - набір інструкцій по правильному розміщенню ідентифікаторів торгової марки на різних носіях.
Паспорт необхідний вам в двох випадках (варіант «для звітності» ми не розглядаємо):
1. Якщо є філії в різних регіонах країни і специфіка ринку не дозволяє використовувати одні і ті ж макети.
2. Якщо неможливо використовувати для розробок одну і ту ж студію через великий обсяг або різноскерованості розробок.
У нашій компанії прийнято розділяти поняття знаку та логотипу, хоча є випадки, коли вони неподільні.
Відповідно в паспорті стандартів повинні бути відображені всі можливі і необхідні варіації використання знака, логотипа, знаку та логотипу спільно. Кольорове рішення для основних елементів повинно вибиратися з урахуванням особливостей середовища. Наприклад, якщо знак використовується виключно в інтернет, то обмеження по кількості квітів в логотипі втрачає силу.
Розвиток інтернет і поліграфічних технологій дозволяє відтворювати на носіях фірмового стилю поліцветние знаки, проте з питань доцільності вкладення коштів для сувенірної продукції і POS-матеріалів вам можуть знадобитися додаткові версії і еквіваленти кольорів. Тому при розробці стандартів (і їх затвердження) завжди враховують технологію і собівартість виготовлення носіїв.
При роботі з інверсним зображенням, не можна забувати, що воно не є ідентичним чорно-білому. Часто зустрічаються макети, де через брак інверсного зображення використовують біло-чорне з перетворенням квітів, в цьому випадку буде діяти оптична ілюзія і геометричні розміри елементів логотипу здадуться іншими.
Для носіїв малих розмірів може знадобитися спрощене зображення логотипу, так як дрібні лінії при зменшенні будуть зливатися, або утворювати паразитний візерунок.
Стандарти і помилки
Однією з типових помилок, якої можна уникнути в результаті застосування стандартів, є використання неприпустимих деформацій логотипу при оформленні транспорту. У побуті можна зустріти дзеркальне використання логотипу, подібне до того, що наведено на ілюстрації нижче.
Так само люблять перефарбовувати логотип в непередбачені кольору. Якщо є керівництво, то питання «можна» або «не можна» відпадає сам собою, в зворотному випадку кожен раз потрібно буде приймати рішення. Наприклад, при роботі над сайтом www.bolingltd.ru у нас виникла необхідність розробити кілька колірних рішень для Знака компанії. Тепер при необхідності вони будуть транслюватися і на інші носії.
Іноді при впровадженні можна побачити листи, складені на старому і новому бланках. Часто це пов'язано з тим, що при розробці фірмового стилю був створений бланк для запечатування поліграфічним способом, а не шаблон листи для MS Word, який потрібно компанії набагато частіше. Ділова документація повинна оформлятися в єдиному стилі. Для цього рекомендується одноразово вилучати старі шаблони документів і закривати доступ до створення нових документів на базі старих листів. У паспорті стандартів може бути розділ, що регламентує розробку шаблонів документів, за яким співробітники можуть створити файли в необхідної їм програмою і відтворити їх при втраті. Рекомендації охоплюють принципи форматування документів, розміщення логотипу, стильове оформлення документа. Дуже важливо, щоб співробітники розуміли, як користуватися стандартами і шаблонами. Приклад опису шаблону наведено нижче зверніть увагу в гайдлайни повинні бути враховані поля, інтерліньяж, розмір (кегль) шрифту, підібрані стандартні шрифтові гарнітури, з тих, що є на будь-якому персональному комп'ютері.
І в завершенні хочеться додати, що при розробці та використанні стандартів необхідно керуватися здоровим глуздом.
Анна Шелковникова, комерційний директор дизайн-студії Logomotiv, спеціально для Advertology.Ru
CogniFit ( "КогніФіт"), компанія-лідер в області тренування мозку, нейропсихологічне тестування і тренування когнітивних здібностей, провела наукове дослідження, в якому були вивчені 14 когнітивних здібностей людини, необхідних для того, щоб правильно зібрати валізу в подорож.
