Брендбук (brandbook) - розробка і створення брендбуку, brandbook від компанії neologika branding

Брендингові агентство Neologika надає послуги зі створення єдиного посібника з застосування бренду, що об'єднує комплекс базових цінностей і стандартів бренду. В основі робіт по розробці брендбука лежить створення унікальної ідеї, закладає образ бренду. Індивідуальний підхід до ідеї бренду і дизайну фірмового стилю дозволяє якісно виділитися поміж марок конкурентів. Саме дизайн фірмового стилю дозволяє привернути увагу споживачів і викликати відчуття довіри до раніше не відомої компанії.

Розробка брендбуку - це підведення підсумків створення бренду. Він відображає основні ідеї бренду і дизайн фірмового стилю. Над його розробкою в агентстві Neologika трудяться фахівці в області бренд-маркетингу, креативу і графічного дизайну.

Фірмовий стиль базується на двох складових: на маркетингової стратегії і на креативної концепції. Саме в них транслюється образ компанії та бренду. Саме вони передають споживачеві емоційний образ і дух бренду.

Стандарти бренду створюють відчуття стандартів якості.

В основі кожного проекту лежить робота фахівців з маркетингу. Саме маркетолог ставить завдання творчої групи дизайнерів, описуючи необхідний характер бренду. Створення фірмового стилю - це більше, ніж творчий процес по формуванню привабливого образу. Дизайн фірмового стилю, в першу чергу, спрямований на формування атмосфери бренду, що відбиває позиціонування бренду.

Не менш важливо при створенні фірмового стилю відобразити статус бренду. Він повинен бути сучасним і актуальним. Споживач завжди повинен ототожнювати себе з цільовою аудиторією, а бренд повинен стати невід'ємною частиною життєдіяльності споживача.

При створенні фірмового стилю ставляться 2 ключові цілі: впізнаваність і довіра. З одного боку, бренд повинен бути не схожий на інші. Він повинен виділятися серед марок конкурентів. При цьому, нарівні із залученням інтересу, бренд повинен викликати і довіру до нової для споживача марці. Мета бренду - мотивувати споживача спробувати нові товари або послуги та залучити до їх постійне споживання.

Етапи створення фірмового стилю

• 1 етап - брифінг і постановка задачі. Перед початком робіт складається технічне завдання для творчої групи. У ньому ми описуємо завдання фірмового блоку як головного елемента стилю компанії. На цьому етапі формулюються цілі та завдання створення фірмового стилю, а також формулюються побажання і обмеження до результатів робіт.
  
• 2 етап - створення концепції. Після постановки завдання, починається спільна робота дизайнерів і фахівців з маркетингу. Вона зазвичай займає 15 робочих днів, протягом яких формується ряд концепцій фірмового стилю. Кожна концепція унікальна. В її основі лежить оригінальний знак, а також супутнє йому шрифтове і колірне рішення. Три найбільш ефективних концепції готуються до презентації і демонструються замовнику. Кожна концепція демонструється на прикладі кількох пріоритетних носіїв, наприклад, візитною карти, фірмового бланка та оформлення фасадної групи.
  Такий підхід дозволяє вже на презентації отримати уявлення про життєдіяльність бренду і зробити вибір найбільш ефективного вирішення.
  
• 3 етап - розвиток і фіналізація. Після затвердження найбільш ефективної концепції дизайну, створюється логічний взаємозв'язок всіх елементів в рамках фірмового стилю і описуються правила їх застосування. На цьому етапі здійснюється створення фірмового стилю у ситуаціях його застосування. Група дизайнерів створює макети носіїв фірмового стилю, після чого готує їх до поліграфічного друку. Залежно від виду діяльності компанії, цей перелік може сильно варіюватися. На цьому ж етапі розробляється практичний посібник із застосування стилю компанії. Це керівництво створюється в двох версіях: у вигляді електронної презентації та у вигляді друкованої книги, виданої в декількох примірниках. При цьому, друкована книга, на відміну від електронної презентації стає еталонним інструментом при роботі з стилеобразующими елементами бренду.
  

В результаті нашої роботи бренд знаходить керівництво по застосуванню фірмового стилю. ВУкаіни його прийнято називати «брендбук», «гайдлайн» або «керівництво стандартів».

Що таке брендбук?

Це положення про сутність бренду, яке виражає його місію, цінності і ідею. Брендбук - це свого роду внутрішньокорпоративний документ. На практиці він використовується як інструкція із застосування окремих елементів фірмового стилю на різноманітних носіях.

Для кожного проекту ми розробляємо унікальний брендбук, який стане однією зі складових успішного бізнесу. Ми створюємо сукупність візуальних констант бренду відповідно до формату наданої послуги або продукту. Хороший брендбук об'єднує в собі приклади шаблонів, опис та правила їх застосування на практиці.

Ми спеціалізуємося на створенні фірмового стилю, який робить унікальною компанію або торговельну марку. Створення фірмового стилю дозволяє виділити бізнес серед конкурентів, а також розкрити ідеологію компанії для споживачів і співробітників. Але головна мета створення фірмового стилю - сформувати потрібне враження про бренд. Фірмовий стиль є одним з інструментів успішного просування компанії в будь-якому сегменті ринку.