Бренд як засіб комунікації - природа бренду і планування його зростання

В основі сприйняття бренду лежить сукупність ідей, уявлень, образів, асоціацій. У свідомості людей вони невіддільні від людини, ідеї, організації, товару або послуги. В індустрії моди бренд асоціюється з ім'ям дизайнера, фірмою, товаром і послугами, при цьому всі ці складові - особистість дизайнера, фірма, товар і послуга доповнюють один одного. При побудові бренду необхідно виділити те, чим бренд виділяється і чим він цікавий оточуючим. Складність полягає в тому, що бренд представляє нематеріальне освіту, будучи чимось на зразок аури. Його не можна помацати, сутність бренду можна відчути і швидше уявити, чим побачити. При цьому наше матеріалістичне свідомість служить нам перешкодою.

Основа бренду пов'язана з його значимістю для оточуючих. Концепція або імідж бренду будуються відповідно до його значущістю для навколишнього світу. Бренд є спосіб комунікації між фірмою і її клієнтами, між дизайнером і його прихильниками.

Створювати бренд для просування товару або послуги доцільно:

· Фірмі-виробнику при подальшому поданні товару в фірмових магазинах, при цьому торгова марка належить до виробника і торговій точці;

· Фірмі-виробнику при продажу товару в багатопрофільних магазинах, в цьому випадку фірма повинна вирішувати проблеми ефективного представлення своєї торгової марки в торгових точках;

· Корпораціям, як для встановлення взаємовідносин зі споживачами, так для і створення корпоративних взаємовідносин з іншими організаціями.

· Фірмам і організаціям, що пропонують послуги, в тому числі і освітні.