Агітаційна листівка і лістовочний ряд виборчої кампанії

Мабуть, жодна виборча кампанія в столиці не обходиться без того, щоб мені в поштову скриньку не засунули десяток листівок і листів зі зверненнями різних кандидатів.

Що ж таке агітаційна листівка? Яка її роль у виборчій кампанії? Яка технологія роботи з листівкою? Давайте трохи поговоримо на цю тему.

Наполеон називав артилерію богом війни. Артилерійський снаряд він вважав найвагомішим аргументом в суперечці з противником.

Бронебійним снарядом виборчої кампанії є агітаційна листівка. Цей снаряд з маленькою папірці здатний зробити пролом в будь-який найтовщій бетонній стіні інформаційної блокади. Якщо адміністративний ресурс працює проти вас, підходи до ЗМІ вам щільно перекриють. А ось поставити у кожної поштової скриньки по міліціонеру не зможе навіть самий крутий губернатор або мер.

Але і в комфортних умовах ведення виборчої кампанії агітаційна листівка - найпростіший, найдешевший і водночас найнадійніший спосіб точково «торкнутися» виборця. Це - основне комунікативний засіб, що використовується на Оргмасова напрямку виборчої кампанії.

Артилерійський снаряд не полетить, не вдарить і не там вибухне, якщо він зроблений погано. Від поганої листівки теж толку мало. Більш того, поганий листівкою можна здорово собі нашкодити. Тому листівка повинна бути тільки хорошою.

Без перебільшення скажу: виробництво агітаційної листівки - велике мистецтво. І судячи з моєї колекції листівок, володіють цим мистецтвом одиниці.

Агітаційна листівка теж вимагає до себе поважного ставлення. Причому, на всіх стадіях відпрацювання лістовочного жанру, починаючи з далеких підступів до виборчої кампанії.

Сюди табл. № 21. Якщо це буде не тут, а трохи нижче, послатися на стор.

У наведеній таблиці відображений стандартний лістовочний ряд, який збудований за принципом ланцюжка і який можна використовувати в більшості виборчих кампаній дрібного і середнього масштабу. А шість листівок з цього ряду, зокрема, листівки представницьку (позиція 1), від «слонів» (2), що передує акцію «Від дверей до дверей» (5), програмну (6), лист подяки кандидата (12) і листівку останнього дня (14) можна рекомендувати як універсальних, придатних для будь-якої кампанії.

Я знаю команди, які будують свій лістовочний ряд по іншому стандарту, з такою, наприклад, послідовністю лістовочних тем: 1. Хто я? Навіщо я йду у владу. 2. Що я пропоную? 3. Чому я найкращим за всі інші?

Є й інші стандарти лістовочного ряду.

У будь-якому випадку лістовочний стандарт передбачає певну логіку подачі агітаційних матеріалів. Який з них застосувати - визначає менеджер кампанії, виходячи з досвіду та власних пристрастей, з урахуванням умов, в яких протікає кампанія.

Виготовлення агітаційних матеріалів, в тому числі і листівок, проходить дві стадії і на кожній стадії цим повинні займатися фахівці.

Бажано мати текстовика в складі штабу кандидата. Залучення стороннього текстовика часто себе не виправдовує. Справа в тому, що правило «намагнічування» команди цілком відноситься і до копірайтерів. Людини, що з'являється в штабі від випадку до випадку, не "намагнітити», його важко налаштувати на хвилю кандидата. А це, як показує практика, може призвести до того, що замість ексклюзиву текстовік видасть якийсь навязший в зубах штамп.

Тиражна політика щодо агітаційних матеріалів повинна враховувати потреби всіх напрямків Оргмасова роботи. Не можна забувати, що крім основних агітаторів ці матеріали активно реалізуються в пікетах і на зустрічах з виборцями, і що для ефективної роботи локальних агітаторів ці матеріали є вкрай важливими. Абсолютно неприпустимо, якщо пікетники або бригада забезпечення зустрічей не забезпечені достатньою кількістю так званого роздаткового матеріалу. Це загрожує провалом локальних програм кампанії. Тому в плануванні тиражів агітаційних матеріалів повинні враховуватися інтереси керівників усіх агітаційних напрямів, а не тільки тих, хто відповідає за роботу дільничних і маршрутних агітаторів. Не варто про це забувати.

Я не збираюся давати наукоподібну класифікацію листівок, вигадуючи назви класів і пояснюючи потім, що я мав на увазі. Нехай цим займаються яйцеголові розумники, які роблять на цій темі дисертації. Може, комусь буде цікаво. Мені не цікаво. Тому я просто перерахую листівки, з якими мені доводилося мати справу.

Отже, за жанром листівка може бути представницької (в т.ч. від «слонів»), програмної, останнього дня, рукопожатних і т.д.

За формою листівки можна розділити на класичні, буклети, листівки-календарики, листівки-розкладу, листи-звернення та ін.

Останнім часом широкого поширення набули так звані інформаційні бюлетені (матеріали). Фактично це листівка газетного формату. Або газета зі статусом листівки. Як хочете.

Можна зробити один або два номери бюлетеня. А можна налагодити їх регулярний випуск на весь період виборчої кампанії. Дуже зручна річ, особливо для кандидатів, яких під тиском адміністративного ресурсу не пускають до місцевих ЗМІ, або у яких скромні фінансові можливості - виходить дешева самвидавівська газета.

Є листівки персональні, а є «многоморднікі». Останні представляють відразу кількох кандидатів, наприклад, йдуть за партійним списком у багатомандатному окрузі.

Є листівки, призначені для роздачі виборцям, а є листівки, призначені для розклеювання. До останніх відносяться «мульки» - маленькі (А-5) дуже яскраві листівки-плями з мінімумом інформації: прізвище кандидата і слоган.

Сюди ж слід віднести і стікери - листівки на клейкою основі, зазвичай розміщуються в громадському транспорті.

Зустрічаються і зовсім незвичайні форми листівок.

Про інших оригінальних листівках.

залежить від того,

Оригінально, чи не так?

Яка листівка важливіше - та, яку доставляють безпосередньо виборцеві, або та, яку клеять на двері під'їзду (на стовпі)? Безумовно, перша. Саме її я мав на увазі, кажучи про бронебійний снаряд агітації.

Що стосується листівок (і плакатів теж), призначених для розклеювання, то їх значення як засобу агітаційного впливу на виборця я оцінюю не надто високо. По крайней мере, особисто на мене вони не впливають ніяк. Я взагалі ніколи не Новомосковськ того, що пишуть на парканах.

Можливо, я не правий. Адже коли є майстри забірної і наскального живопису (чому безліч свідчень), значить, повинні бути і шанувальники цього творчості. А раз так - значить, це комусь потрібно, і паркани треба обклеювати агітаційно-поліграфічної продукцій.

Проте, то мерзенне явище періоду виборних кампаній, що має назву лістовочной війною або лістовочной експансією, стосується переважно клеяться листівок. Але про це ми поговоримо в Частини третьої книги, в розділі про лістовочних війнах.