7 Оптимальних стратегій позиціонування
Позиціонування продукту - це далеко не остання штука в маркетингу. Тут все як у житті: по одягу зустрічають, по розуму проводжають. Як товар піднести, так його і будуть сприймати. Одну і ту ж штуку можна піднести зовсім по-різному, і купувати її будуть (в залежності від позиціонування) досконалого різні люди!
Давайте розглянемо основні стратегії позиціонування товару на ринку.
Навіщо потрібна стратегія позиціонування
Слід врахувати, що якщо компанія намагається стати всім для всіх, то ні про яке чіткому і ясному позиціонуванні не може бути й мови. Дане позиціонування можливо за допомогою маркетингової комунікації, проте розподілу, ціною, упаковка і фактичним характеристикам продукції теж відводиться не останнє місце.
Як вибрати стратегію позиціонування компанії?
7 прикладів стратегій позиціонування:
3. Позиціонування по використанню або застосуванню. Він має на меті, яка полягає в об'єднанні продукції з використанням або застосуванням.
5. Позиціонування по класу продукції. Окремі продукти приймають досить таки ризиковане рішення позиціонування з залученням асоціацій класу продукції. Візьмемо новинку ринку - висушений за допомогою заморожування кави Maxim, який змушений був себе позиціонувати в одному ряду з натуральним і розчинною кавою. Окремі марки маргарину позначали себе поряд з марками масла.