60 Політичний маркетинг політичний маркетинг - це сукупність теорій і методів, з

Таким чином, політичний маркетинг представляє собою технологію будь-якої політичної кампанії, т. Е. Колективних дій, заснованих на масовій підтримці населення і спрямованих на досягнення конкретних цілей. Отже, маркетинг реальної політичної кампанії повинен враховувати вплив безлічі чинників, які можуть носити не тільки глобальний, а й випадковий характер.

Маркетинг будь-якої політичної кампанії включає ряд стадій. На 1-й стадії проводиться вивчення кон'юнктури політичного ринку:

1) виявляються настрої та очікування різних електоральних груп;

2) визначається характер реакції на можливі дії по вирішенню актуальної проблеми. На 2-й стадії формуються стратегія

і тактика політичного впливу:

1) очікування населення трансформуються в конкретну програму, в якій визначаються цілі, методи і засоби їх досягнення;

2) прораховуються можливі наслідки;

На 3-й стадії відбувається просування товару (програми, кандидата) на політичний ринок, що супроводжується політичною пропагандою, сенс якої полягає в формуванні у населення стійкого інтересу до цілей кампанії.

По набору засобів і методів впливу на населення політичний маркетинг може бути конверсійним, стимулюючим, що розвиває.

За характером впливу - наступальним, оборонним, вичікувальним, що підтримує і протидіє.

Залежно від виду політичної кампанії, яка потребує маркетинговому забезпеченні, можна виділити, наприклад, виборчий маркетинг.

Особлива увага до політичного маркетингу виборчих кампаній пов'язано з тим, що вільні вибори стали в наш час поширеним демократичним способом формування органів влади. Вибори в різні органи влади стійко повторюються раз в 2, 4 роки, 5 років і стали невід'ємним елементом життя громадян майже всіх країн.

Однак політичний маркетинг не слід зводити тільки до проведення виборчих кампаній. Це більш широке поняття, яке включає в себе комплексну систему методів і прийомів цілеспрямованого впливу на населення з метою досягнення його підтримки висуваються цілям