5 Типів контенту для просування плюси, мінуси, тонкощі

Якщо ви вирішили використовувати контент для просування вашого сайту або товару, то ви взяли мудре рішення. Залишилося тільки правильно вибрати тип контенту, який найкраще підійде саме для вас.

І в цій статті я покажу вам 5 основних типів контенту, які існують на сьогоднішній день, з їхніми плюсами, мінусами і варіантами їх просування.

Ось 5 типів контенту, які ми розглянемо:

# 1 - Статті

Самий класичний тип контенту для просування - це, звичайно, статті на сайт. А класика, як відомо, завжди в моді. Незважаючи на величезну швидкість розвитку комп'ютерних технологій, пошукові системи до сих більш-менш нормально розуміють тільки тексти.

Як правильно просувати текстовий контент

Якщо ви вважаєте, що SEO - це найняти оптимізаторів, які закуплять посилань на біржах, проженуть ваш сайт по каталогам і напхані «морду» сайту «ключами», то знову так - ви можете забути про таке SEO.

Справа в тому, що Яндекс і Гугл сьогодні активно борються з «оптимізаторами», які намагаються обдурити їх алгоритми ранжирування. Вони це роблять з двох причин. По-перше, пошукові системи зацікавлені в тому, щоб користувач знаходив найкориснішу і якісну інформацію за своїми запитами, а не сайти, на які просто закуплено найбільше посилань. Інакше люди можуть просто перестати користуватися даними пошукачем.

Поява алгоритмів «пессимізації за оптимізацію» (таких як «Минусинськ» Яндекса і «Пінгвін» Гугла) внесло багато метушні на ринок SEO-просування. На мій скромний погляд, ці алгоритми ще дуже далекі від досконалості. Але через це вони тільки небезпечніше.

Тому, якщо ви вирішили поставляти контент вашої аудиторії у вигляді текстів і просувати його через пошукові системи - треба приготуватися до затяжного марафону. Для отримання результату вам обов'язково треба навчитися швидко писати якісні статті. І результат вам точно сподобається. Безкоштовний і якісний трафік кожен день на ваш сайт = багато дорогих продажів кожен день.

Взагалі, є два основних типи застосування контенту (те, про що я не втомлююся постійно повторювати).

Перший тип контенту - це пошуковий контент. Це коли люди самі наполегливо шукають інформацію по їх цікавить. Найпоширеніший варіант такого контенту - це статті на сайтах і блогах (див. Вище).

Другий тип контенту - це «тизерний» конетнтом. Це коли люди самі нічого спеціально не шукають, а ми їм його показуємо і закликаємо його спожити (бо з нашої точки зору він їм буде корисний і цікавий). Приклад тізерного контенту - це наші пости в соцмережах, які відображаються в новинних стрічках наших «друзів» і передплатників.

Я роблю такий висновок з того, що саме цей пост був потім розміщений буквально у всіх більш-менш великих спільнотах вконтакте.

Для соцмереж краще використовувати зовсім інші формати.

Тому люди готові приділити вашому контенту трохи уваги, тільки якщо: 1) Він яскравий; 2) Він їх розважає.

Для яскравості ми додаємо, звичайно, зображення. Пост без картинки - зусилля даремно. Взагалі, яскраве зображення - це основа будь-якого тізерного контенту. І найкраще буде, якщо ваш пост цілком складається з картинок (див. Вище).

Розважати людей можна різними способами: смішити, лякати, надихати, злити, радувати, викликати почуття гордості і патріотизму, дивувати, захоплювати ... і ще 27 «продають емоцій» в вашому повному розпорядженні.

Головне - не треба їх «навчати». Навіть якщо ви даєте якісь поради - зробіть їх максимально розважальними. Інакше люди скажуть - «не треба нас вчити жити, краще допоможіть матеріально», і переключаться на наступний пост.

У різному середовищі люди поводяться по-різному. Коли вони в соцмережах - вони ніяк не налаштовані на серйозний лад. Хочете зловити цих же людей в діловому настрої? Пишіть їм на пошту.

# 4 - емейл

Вся справа в тому, що ваша передплатна база - це ядро вашої цільової аудиторії, найбільш лояльні до вас люди.

Як правильно писати емейли

Ваші емейли теж повинні бути на 80% розважальними, і тільки на 20% навчальними і продають. Тільки в цьому випадку Новомосковсктелі будуть готові «пробачити» вам продажу.

Емейли як типу контенту найкраще підходять, якщо ви продаєте щось велике і складне (і дороге). В цьому випадку вам треба кілька разів «торкнутися» людини, перш ніж ви переконаєте його купити те, що ви пропонуєте.

Дивіться самі. Для продажу великого і складного продукту вам треба:

Пояснити, навіщо він потрібен
Довести, що вам можна довіряти
Розповісти про технічні характеристики і вигоди
Відбудуватися від конкурентів
Розповісти «історії успіху»

І ще багато чого. Якщо ви спробуєте зробити це все відразу на одній довгій «онучі» продає Лендінзі, то у вас швидше за все не вийде. Просто не вийде утримати увагу Новомосковсктелей на достатній час і бути весь цей час досить переконливими.

А ось якщо ви будете давати ту ж саму інформацію, але маленькими шматочками - тоді у вас набагато більше шансів на успіх. В цьому і полягає грамотна стратегія емейл-маркетингу - давати продає інформацію маленькими шматочками, і ретельно упаковувати її в розважальний контент.

# 5 - Аудіо

Але тут все знову-таки залежить від цільової аудиторії і моменту, коли ви їх «ловите». Якщо ви їх ловите на пробіжці або в пробці в машині, або під час прибирання будинку - то чому б не включити фоном якусь цікаву лекцію?

На Заході формат аудіо дуже популярний в основному завдяки сервісу подкастів від Apple. Завантажуйте аудіо, формуйте свої плейлисти, слухайте їх з будь-якого apple-пристрої - все синхронізовано і красиво подано.

Але вУкаіни «яблучна» продукція до сих є скоріше «елітарної». Відсоток людей з айфона «тут» і «там» - це непорівнянні величини.

Тому я до портрета цільової аудиторії такого типу контент ще б додав високий заробіток. Разом ми отримуємо людини, який добре заробляє, і який періодично займається чимось на зразок тренувань у спортзалі.

Я б рекомендував даний тип контенту для різних лекцій та тренінгів. Наприклад по саморозвитку і особистісного росту. Добре підійшло б для тих, хто багато заробляє, займається спортом, і взагалі - «переможці по життю». В інших випадках напевно краще вибрати інші типи контенту для просування.