10 Цікавих фактів про майбутнє споживчих виставок
Споживчі виставки - це великий бізнес, і в цифровому світі вони стають все більш популярними, так як люди можуть знаходити оригінальні товари ручної роботи, встановлювати зв'язок з постачальниками на більш особистому рівні, перейнятися атмосферою - це зовсім інша справа на відміну від онлайн шопінгу будинку.
Саме тому, такі події, як Gin Festival, The Other Art Fair і Super Comic Con Convention, продовжують популязіроваться, так само як і всілякі заходи, орієнтовані на незвичайні культурні вузькоспеціальні інтереси.
Але що люди, які працюють в цій сфері, званої «споживчі виставки», думають про майбутнє?
Де вони зосереджують свої зусилля, що є важливим і чим споживчі виставки відрізняються від решти індустрії?
Опитування Pulse Report зібрав відповіді більш ніж 100 британських організаторів споживчих виставок.
Організатори споживчих виставок з оптимізмом дивляться в майбутнє
73% організаторів споживчих виставок очікують, що кількість їх заходів буде зростати протягом наступних 12 місяців у порівнянні з 65% в середньому по галузі.
Більше половини респондентів заявили, що планують вивести на ринок нові шоу, це повинно стати великим плюсом для споживачів, забезпечуючи більший вибір і підвищуючи якість завдяки конкуренції.
Ефективність, технологія і посилення конкуренції в пріоритеті
Організаторам було поставлено питання: «Які тенденції, на вашу думку, вплинуть на ваші події в майбутньому році»?
Відповіді були такими:
Ефективність, технологія і посилення конкуренції - саме в такому порядку.
Це означає, що споживчі виставки будуть націлені на збільшення своїх заходів, без залучення додаткових ресурсів, де це можливо.
Поза всяким сумнівом, вони також будуть більш інтенсивно вивчати технології, від розгляду існуючих рішень з продажу квитків до радіочастотної ідентифікації і ще більш інноваційних стартапів.
У зв'язку зі зростанням конкуренції, абсолютно ясно, що організаторам виставок доведеться докласти зусиль, щоб залишатися на вершині, починаючи від створення бренду і закінчуючи пошуком переваг в маркетинговому підході.
Інвестування в маркетинг, технології і безпеку
З огляду на вищесказане, не дивно, що організаторам споживчих виставок доводиться вкладати більше коштів в маркетинг.
Дослідження показує, що організатори на цьому ринку з набагато більшою ймовірністю будуть збільшувати свій маркетинговий бюджет в цьому році (41% проти 32% в середньому по галузі).
Вони також вкладають свої гроші, коли мова йде про технології, 31% всіх споживчих виставок очікують збільшення своїх інвестицій в порівнянні з 24% в середньому по галузі.
Нарешті, є разюча відмінність в тому, яке важливе значення вони надають страхування і безпеки, оскільки організатори виставок більш ніж в два рази збільшують свої бюджети на це.
«Парк Рублево» -
унікальний майданчик у води в 1 км від МКАД!
Pay Per Click працює
Більш складний маркетинг
Організатори споживчих виставок на 84% частіше використовують 7 або більше маркетингових каналів в порівнянні з іншими організаторами, що робить їх одними з найбільш досвідчених маркетологів в Великобританії. Жорстка конкуренція змушує організаторів боротися за увагу громадськості.
Підтримка великих команд
Організатори виставок на 66% більше, ніж інші організатори, працюють в групах від 8 і більше осіб (при середньому по галузі тільки 2-3), тому це може пояснити, як вони розгортають більш складні маркетингові кампанії.
Це також показує рівень зусиль, необхідних для залучення громадськості, особливо в умовах все більш жорсткої конкуренції.
великі події
Додаткові маркетингові канали та члени команди необхідні для споживчих подій, так як в середньому вони набагато масштабніше, ніж події в цілому, з показниками відвідуваності в середньому 1729 проти 661.
І, звичайно, більше людей - означає більше маркетингу, більше планування безпеки і контролю доступу, кейтерингу та багато чого іншого.
значимість контенту
Контент - найважливіше. Цікаво відзначити, що в звіті Pulse Report показано, що для проведення орієнтованих на споживача подій наймається на 60% більше продакшн-менеджерів, ніж в індустрії в цілому, що підкреслює важливість, яку надають вмісту, щоб допомогти їх подіям виділятися на переповненому ринку.