Значення червоного кольору

Про найсильнішому кольорі - яскравому, лідерський, енергійному

Я щасливий, що я червоний! У мене нутро горить, я впевнений
в собі, я помітний, я знаю, що мене важко здолати.
Я не ховаюся: для мене головне - не тонкість, витонченість
і ніжність, а рішучість і воля. Я виступаю відкрито.
Я не боюся інших квітів, тіней, нагромаджень або
самотності. Як це прекрасно: заповнити поверхню
своїм переможним вогнем!
Орхан Памук, «Мене звати червоний»

Факти, які ви, можливо, знали:

Градації і поєднання

Червоний колір має безліч градацій: від гарячого червоного - кольору крові і вогню, до холодного і піднесеного пурпурного. «Найбільшим червоним» в поліграфії прийнято вважати комбінацію фарб 100% Magenta + 100% Yellow (CMYK). Але крім просто червоного, існує безліч його відтінків, наприклад: алізариновий, кардинал, кармін, фалунскій червоний, фуксія, маджента, сангрія, теракота, кіновар, амарантовий, гранатовий і т. Д. Ми розглянемо кілька відтінків, які досить близькі чіcтому червоному.

Яскраво-червоний. Якщо в червоному більше жовтого, ніж пурпурного, то він стає більш гарячим і «матеріальним», асоціюється з вогнем, кров'ю, силою і енергією. Він хороший для випадків, де потрібен «колірної крик», привернення уваги або навіть агресія. Пам'ятаєте? Прапори революцій найчастіше були червоними.

Малиновий. Якщо ми зрушуємося по колірному колу у напрямку до фіолетового, то отримуємо більш холодний червоний. Малиновим прийнято вважати яскравий насичений відтінок червоного, c невеликим додаванням синього. Також малиновим називають колір, середній між червоним і рожевим. Він з'єднує стимулюючий ефект червоного і тонізуючу здатність синього.
Це більш природний, природний відтінок червоного. Не дарма він отримав таке «смачне» найменування.

Бордовий. Червоний c додаванням чорного кольору - втілення солідності і урочистості, консерватизму і поміркованості. Його можна часто зустріти в оформленні урочистих прийомів і в випадках, коли потрібно підкреслити значимість і вагомість чого-небудь. Також цей колір асоціюється з вином, оксамитом і розкішшю.

Також сприйняття червоного сильно залежить від знаходиться з ним поруч кольору:

У сусідстві з чорним на передній план виходять такі характеристики червоного, як войовничість, агресивність і надмірна напруженість. Це поєднання війни, анархії, революції.

Поруч з білим червоний, навпаки, висловлює радість і повноту життя, свято і любов. Досить згадати Coca-Cola з їх слоганом «Свято до нас приходить!». Червоне на білому одне з найбільш помітних оком поєднань.

Червоний з жовтим - найспекотніший поєднання, ці кольори взаємно підсилюють теплоту один одного і в поєднанні виглядають гарячими. Це поєднання викликає асоціації з вогнем, теплом, родючістю.

Червоний в оточенні зеленого - яскравий і кричущий. Зелений є протилежним червоному - ці кольори підсилюють яскравість один одного.

Червоний з синім - поєднання двох дуже різних, але однаково сильних кольорів, в цьому протистоянні багато енергії і сили. Недарма ця комбінація часто використовується в спорті. Супергерої теж вибирають саме ці кольори (згадаємо Cупермена або Cпайдермена).

Енергія (швидкість, агресія)

Той факт, що червоний колір вкрай енергійний і агресивний, широко використовується багатьма брендами - від великої і жахливої ​​Coca-Cola до енергетичних напоїв (Red Devil, Red Bull). І, звичайно, не випадково логотип «Формули-1» містить червоний.

Коли людина намагається уявити собі швидкий спортивний автомобіль, він майже завжди виявляється корисним. Це колір вогню, колір, який асоціюється з енергією, небезпекою, силою, потужністю і рішучістю, тобто з усіма якостями, які притаманні спортивним автомобілям.

Мабуть, саме в стилі Ferrary червоний колір і швидкість настільки тісно пов'язані, що стали класичним поєднанням. Коли автомобільні гонки зародилися як спорт, кожній країні був привласнений свій колір. Зелений закріпився за англійськими машинами, синій - за французькими, білий - за німецькими, жовтий - за італійськими, а червоний - за американськими. Але оскільки американці не чинили ніякого впливу на європейські гонки, незабаром червоний привласнили собі італійці.

Червоний в поєднанні з синім - класичне «спортивне» колірне рішення ( «Спортмастер», ЦСКА, футбольний клуб «Барселона», Intersport, NBA, телеканал Eurosport).

Життя і кров

Червоний уособлює собою саме життя, і багато компаній і організації асоціюють себе саме з цим його аспектом.

Наприклад, це благодійні організації, Червоний Хрест і Червоний Півмісяць. Логотип Міжнародного Червоного Хреста - це інверсне зображення національного прапора Швейцарії. Таке рішення було вибрано на честь швейцарського засновника організації Генрі Дюнант. У країнах з переважно мусульманським населенням замість емблеми Червоного Хреста використовується червоний півмісяць. Таким чином, емблеми не несуть в собі релігійного або політичного сенсу, не є символами медицини і рівнозначні у використанні.

Ще один яскравий приклад використання червоного в брендінгу - Глобальний Фонд боротьби зі СНІДом в Африці «Product Red». Під цим брендом виходить продукція таких компаній, як Apple, Microsoft, American Express, Motorola, GAP, Dell, Microsoft і багатьох інших. Вся така продукція представлена ​​в яскраво-червоному кольорі. Великий відсоток від продажів кожного Red-продукту йде на благодійні цілі - на боротьбу з хворобами в Африці: СНІД, туберкульозом та малярією. Тут червоний колір виступає в повну міць, і в назві, і в просуванні бренду. Ідея бренду - червоний як символ боротьби зі Спідмен і символ джерела

Згадавши асоціацію «червоний - кров», не можна не згадати легендарний бренд Virgin. Спочатку логотип нагадував напис, зроблений кров'ю, і лише потім з'явився інверсійний варіант. Життєстверджуюча філософія бренду, який боїться постійно розширювати свою діяльність в нові сфери, де до цього не мав ніякого досвіду.

Бренд Kotex дуже пізнаваний завдяки використанню на упаковці яскраво-червоних акцентів в поєднанні з чорно-білими фотографіями. Смілива дизайнерська ідея в цьому проекті - цілком заслуга фахівців з планування компанії Coley Porter Bell, які перейнялися сутністю бренду і зробили висновок, що жінки пишаються своєю жіночністю, тому символи можуть і повинні бути яскравими.

Національний колір

У 80% світових прапорів використовується червоний колір.
Символічно, наприклад, що в прапорах всіх країн-лідерів «Великої вісімки» є червоний колір. Червоний колір вважають своїм національним в Австрії, Латвії, Грузії, Туреччини, Данії, Польщі, Китаї, Канаді, Тунісі, Мальті та багатьох інших країнах.

Японія
В Японії особливе ставлення до червоного. Японці виділяють безліч відтінків червоного і у кожного з них, звичайно, є своє символічну назву. Колір сонця, на їхню думку, саме червоний. Це також колір краси, заможності і непорочності. В Японії існує традиція виходити заміж в червоних нарядах. Ця нація найбільш прихильна своїм національним кольором в брендінгу, спробуйте згадати бренд японського походження і він майже завжди буде корисним: Hitachi, Toyota, Mitsubishi, Uniqlo, Nissan, JVC, Fujitsu, Honda, Suzuki і багато інших.

Червоний колір на швейцарському прапорі символізує мужність, старанність, силу і відвагу держави - готовність боротися за свободу і рівність. Швейцарський прапор - основний елемент національної самосвідомості та ідентифікації. Національні швейцарські авіалінії є одним із символів цієї держави. І, зрозуміло, такі відомі бренди, як ножі Victorinox, шоколад Toblerone, банк UBS пишаються червоними логотипами.

Індустріальний червоний

Існує кілька видів бізнесу, в яких червоний є типовим, можна сказати індустріальним кольором.

Червоний робить сильний фізіологічний вплив. Він активує всі процеси сприйняття. Їжа з червоного посуду здається духмяний і смачний. Не випадково індустрія фастфуда в переважній більшості використовує для залучення відвідувачів саме цей колір. Правда, головний представник цієї галузі, «Макдональдс», зовсім недавно вирішив виділитися поміж цієї міцної асоціації і піти в екологічний і здоровий «зелений» спосіб, намагаючись уникнути негативних асоціацій, якими обросло поняття фастфуду.

Такі продуктові гіганти, як Nestle, KFC, Kellogs теж використовують в своєму фірмовому стилі червоний.

Червоний колір гарантовано виділяє продукт з ряду інших. Очевидно, тому він часто використовується для оформлення упаковки товарів повсякденного користування. Так, практично будь-яка відома марка сигарет має сорт в червоній упаковці. Що вже говорити про споконвічно «червоні» сигаретні бренди - Marlboro, Winston, Magna, Bond. А переважання червоного кольору на упаковках традиційно «не червона» брендів говорить про те, що сигарети міцні - full flavor.

Згідно з дослідженням, проведеним австрійськими вченими з інституту Больцмана, червоний колір підвищує інтерес до товару у 18, 5% опитаних і займає друге місце за цим показником (на першому місці помаранчевий колір з показником 21, 5%). Червоний колір яскравий і помітний, він викликає інтерес і саме тому користується такою популярністю в ритейлі. Target, Tesco, CVS, Walgreens, Costco, Staples, Auchan, Rewe, DIA - бренди, що входять в першу десятку в своїх країнах, використовують червоний колір як основний.

ЗМІ, Медіа

Журнали «Вогник», «Експерт», Stern, Viva, «Секрет Фірми», «Гроші»; телеканали CNN, ESPN, BBC - всіх їх об'єднує червоний колір у фірмовій шапці. Cюда ж можна віднести браузери Opera і Mozilla, пошуковики Yahoo і Яндекс, портали YouTube і Netflix, комунікаційний проект TED (Technology Entertainment and Design), радіостанції «Срібний дощ», Хіт FM і Love Radio - перераховувати можна довго.

Михайло Губергриц,
Нані Когу,
BBDO Branding