Загальні поняття ринкової рівноваги

Англійський економіст Альфред Маршалл (1842 - 1914), запропонував механізм встановлення рівноваги: коли ціна попиту дорівнює ціні пропозиції, обсяг виробництва не виявляє тенденції ні до збільшення, ні до скорочення; в наявності - рівновагу. Це і є поняття рівноважної ціни. Коли попит і пропозиція перебувають у рівновазі, кількість товару, виробленого в одиницю часу, можна назвати рівноважною кількістю, а ціну, за якою вона продається, рівноважною ціною.

Короткострокова рівновага фірми

Монополістично конкурентна фірма - одна з багатьох виробників диференційованого продукту, не здатна чинити будь-який вплив на інші фірми і запобігати появі нових конкурентів на даному ринку. Рівноважний стан на ринку досягається монополістично конкурентної фірмою в короткостроковому періоді при дотриманні рівності: MC = MR, де MC - граничні витрати; MR - граничний дохід. У цьому випадку фірма продає товари за найвищою ціною, можливою при даній кривій попиту. Якщо ціна перевищує середні витрати (АС), фірма привласнює економічний прибуток. При падінні ціни нижче середніх витрат фірма несе втрати. Якщо ціна дорівнює середнім витратам, фірма отримує нормальний прибуток. Короткострокова рівновага фірми показано на малюнку 1 а).

Малюнок 1.Равновесіе фірм: а) короткостроковий період,

б) довгостроковий період

На рис. 1, в частині а), відображена крива попиту для фірми D (SR). Максимізує прибуток обсяг виробництва Q (SR) визначається перетином кривих граничного доходу та граничних витрат (MR = MC). Ціну Р (SR), що відповідає оптимальному обсягом, виробництва відображає крива попиту D (SR); так як дана ціна перевищує середні витрати, фірма заробляє прибуток, рівну (Р (SR) - АС (SR)) * Q (SR).

Якщо ж ціна менше середніх витрат, то це означає, що перед фірмою стоїть завдання не максимізації прибутку, а мінімізації збитків. В цьому випадку при ухваленні рішення виробляти чи ні, фірма повинна порівняти ціну продукції Р (SR) з середніми змінними витратами АVС (SR). Якщо ціна більше середніх змінних витрат, то виробляти слід, так як ціна покриває не тільки середні змінні витрати, але і частина постійних. Якщо ж ціна менше середніх змінних витрат, то це означає, що необхідно призупинити виробництво або закрити фірму.

Крива попиту в монопольно-конкурентної фірмі, нахилена вниз. Припустимо, що продавець прагнути максимізувати прибуток і його товар відрізняється від конкуруючих з яких-небудь параметрами. Тоді продавець може підняти ціну без падіння рівня продажів, так як знайдуться покупці, готові платити підвищену ціну за цей продукт, решта залежить від еластичності попиту на цей товар, тобто, чи покриє прибуток від збільшення ціни втрати від скорочення продажів чи ні. Як вже говорилося раніше, монопольно-конкурентна фірма не враховує реакцію конкурентів на свої дії.

Таким чином, фірма при монополістичної конкуренції в короткому періоді поводиться як монополіст, прагнучи максимізувати прибуток (мінімізувати збитки).