Вивчення ринку

Вивчення будь-якого предмета логічно починати зі знайомства з основними поняттями і визначеннями. Вивчення ринків не буде винятком, тому наведемо кілька визначень самого поняття "ринок". Наведемо кілька визначень ринку.

Ринок - система економічних відносин між продавцями і покупцями товарів.

Ринок - сукупність ділових операцій і умов, що визначають виробництво і збут товарів.

Ринок - сукупність існуючих і потенційних покупців товарів і їх взаємодія з виробниками товарів.

Ринок - інститут, що включає автоматичні регулятори взаємодії виробників і споживачів.

Ринок - саморегульована система економічних суб'єктів, що забезпечує умови розширеного відтворення.

Відтворювальний процес - безперервний рух і відновлення процесу виробництва. Зазвичай виділяють просте і розширене відтворення.

Ринок, як систему, відрізняє:

регіональний ринок

Регіональний ринок - територіальна організація сфери обігу, де відбуваються узгодження інтересів виробників і споживачів. При вивченні ринку ми будемо оперувати такими поняттями:

1. Суб'єкт ринкових відносин - економічна одиниця, що бере участь в ринкових відносинах і виконує певні функції в сфері виробництва, обігу або споживання товарів.
2. Економічний простір - комплекс умов та передумов, що забезпечує обіг товарів і послуг.
3. Ринкові відносини - економічні відносини між суб'єктами ринку з приводу товарного обміну
4. Ринковий механізм - сукупність економічних регуляторів взаємодії суб'єктів ринку
5. Інституційна структура ринку - сукупність господарюючих суб'єктів ринку і їх економічних зв'язків.

З таким набором понять нам буде легше розбиратися в пристрої регіональних ринків і ринку в цілому.

Всі регіональні ринки взаємопов'язані і взаємодіють в інтересах суб'єктів ринкових відносин. Взаємодія регіональних ринків забезпечується наступними способами:

Процеси формування, функціонування ринків і ринкових суб'єктів, знаходяться в залежності від кількісних і якісних характеристик економічного простору, в якому функціонує ринок. У свою чергу, ефективність функціонування економічного простору залежить від:

ємності регіонального ринку;
структури споживання всередині регіону;
характеристик і асортименту виробництва.

Слід розрізняти внутрішні і зовнішні економічні простору.

Зовнішнє економічний простір забезпечує суб'єктів ринкових відносин матеріальними, фінансовими, трудовими ресурсами.
Внутрішнє економічний простір - умови і передумови для функціонування системи регіональних ринків (розташовані на території ринку елементи економічного потенціалу, що становить матеріально-технічну основу ринкового відтворювального процесу.

Також важливо враховувати економічний потенціал - сукупна здатність галузей народного господарства виробляти промислову, сільськогосподарську продукцію, здійснювати капітальне будівництво, перевезення вантажів, надавати послуги населенню в певний момент часу.

Крім того, вивчаючи регіональний ринок, необхідно досліджувати такі сфери:

конкурентне середовище регіонального ринку;
умови формування господарських зв'язків всередині ринку і між ринками;
сукупність відносин регіонального ринку;
ринкова інфраструктура регіону;
форми руху товарів і капіталу;
регіональні фактори, що впливають на місткість ринку;
механізми взаємодії суб'єктів відносин регіонального ринку.

Взаємопов'язана сукупність ринків різного типу називається системою регіонального ринку. У цю сукупність входять ринки:

споживчий;
засобів виробництва;
фінансовий;
нерухомості;
праці;
інформації.

У будь-якій країні існує певна ієрархія ринків:

- місцеві ринки;
- регіональні ринки;
- національні ринки.

Належність організації до того чи іншого рівня визначається обсягом і систематичністю перевезень, а також відстанню, на якому здійснюються продажі. Логічно припустити, що перехід організації з одного рівня на інший практично завжди буде утруднений різними бар'єрами.

Геомаркетинг

Геомаркетинг. як напрям, вивчає відносини між центрами бізнесу і тяжіють до них зонами ринків. Ці відносини в просторовому аспекті розглядаються як на рівні великого регіону, так і на рівні міста. В рамках геомаркетингу ведуться дослідження просторових характеристик ринків, розташування потенційних покупців, проводиться географічна сегментація ринку. В основі даних досліджень лежить гіпотеза про залежність ринкової поведінки покупця від регіональних факторів.

Найбільшого поширення набули 2 школи геомаркетингу:

1. Американська школа геомаркетингу

В основі даної концепції лежить дослідження ринку на мікрорівні, при цьому, багато уваги приділяється вивченню розміщення підприємств-виробників, торгових точок, споживачів продукції з метою прогнозування розвитку окремих організацій.

2. Британська школа геомаркетингу

Ця школа дотримується позицій дослідження регіональних ринків на макрорівні. Акцент в сторону вивчення загальнорегіональної системи попиту і пропозиції з метою регіонального прогнозування і планування. Британська школа вивчає різні аспекти регіональних ринків, пов'язані з:

прогнозуванням розвитку регіонального ринку;
вивченням покупців і конкурентів на регіональному ринку;
оптимізація руху товару і організація збуту.

Транспортні потоки

Згідно з концепцією просторового розподілу логістичних потоків, регіональний ринок являє собою систему каналів розподілу товарів у сфері обігу регіону.

Під ринковим розподілом розуміють сферу обігу (торгово-розподільна система), що забезпечує зв'язок між виробництвом і споживанням.

Спочатку, в вивченні ринкових процесів було запропоновано (концепція трикутника ринкових процесів) виділяти процеси концентрації. вирівнювання і розподілу товарних потоків в просторі. Вже до 60-х років виник науковий напрямок, пов'язаний з просторовим розподілом матеріальних потоків - логістика.
Центральним поняттям логістики є "потік", під ним розуміється сукупність товарів, що розглядаються разом з різними логістичними операціями і віднесеними до певного часового інтервалу.