Виставки як заходи подієвого туризму і їх роль в соціально-економічному розвитку міста -

1 Казанський (Приволзький) федеральний університет

Безсумнівно, туризм та сфери його складові відносяться до економіки сервісу або постіндустріальним галузями, а, як відомо, світова економіка і її авангард в особі великих і найбільших міст переходить до цієї стадії розвитку. Тому немає нічого дивного в тому, що сучасні міста прагнуть розвивати туристичну сферу. При цьому міста конкурують один з одним як за інвесторів, готових вкладати в розвиток міста, в т.ч. його туристичну інфраструктуру, так і за самих туристів, прагнучи створити конкурентні туристські переваги, вигідно відрізняють місто від інших туристських дестинацій. У зв'язку з цим питання міського туризму, його сутність і форм стає вельми актуальним як з точки зору постановки стратегічних цілей розвитку міста, так і з точки зору залучення та розподілу необхідних ресурсів для створення туристкою інфраструктури, яких природно лише одиницям вистачить для створення всіх видів міського туризму.

Специфіка міського туризму полягає в тому, що він включає кілька сегментів, що перетинаються, доповнюють і впливають один на одного: пізнавальний (відвідування музеїв, об'єктів історико-культурної спадщини); бізнес або діловий туризм; «Вихідні» в місті; події культури, спорту; відвідування магазинів; відвідування друзів і рідних; відвідування релігійних об'єктів. У містах, які розвивають туризм, може бути представлений один або кілька сегментів. Пріоритетність вибору конкретного сегмента залежить від тих цілей, які місто перед собою ставить, а також від можливостей - безлічі факторів, у сукупності що залучають потік туристів [2].

Кожна бізнес-структура в тій чи іншій мірі використовує зазначені маркетингові комунікації як для просування свого товару або послуги, так і для просування свого бренду. Виставки унікальні тим, що на одній територіальної майданчику в обмежений час використовуються все із зазначених маркетингових комунікацій, що безсумнівно дає синергетичний ефект і дозволяє отримати велику віддачу, ніж використання кожної з комунікацій окремо. Виставки - заходи, які залучають дійсно зацікавлених осіб, - від професіоналів галузі до обивателів, що стали б в майбутньому споживачем виставкових товарів і послуг.

Виставки можуть бути зараховані до напрямів подієвого туризму, активно розвивається в останні десятиліття, не тільки в світі, але і в нашій країні. Подієвий туризм - вид туризму, метою якого є відвідування подієвих заходів. Подієві заходи можуть бути організовані з самими різними цілями, фінансуватися з різних джерел - приватних і державних, орієнтуватися на різноманітні цільові групи споживачів і проводитися регулярно або тільки один раз. У всіх випадках подібні заходи об'єднують такі характеристики як масовість, видовищність, залучення туристів.

За значущістю і рівню територіального охоплення подієвий туризм можна класифікувати наступним чином: міжнародний; національний; регіональний; локальний. За мету проведення подієві заходи можна розділити на наступні основні групи: спортивні події - Олімпіади, Універсіади, Чемпіонати світу з футболу, тенісу і т.п .; міжнародні виставки; бізнес-конгреси, наукові конференції; культурні заходи (фестивалі, концерти); міські події.

Під терміном «міські події» можуть бути об'єднані заходи, що проводяться на відкритих майданчиках міста і залучають в своє дійство городян і приваблюють туристів. Міські події можуть мати локальний характер, наприклад, День міста. Причому той же День міста регіональної столиці може вже мати регіональний масштаб, тому що приваблює відвідувачів з усього регіону. Такі міські події як карнавал в Ріо-де-Жанейро або Венеції мають яскраво виражене міжнародне значення, залучаючи тисячі туристів з усього світу.

З точки зору міжнародного подієвого туризму, найбільш привабливими подіями можна назвати спортивні змагання, такі як Олімпійські ігри або Чемпіонати світу. Підготовка і привид таких подій вимагає значних зусиль і вкладень, а й дозволяє місту зайняти вищий щабель в ранзі туристських дестинацій. Найбільш яскравими успішними прикладами варто назвати європейські міста - Барселону і Турин. Історія і того, і іншого міста дивні і схожі тим, що «новітня» їх історія, пов'язана з розвитком туризму, має в якості базового події або відправну точку Олімпійські ігри.

Міжнародні виставки - заходи подієвого туризму, не менш значущі, ніж спортивні. Сформувалась окрема сфера діяльності по організації, супроводу, проведення різного роду виставок, конгресів, заохочувальних турів - Мисьо (MICE). Назва Мисьо (MICE) йде від вживання великої літери англійських термінів - Meetings (зустрічі), Incentives (заохочувальні заходи), Congress (конгреси), ExhibitionsEvents (виставки та події).

З огляду на зростаючі масштаби глобалізації, посилення ролі міжнародних контактів в діяльності бізнес-структур різного рівня і профілю діяльності, розробка власної тревел-програми (travel (англ.) - подорожі), тобто програми, присвяченої поїздкам співробітників з діловими цілями, що включає завдання, терміни, бюджет поїздки, стає нагальною потребою, а відвідування виставок, мабуть, можна поставити на перше місце подібної програми.

При виборі виставки майбутні учасники повинні починати з пошуку відповіді на три основні питання:

  • місце проведення виставки;
  • транспортна доступність;
  • рівень розвитку інфраструктури.

Провідні міжнародні туристські виставки Європи

Назва виставки; місце проведення - місто, країна; офіційний сайт

Як видно з таблиці, кожна із зазначених виставок є значущою подією, що привертає тисячі відвідувачів, відповідно і міста як місце проведення виставок отримують значний приплив туристів, в тому числі ділового характеру. Сучасні виставки так само, як і їх історичні попередники, прагнуть залучити якомога більше зацікавлених відвідувачів і використовують для цього всі можливі засоби, в тому числі, переваги тієї дестинації, де вони проходять. Очевидно, що переваги відвідувачів з різних куточків світу будуть віддані, в першу чергу, привабливим містах. У той же час і міста намагаються використовувати весь наявний потенціал і створити привабливі, унікальні пропозиції для залучення великих виставок. Адже проведення великої виставки дозволяє місту, а саме - його бізнесу і спільноти досягти кілька цілей:

  • створити робочі місця з проведення та обслуговування виставкового заходу;
  • розвивати сучасний вид бізнесу - Мисьо-індустрію;
  • споруджувати і потім надавати в оренду організаторам площі;
  • створювати і розвивати відповідну інфраструктуру;
  • сприяти «переливу знань» і тим самим піднімати територію міста на якісно новий рівень розвитку, бути в курсі актуальних тенденцій в різних сферах бізнесу;
  • знайомити гостей виставки з містом, тим самим просувати бренд міста як туристичної дестинації і центру, привабливого для інвестицій.

Проведення виставок впливає на місто, його вигляд, кількість туристів не тільки в період проведення самого виставкового заходу, а й має довгострокові наслідки. Досить згадати один з найяскравіших символів Парижа - Ейфелеву вежу. Загальновідомо, вежа була створена до відкриття Всесвітньої Виставки в Парижі в 1889 році як арка на шляху до павільйонів виставки та, більш того, її планувалося знести через 20 років, але ось уже понад 100 років вона є символом столиці країни і збирає мільйони туристів щорічно.

Таким чином, однією з перспективних сфер розвитку економіки стає туризм, в т.ч. такі його види, як подієвий туризм. Сучасні міста, які прагнуть розвивати туристичну сферу, повинні, проаналізувавши наявні переваги і ресурси, сформулювати стратегічні цілі і сконцентруватися на тому виді міського туризму, для розвитку якого є конкурентні переваги. Одним з найбільш перспективних видів міського подієвого туризму стають виставки різного масштабу, які залучають як експертів, так і звичайних відвідувачів; тим самим створюють робочі місця по проведенню і обслуговування виставки, що стимулюють спорудження сучасних виставкових комплексів та інфраструктури; сприяють «переливу знань» та просуванню бренду міста як туристичної дестинації.

Пропонуємо вашій увазі журнали, що видаються у видавництві «Академія природознавства»

(Високий імпакт-фактор РИНЦ, тематика журналів охоплює всі наукові напрямки)