виникнення маркетингу

Маркетинг в перекладі з англійської означає «дія на ринку», тобто діяльність у сфері ринків збуту. У класичному розумінні маркетинг - це, перш за все підприємницька діяльність, пов'язана з просуванням товарів і послуг від виробника до споживача. Сучасні фахівці в сфері економіки розглядають його в більш широкому сенсі - як філософію бізнесу, що визначає стратегію і тактику фірми (підприємства) в умовах конкуренції.

Як економічне поняття і особливий вид підприємницької діяльності маркетинг виник на рубежі XIX- XX ст. Це було свого роду відповіддю на необхідність вирішувати дедалі складніші проблеми реалізації в умовах розвитку великомасштабного виробництва і наростаючої конкуренції ринку. З'явилася потреба освоювати нові, більш ефективні прийоми ринкової діяльності, коли на зміну «ринку продавця» став приходити «ринок споживача».

Якісно новий поштовх у розвитку маркетингу, на думку фахівців, припадає на 60-80-ті тт. Це пов'язано з переходом економічно розвинених країн від індустріального до постіндустріального періоду. Останній характерний тим, що виробництво перестає бути масовим, крупносерійним, а все більше орієнтується на індивідуалізовані запити споживачів, ринки все більш диференціюються, можливості зниження витрат на підприємствах обмежуються, зростає число невеликих підприємств, істотно підвищується роль науково-технічної інформації і т.д.

У цих умовах стало ясно, що прибуток підприємства залежить вже не тільки і не стільки від зниження витрат власного виробництва, а в значній мірі від того, яку увагу приділяється вивченню ринку та конкурентів, якості товару і організації його успішного просування на ринок.

В основі наших знань про ринкову діяльності можуть лежати основні положення сучасного маркетингу. Як цілісна система діяльності підприємства (фірми) на ринку він буде надавати все більший вплив на розвиток підприємницької філософії та методології.

По-перше, маркетинг створює новий образ мислення в управлінні підприємством (фірмою). Він формується як система мислення, тобто комплекс розумових установок, спрямованих на оптимальне пристосування конкретних цілей до реальних воз-можливостям їх досягнення, на активний пошук системного вирішення виникаючих проблем. Це спроба оптимально використовувати наявні ресурси і весь потенціал підприємства (фірми) з урахуванням вимог ринку. Зміни, що відбуваються в способі мислення, наочно ілюструє еволюція концепцій маркетингу на різних етапах його розвитку.

В даний час курс маркетингу викладається практично в усіх вищих навчальних закладах країн з ринковою економікою. Він обов'язковий в університетах, інститутах, різного роду школах бізнесу і т.п. де готуються фахівці з маркетингу для багатьох сфер підприємницької діяльності.

Активну роль в пропаганді ідей маркетингу грають національні і міжнародні асоціації, в тому числі Європейське товариство з вивчення громадської думки і маркетингу, Міжнародна федерація маркетингу, Американська асоціація маркетингу, Інститут маркетингу в Великобританії, Індійський інститут маркетингу та управління.

Виникнення маркетингу, його концепції та середовище функціонування

Ринок як економічна основа маркетингу