Виникнення маркетингу - лекція по маркетингу

1.1 Виникнення маркетингу

У перекладі з англійської слово «market» означає ринок. Термін «marketing» можна перекласти як «діяльність у сфері ринку».

Маркетинг - система внутрішньофірмового управління, яка спрямована на вивчення ринкового попиту і обліку його для випуску конкурентоспроможних видів продукції з метою зростання доходів.

Існує безліч наукових визначень маркетингу, їх наявність пояснюється декількома причинами. Одна з них - відмінності в самих підходах до маркетингу. Так, з одного боку, він розглядається як управлінська концепція ( «образ мислення»), своєрідна «філософія» підприємництва. Цей підхід ґрунтується на таких основних принципах: систематизація в розумінні ринку і його елементів; безумовний пріоритет інтересів покупця; гнучка пристосовність до вимог ринку і активний вплив на нього і т.д.

Іншим поширеним підходом до маркетингу є його розкриття як «образу дій», тобто як системи практичних прийомів і заходів, спрямованих на досягнення успіху на ринку.

Крім того, маркетинг може розглядатися як область людських знань, наука зі специфічним предметом досліджень, навчальна дисципліна, область господарської діяльності, специфічна функція підприємства і т.д.

Власне теорія маркетингу виникла в США в другій половині XIX ст .; економічні кризи того часу змусили американських вчених заговорити про «хронічну проблему перевиробництва» і невідповідність існуючої тоді системи обігу товарів і послуг зростаючим запитам по організації збуту продукції.

Якісно новий поворот у розвитку маркетингу, на думку фахівців, припадає на 60-80-ті рр. Це пов'язано з переходом економічно розвинених країн від індустріального до постіндустріального періоду. Останній характерний тим, що виробництво перестає бути масовим, крупносерійним, а все більше орієнтується на індивідуалізовані запити споживачів, ринки все більш диференціюються, можливості зниження витрат на підприємствах обмежуються, зростає число невеликих підприємств, істотно підвищується роль науково-технічної інформації і т.д.

У цих умовах стало ясно, що прибуток підприємства залежить вже не тільки і не стільки від зниження витрат власного виробництва, а в значній мірі від того, яку увагу приділяється вивченню ринку та конкурентів, якості товару і організації його успішного просування на ринок.

Тому по-перше, маркетинг створює новий образ мислення в управлінні підприємством (фірмою). Він формується як система мислення, тобто комплекс розумових установок, спрямованих на оптимальне пристосування конкретних цілей до реальних можливостей їх досягнення, на активний пошук системного вирішення виникаючих проблем. Це спроба використовувати наявні ресурси і весь потенціал підприємства (фірми) доцільна і з урахуванням вимог ринку. Зміни, що відбуваються в способі мислення, наочно ілюструє еволюція концепцій маркетингу на різних етапах його розвитку.

В даний час курс маркетингу викладається практично в усіх вищих навчальних закладах країн з ринковою економікою. Він обов'язковий в університетах, інститутах, різного роду школах бізнесу і т.п. де готуються фахівці з маркетингу для багатьох сфер підприємницької діяльності.