Викладення косметики в магазині

Іноді заходиш в магазин, не маючи наміру нічого купувати, а виходиш з повним пакетом. А буває навпаки. І залежить це не тільки від вашого настрою, а й від ефективності мерчендайзингу.

Перш за все, слід підібрати відповідне для вашого асортименту торгове обладнання. Від типових шафок можна відмовитися на користь нестандартних за матеріалом або формі стендів.

Зовсім необов'язково замовляти стелажі за індивідуальними проектами. Підключивши трохи фантазії, можна організувати стильну і красиву форму для викладки навіть з підручних матеріалів. Наприклад, зовсім недавно в дорогому престижному магазині я натрапила на стелажі з складських дерев'яних піддонів, накритих склом. Думаю, вартість такої викладки була навіть нижче вартості найдешевших стелажів, але виглядало все при цьому дуже оригінально і цікаво.

Різна по висоті, ширині, формою меблі дозволить розташувати косметику грамотніше, додатково виділити деяку продукцію.

Для продукції мас-марк ет ж елательно використовувати нейтральні кольори у всьому просторі магазину.

Також варто враховувати матеріал для виготовлення торгового обладнання. Якщо ви плануєте почати продажі натуральної косметики, краще використовувати натуральні матеріали. Інший варіант - магазин професійної косметики. У них найчастіше використовують чорно-білу кольорову гаму, ставлячи акцент на величезній красиво розташованої палітрі декоративної косметики. Важливо підібрати стелажі або полки, що не впадають в очі, максимально зливаються з фоном стін і «губляться» на них. Як би там не було, в викладенні косметики важливо акцентувати увагу на самому товарі, а не на антуражі.

Використання вивісок з типом продукції і логотипів брендів дозволить покупцеві швидше зорієнтуватися в магазині.

Викладення декоративної косметики.

Для зручності покупця магазин повинен бути обладнаний стендами для декоративної косметики, які дозволять легко і швидко дістати будь-який косметичний засіб для ознайомлення з ним. Косметика на стенді повинна розташовуватися на зручній для покупця висоті, щоб її було легко діставати та брати в руки. Великі виробники випускають зручні POS-стійки, спеціалізовані під конкретну продукцію. Вони допоможуть додатково виділити продукт і збільшити продажі.

Найважливіше в організації простору з декоративною косметикою - зручність для покупця. Зробіть все можливе, щоб відвідувачі в вашому магазині бачили косметику, брали її в руки і розглядали.

У магазинах професійної косметики зараз встановлюють спеціальні місця для нанесення макіяжу, обладнані дзеркалом, правильно підібраним освітленням, кріслом зі столиком. Деякі створюють сценічний антураж, прикрашаючи дзеркало лампочками, ставлячи прожектори і навіть кінокамери.

Ще одна важлива умова для викладки декоративної косметики - вся продукція повинна бути чітко розділена по тонам і квітам. Це значно спростить завдання пошуку для покупця і збільшить шанси на продаж для вас.

Рекомендації для магазинів косметики:

• Забезпечити для покупців зручний прохід по приміщенню;

• Чи не навантажувати приміщення зайво масивними конструкціями, віддати перевагу легким формам;

• Використовувати по можливості безліч джерел світла, виділяти світлом шафи, полиці і стенди з товарами;

• Підібрати нейтральне за кольором і формою торгове обладнання, акцентувати всю увагу на самому товарі;

• Додатково виділяти деяку (невелику) частина товарів яскравими стікерами, оригінальним розташуванням або іншими способами. Варіанти - покласти шматки натурального мила в кошик з сіном, виставити за товаром спеціальний фон - банер;

Для збільшення продажів в своєму магазині використовуйте всі правила маркетингу.