Виборчі технології общаяхарактерістіка сутність і основні особливості виборчих

Сутність і основні особливості виборчих технологій
Особливе місце політичних технологій в рамках виборчого процесу визначається, перш за все, значенням інституту виборів для функціонування демократичної політичної системи. Виборча кампанія відповідає всім тим умовам, які роблять можливим використання політичних технологій. Крім того, ступінь інтересу пересічних громадян до політики в цілому невисока, і більшість обмежує свою взаємодію з цією сферою голосуванням на виборах. Тому не випадково, коли мова заходить про політичні технології, в пам'яті спливають насамперед вибори. Використовувані у виборчій кампанії технології прийнято називати виборчими.
Виборчі технології - це сукупність засобів, способів, прийомів організації і проведення виборчої кампанії, спрямованих на досягнення передвиборних цілей кандидата або політичної партії [140] в конкретній електоральної ситуації.

Використання виборчих технологій, як і будь-яких інших, передбачає стандартизацію діяльності. Однак при цьому слід враховувати, що в будь-якій виборчій кампанії завжди є місце нестандартних дій і творчості. Наприклад, в одній з виборчих технологій головним є саме не проходження набору формальних прийомів, а вміння мислити творчо - мова йде про створення гасла кампанії, неодмінним гідністю якого є унікальність.
Ще одна характерна риса виборчих технологій. Досить тривалий час виборчі кампанії проводилися силами самих кандидатів і їх сподвижників. Однак поступово конкуренція на виборах посилювалася, кампанії ставали все більш масштабними, процедура їх правового регулювання ускладнювалася. Все це призвело до професіоналізації діяльності в області виборчих технологій. Перша спеціалізована фірма з проведення виборчих кампаній була створена в 1933 р американцями К. Уайтекер і Л. Бакстер.
У своїй діяльності фахівці в області виборчих технологій - політичні технологи - повинні враховувати таку особливість виборчого процесу: демократія заснована на реалізації принципу свободи виборів. Тому громадяни самі вирішують, чи брати участь їм у виборах і в якій формі. Відповідно вплив, яке може бути надано на виборців, - вельми специфічної властивості: воно будується не на примусі, а на переконанні, навіювання, наслідування.

Це дозволяє розглядати виборчі технології як втілення інформаційного впливу.
Все різноманіття технологій інформаційного впливу зводиться до двох типів: маркетинговим і не маркетингових. Прикладом останніх можуть служити політичні пропаганда і агітація. Виборчі технології - це втілення технологій маркетингового типу.
виборчі технології
як технології маркетингового типу
Крім того, особливо слід підкреслити, що політику можна розглядати як ринок тільки тоді, коли у споживача є можливість альтернативного вибору продукту. Якщо в період виборчої кампанії громадянам пропонується проголосувати за єдиного кандидата або вибрати з декількох, але представляють одну політичну силу, то громадяни фактично позбавляються права вибору. Це вже не ринок.
Аналогії, що проводяться між економікою і політикою, викликали інтерес політологів до тих механізмів, які мають місце в комерційній діяльності. З наростанням товарного насичення і посиленням конкуренції виробники товарів і послуг стикаються з проблемою збуту свого продукту. Умовою отримання або максимізації прибутку стає вивчення потреб споживачів, що і привело до формування комерційного маркетингу, тобто заснованої на вивченні ринку системи цінового, товарного та інформаційного впливу на нього з метою збільшення ефективності діяльності фірми. Щось подібне відбувається і в політиці.
Добре зарекомендував себе в комерційній сфері маркетинг перемістився на політичний ринок. В кінці 1960-х років заговорили про можливість застосування маркетингу в некомерційних сферах діяльності, в тому числі і в політиці. В даний час маркетинг як теорія і практика міцно укорінився в світі політики.
Незважаючи на певну специфіку двох різновидів маркетингу - комерційного та політичного, все ж принципової різниці між ними немає.
Політичний маркетинг - це заснована на вивченні ринку система інформаційного впливу на нього з метою забезпечення підтримки громадян. Політичний маркетинг застосовується на всьому просторі взаємодії політичної влади і суспільства. Однак пріоритетна сфера його використання - виборчі кампанії. В цьому випадку і прийнято говорити про виборчі технології.