Аналіз основних сегментів косметичного ринку (версія для друку)

Аналіз основних сегментів косметичного ринку

Портрет сучасного споживача косметики вУкаіни:

Споживач декоративної косметики

Споживач косметики по догляду за шкірою

Споживач шампуню в Москві

• Найактивнішими споживачами шампуню є люди молодого віку 16-34 року (43% від усіх споживачів) і люди середнього віку 35-44 роки (22%).
• Слід також зауважити, що молоді чоловіки, а також жінки молодого та середнього віку віддають перевагу імпортним марки. Частка респондентів, які користуються шампунем вітчизняного виробництва, збільшується з наближенням до старших вікових груп.
• 65% москвичів купують шампунь в супермаркетах, універсамах і в відділах магазинів товарів масового споживання. Цей канал дистрибуції в кілька разів перевершує за обсягом інші канали - спеціалізовані магазини косметики та мережевий маркетинг.
• 38% покупців вважають за краще шампунь білого кольору, а найменш приваблива для покупця рожева рідина.
• Улюблений запах шампуню - трав'яний.
• Найефективнішою добавкою споживач вважає екстракти трав і рослин.
• Найбільше споживачеві подобається упаковка з прозорого пластика, щоб можна було бачити колір і кількість залишився шампуню. В упаковці важливі також зручність і її інформативність.
• Найчастіше споживач використовує шампунь для нормального волосся.

Вибір шампуню здійснюється виходячи з ціни, довіри марці і зручності флакона. При цьому найважливіший фактор - ціна, вона важлива як для малоприбуткових групи (як засіб економії), так і для високоприбуткової групи (як показник якісного споживання).