Ви не набридло, що вас так дурять »

Хто і як вирішує, що Украінанам дивитися по телевізору

На перший погляд, жест Першого каналу здавався абсурдним. Телеканал транслює матчі кубка 12 років поспіль, дає в прямому ефірі поєдинки чемпіонату світу з хокею, і взагалі спорт намагається не ігнорувати. Однак телебачення знаходиться в заручниках у рейтингів, і будь-яка спроба вирватися з цього полону неминуче позначається на прибутку.

«Пусть говорят» - одна з найбільш рейтингових передач Першого каналу. Виходить в прайм-тайм, одразу після «Давай одружимося», перед вечірнім випуском новин. У минулому році, за даними TNS, рейтинг програми досягав 9,3 відсотка, одночасно її могли дивитися майже чверть телеглядачів, які включили телевізор. Приблизно так само, якщо вірити підрахункам, в минулому році дивилися «Голос».

Як створюються рейтинги і що з ними не так

TNS, діюча вУкаіни з 1989 року, була піонером ринку телевимірювань. Компанія роздає сім'ям піплметри - пристрої, що приєднується до телевізора і фіксують, хто з членів сім'ї, коли і який канал включав. Так виявляються топові канали та передачі.

Власне, до піплметром і виникли претензії. Вони встановлені в 5,4 тисячі будинків - у великих містах з населенням понад 100 тисяч осіб. Це називається вимірювальної панеллю.

Багато телеканалів вважають, що піплметри не дають об'єктивну картину популярності телепередач.

У відповідь на закиди TNS збільшувала кількість підключених домогосподарств. Однак великі канали це не влаштовує.

«Ви не набридло, що вас так дурять?»

У той же день канал представив відкриту версію системи телевимірювань - СТІ, яка перш використовувалася тільки для внутрішніх потреб. Канал підкреслював, що СТІ - не конкурент TNS, оскільки вимірює не рейтинг, а переваги глядачів і частку каналів - відсоток тих, хто дивився програму, щодо загальної кількості глядачів, які дивилися ТВ в даний момент часу.

Свої способи вимірів телеефіру є у GS Group і компанії «Ромир». І ті, і інші наполягають на тому, що рейтингам TNS довіряти не можна, оскільки вони охоплюють не всю країну, а менше половини великих міст.

«Якщо ви хочете з'ясувати, чи всі яблука дозріли на яблуні, ви ж не будете пробувати кожне з них. Ви візьмете кілька для того, щоб зробити висновок. Це вибіркове дослідження. З точки зору статистики тут все логічно », - парирує Коломієць з Vi.

Старі проблеми під новою вивіскою

Коли поправки в закон тільки обговорювалися (а вони були прийняті досить швидко), телеканали сподівалися, що головний телеізмерітель країни зможе точніше вважати аудиторію, розширить географію досліджень і забезпечить клієнтів релевантними даними по телебаченню в мережі. Про це говорили Перший канал, ВГТРК і «СТС Медіа».