У стилі pop-up
Дослівно pop-up shop перекладається як «спливає магазин». Тобто в один прекрасний день, практично на рівному місці, відкривається магазин будь-якої марки або творчого об'єднання кількох дизайнерів. Він працює недовго: день або кілька, місяць або сезон. А потім зникає також несподівано, як і з'явився. Що таке Pop-up Store або кому в такому форматі працювати добре?
Текст: Яна Андронова
Так чому б не відкрити його на короткий час?
У світі ритейлу Pop-up Stores - це справжній феномен. Вони повністю перекроює стандарти продажів. Звичайна робота магазину перетворюється в фестиваль і яскрава подія. Як правило, Pop-up Store відкриваються з приводу: Різдво і Новий рік, Хеллоуїн, показ мод або вихід капсульної колекції. Для покупців завжди присутній елемент інтерактивності і особливої значимості. Для організаторів - це спосіб піднести себе з несподіваного боку.
ВУкаіни Pop-up-культура знаходиться приблизно на тому ж рівні, що і в Європі і США на етапі зародження. На пітерський ринок з заходами Pop-up одними з перших спробували вийти піонери цього формату в Москві - Sunday Up Market, це сталося близько 4 років тому.
Але що петербуржці добре, то москвичеві просувати важко - це негласне правило відзначають багато, хто веде бізнес на дві столиці. Тому знайти живий приклад Pop-up нелегко. «Спливаючі магазини» з'являються в Харкові дуже і дуже нечасто. Наприклад, якщо в місті відкривається Aurora Fashion Week, проходять Fashion Days LMA та інші події модної індустрії. Наприклад, в Taiga Space в рамках Fashion Days від LMA проходили презентації молодих дизайнерів: Leonid Alekseev, Liza Odinokih, Sanan Gasanov та інших. Неодноразово в просторі проводилися вихідні розпродажів таких марок як Kiхbox, Fred Perry, Code 7. Рідко і ексклюзивно - якраз в стилі Pop-up.
Але якщо Freedom Store несе в маси культуру істинного маркету, то учасники «Тайга маркету», в силу досвідченості, вже замислюються про самостійні заходах.
Організатори Freedom Store - магазин, де представлені малі марки одягу, взуття та аксесуарів українських дизайнерів. Малі марки - це щось середнє між хенд-мейдом і брендом з великим ім'ям, тобто це дизайнери, які змогли свою ідею якісно втілити і організувати власне виробництво. Просувати такі марки на ринку нелегко. І почасти на це і був направлений Freedom Market. Це був перший серйозний маркет для команди Freedom Store, який багато в чому став подією і для Пітера.
Звичайно, ми не винаходили велосипед в плані формату: маркети вже проводилися і в Москві, і в Пітері. Різниця в тому, що ми намагаємося відбирати для участі саме малі марки, а щоб провести захід якісно, уважно підбираємо асортимент і стежимо за попаданням продукції в єдиний ціновий сегмент.
Команда Freedom Store зробила свій перший власний маркет, проте за плечима у кожного з організаторів окремо вже не одне подібне подія.
Тому організатори змогли врахувати недоліки минулих заходів і не допустити їх в своєму. Наприклад, учасників просили заздалегідь підготувати асортимент і повний розмірний ряд. Були організовані примірочні. Але головне, ретельно дотримувався свого роду «дрес-код» для учасників. Біда деяких маркетів в тому, що організатори фактично здають експо-місце і не піклуються про його смисловому наповненні.
Тобто з речами ручної роботи молодого дизайнера міг бути сусідами ширвжиток з Китаю.
Олександра Львова, куратор Freedom Market
Зимовий Freedom Market став для Пітера хорошим прикладом.
Вигідна локація - Лофт Проект «Поверхи» і «Зона дії» виступили як подвійний бонус. Продумана повномасштабна pr-кампанія - анонси про подію розміщувалися в соц.сетях, транслювалися по радіо (співпрацювали з PMI), розміщувалися в ресторанах - забезпечила приплив довгоочікуваних на маркеті гостей. «Гаряче час» для проведення подібної події - близькість Нового року і зросла потреба купувати красиві речі - теж послужило каталізатором.
-В маркеті мене запросили брати участь організатори. Враження приголомшливі! Шалено рада, що погодилася на участь в такому проекті. Організація на п'ять з плюсом, вся команда працювала тільки в хорошому настрої, ніж створювала неповторну атмосферу легкості, і ці 3 дні не здавалися «робочими». Якщо якісь питання і виникали, то вони вирішувалися на «раз-два».
Дуже приємно було познайомитися з іншими учасниками - колегами.
Спочатку я йшла на Freedom Market з комерційними цілями, і не тільки досягла їх, але і прекрасно провела час. На мій погляд, переваги таких заходів для учасників в тому, що кожен може показати себе і свої роботи.
-Новорічні Freedom Market став можливістю не тільки провести добре і весело час, але і купити подарунки: великі і маленькі, дорогі і не дуже. Там можна придбати все - одяг, біжутерію, прикраси, взуття і важливо, що багато речей з серії «one of a kind» - то є ймовірність зустріти іншу схожу практично нульова.
Команда Freedom Market великі молодці! Він проходив вперше, але це не завадило хлопцям з команди грамотно організувати простір і час проведення розіграшів, лекцій і так далі.
Найголовніші переваги таких подій: велика прохідність, приємна атмосфера і яскраві емоції, які залишає після себе сам маркет, а разом з ним і бренди, які були там представлені. На передноворічному Freedom Market панувало відповідний настрій. Тепер наближається весняний маркет і я впевнена, хлопці зможуть придумати щось цікаве і на цей раз. Думаю, що ми обов'язково візьмемо участь в наступний і майбутні Freedom Market-ах.
«Тайга» проводить маркети імені себе вже не один рік. На території Taiga Space за підтримки магазину дизайнерського одягу 8-store збираються молоді та креативні творці пітерської моди. Для 8-store маркет - це можливість представити талановитих дизайнерів, для відвідувачів - купити відмінні речі. Багато дизайнерські марки, які на Taiga Market починали, зараз вже відомі в «невської моді» імена.
-Ми традиційно беремо участь в «Taiga Market» - його роблять наші друзі в хорошому місці, як нам здається, європейського рівня. Для участі підбирають на нього дійсно хороших дизайнерів і молоді незалежні марки. До того ж участь у маркеті коштує символічних грошей.
Організаторам доводиться вигадувати розваги - концерти, лекції щоб залучити аудиторію. І це, звичайно, добре: виходить не маркет, а ціле культурний захід.
Зараз, якщо вже ти береш участь в маркеті, нерозумно очікувати, що на тебе накинуться і все розкуплять. Потрібно готувати і розповідати і своїм передплатникам про подію, і передплатникам самого маркету про себе - тоді результат буде! У маркеті «Тайги» будемо брати участь в наступному році, про інші поки не знаємо.
Створюється враження, що Pop-up вУкаіни днем з вогнем не відшукати, а заходи, які і проводяться - події дуже локальні, для «своєї» публіки. У той час як маркети завоювали любов відвідувачів і більшості учасників.
-Pop-up Store вУкаіни не так популярні, як маркети, напевно, тому що немає людей, які так зацікавлені в концепції.
Легше орендувати місце на маркеті, ніж організовувати pop-upмагазін. ВУкаіни, на мій погляд, все-таки будь-який дизайнер хоче мати свій власний куточок. Тому дизайнери, у яких поки немає магазину, беруть участь в маркеті.
А Pop-up Store - це історія для магазинів, у яких вже є місце. Магазин робить спеціальну пропозицію: sample sale, розпродаж минулих або презентація лімітованої колекції. Але на цей раз, на відміну від маркету, вони вибирають місце знакове, цікаве тільки для себе, щоб заявити про себе і виділитися.
Культурно-модний Харків сьогодні зростає в плані маркетів. які проводяться на якісному професійному рівні, але Pop-up Store з розпростертими обіймами прийняти ще не готовий.
Причини, мабуть, варто шукати в креативному шарі, який ще формується. Тому маркети настільки популярні і різноманітні. Віддача від маркету вище. Він хороший для тих, хто тільки починає, для тих, хто вже знає, що і як робить. І для тих, хто прагне дізнатися в обличчя тих, хто сьогодні робить пітерську, та й українську, моду.