У кремлі просять т.в.о. губернаторів зайнятися пошуком «образів майбутнього»

«Потерпіть, мужики та жіночки, скоро все вдосталь буде»

«Від т.в.о. губернаторів чекають, що вони вийдуть до населення з програмами розвитку регіону, з образом майбутнього свого регіону», - говорить один зі співрозмовників видання, відзначаючи, що така розмова зможе зробити губернаторські кампанії цікавими навіть за відсутності яскравих опонентів, тому що, по внутрішніми опитуваннями, у людей є запит на обговорення майбутнього, а не на політичні скандали.

Глава Агентства політичних і економічних комунікацій Дмитро Орлов вважає, що, дійсно, у людей зростає запит на розуміння стратегії розвитку кожного регіону, і навіть в передвиборний період така розмова буде оцінений населенням.

«Подання, що населення інертно, що йому цікаві тільки щоденні проблеми, не відповідає дійсності і розходиться з даними соціологічних досліджень, - говорить Орлов. - Людям потрібен образ майбутнього, стратегія розвитку регіону, яку можна донести до людей у ​​формі простих і зрозумілих тез. Образ майбутнього затребуваний не тільки освіченим класом. Багато пенсіонерів, наприклад, із задоволенням детально вивчають електоральні послання кандидатів. Крім того, розмова про стратегію розвитку регіону дозволяє в ході кампанії на перспективу зайнятися брендування регіону, його позиціонуванням, яке дасть можливість показати, яке місце регіон займає в сфері поділу праці по країні ».

«Створення та просування регіонального бренду, звичайно, не може бути головною метою кампанії, але тим не менш загальну конфігурацію можна просувати і в її ході, - говорить експерт. - Пошук майбутнього - це не пошук філософського каменя, це конкретне завдання, що вимагає конкретного рішення і реалізована зрозумілими інструментами. Перше завдання - показати деталі стратегії розвитку регіону, причому стратегію можна стиснути до кількох простих положень. Друге - формується основа брендування регіону, в тому числі за допомогою візуальних носіїв. Третє - створюється образ майбутнього регіону на емоційному рівні », - говорить Орлов.

Глава Політичної експертної групи Костянтин Калачов налаштований більш скептично.

Невизначеність змісту президентської кампанії в умовах економічної стагнації і проблем у зовнішній політиці змушує шукати ідеал в віддаленому майбутньому, продовжує експерт.

«Короткий і доступний для огляду горизонт планування вимагає вже не" образа ", а плану, - каже Калачов. - З планами все складніше. Плани - це занадто багато роботи. Плани можуть не сподобатися. Образи в цьому сенсі безпечніше ».

Однак неможливо обговорювати стратегії і образи без оцінки нинішнього стану справ. Крім того, нагадує експерт, конструювання майбутнього, якщо цим займатися всерйоз, - занадто складна тема для передвиборчого періоду. Потрібно відповісти на багато питань: який образ майбутнього сформований у різних представників української еліти, яке ідеальне реалістичне майбутнє домінує в громадській думці, як ці уявлення співвідносяться між собою, як вони пов'язані з загальними соціокультурними характеристиками і запитами Украінан, як відбувається вплив образу майбутнього на процес зміни інституційного середовища, вироблення прийняття управлінських рішень. Без відповідей на ці питання «все перетворюється в порожні мріяння і не більше», говорить Калачов.

«Перш, ніж малювати образи майбутнього регіонів, треба дуже серйозно підійти до образу будущегоУкаіни. Без цього віз виявляється попереду коня. Не можна вирішити окремі питання, не вирішуючи загальні. Для початку самі губернатори повинні розуміти парадигму розвитку країни на найближчі років 10 », - резюмує Калачов.

Одвічною проблемою владної пропаганди є постійна апеляція до власних колишніх заслуг, нагадує політолог Аббас Галлямов.

«Практично будь-який інкумбент (володар посади - прим. Znak.com) вУкаіни вважає справою честі перерахувати все, що він зробив для виборців. І вважає, що ті повинні будуть проголосувати за нього з почуття вдячності. Насправді ця стратегія не працює. Люди голосують не за минуле, а за майбутнє. Якщо з'явиться опонент, який зуміє переконливо намалювати образ привабливого майбутнього, виборець скаже першому спасибі і проголосує за другого. Особливо великий ризик скотитися в перерахування минулих заслуг в ситуації з Путіним, на рахунку якого, з одного боку, маса успіхів в минулому, а з іншого - явна їх нестача в сьогоденні. Мабуть, усвідомлюючи цю загрозу, Кремль і вирішив спеціально сконцентруватися на формуванні образу майбутнього. Уже ясно, що сам по собі він не з'явиться », - робить висновок політолог.