Творчий підхід до рекламоносіїв

Ринок диктує нові правила

Перш за все, у міру розвитку ринку акцент з традиційних медіа зміщується в бік нових. Це обумовлено в першу чергу перевантаженістю традиційних носіїв, особливо телебачення і зовнішніх конструкцій.

Написи на асфальті легко затоптуються. Тому слід вжити спеціальних заходів для їх збереження.

Це не означає, що нові носії хороші лише для вузьких аудиторій. У випадку з масовими брендами вони можуть гармонійно доповнювати комплекс традиційної комунікації, працюючи на виділення бренду серед інших.

Тетяна Попова, генеральний директор агентства Media Expert, вважає, що саме зараз на українському ринку для сміливців складається сприятлива ситуація, адже ринок нестандартних носіїв тільки зароджується. І якщо вчасно використовувати новий підхід, можна «зняти вершки».

безпомилкові попадання

По-перше, ефективність залежить від яскравості і продуманості самої ідеї.

По-друге, важливо те, наскільки якісно ідея реалізована. Як зазначає Ірина Кузнєцова, «ризиків практично немає, якщо все продумано і прораховано. Основні складності - в реалізації. Зокрема, при отриманні необхідних дозволів в різних інстанціях ».

Майбутнє вже поруч

У той же час є кілька стримуючих факторів. На думку Тетяни Попової, це можуть бути висока вартість установки устаткування і як наслідок - дорожнеча кампанії, яка в результаті може не окупитися. А також законодавство, яке регламентує використання нових носіїв. Слава Кравченко зазначає, що клієнти поки неохоче погоджуються на реалізацію нестандартних проектів. Перш за все - через нерозвинену культури креативних медіа, а потім - через неготовність клієнтів платити за нестандартні проекти. Адже замовники повинні бути впевнені в тому, що покриття цільової аудиторії буде прийнятним, а витрати окупляться.

Ефектно, але неефективно

Михайло Димшиц, генеральний директор консалтингової компанії «Димшиц і партнери":

Українські рішення по світових трендах

Тетяна Попова, генеральний директор РА Media Expert:

- Наш клієнт - компанія «Сагмел» - поставила задачу по просуванню препарату «Кальцемін». Нам потрібно було покрити вузьку цільову аудиторію, яка часто піддавалася ризику переломів - лижників і сноубордистів. Почати проект вирішили в Києві (тут було простіше проконтролювати розміщення і результат).

Ми забрендувати єдиний в Києві активно працює гірськолижний схил - Протасов Яр. Пара білбордів і брендовані опори підйомників, на що ми витратили кілька тисяч доларів протягом зимового сезону, принесли нашому клієнтові в Києві на 30% більше зростання продажів, ніж в інших регіонах України. Тобто якщо завдяки телебаченню і пресі в середньому по Україні ми отримали 40-відсоткове зростання продажів, то в Києві він склав 70%.

Слава Кравченко, креативний директор агентства Adell Saatchi Saatchi:

Ірина Кузнєцова, генеральний директор РА Dialla Communications:

Ідея з повітря

«Тунельні мультики« Тарас Луцків, директор агентства Media Systems:

- Перспективним, нестандартним медіаносієм є тунель метро. Технічно його застосування може виглядати так: на стінах розміщується серія картинок з підсвічуванням розміром з вікно вагона, зображення яких під час руху в очах пасажирів перетворюється в короткометражний мультфільм.

Сьогодні головна складність роботи з таким носієм складається в домовленостях з начальством метрополітену. Але можна знайти компроміс. Тим більше що ринок наш до цього вже готовий - є ряд висококонкурентних сегментів (мобільний зв'язок, продукти харчування), де для завоювання свого споживача (особливо якщо це новий гравець на ринку) потрібно запропонувати щось нове і оригінальне.

Аерографія або вініл
ініловая плівка або аерографія? Що вибрати? Що краще? Що практичніше? Що дешевше? Давайте розглянемо переваги і недоліки вінілових плівок і аерографії. Недостат.
Детальніше

Прихована західна машина пропаганди
відміну від Північної Кореї, Захід заперечує відкриту маніпуляцію суспільством, але громадян там все одно «підштовхують» - і все більшу роль в цьому відіграють с.
Детальніше