Trp в питаннях і відповідях так, що телевізор придумав grp, а інтернет
Обидві ці метрики існують в телевізійному плануванні, так що TRP не винахід digital. Але почнемо з самого поняття «рейтинг», на основі якого потім будуються ці абревіатури.
Поняття TRP (Target Rating Points) також використовується в телевізійних метриках - так часто називають статистику GRP, порахували тільки для певної цільової аудиторії, за контрастом з усією можливою, потенційною аудиторією. По суті, GRP буде виражатися у відсотках від усього населення, а TRP - від цільової групи в населенні.
Що таке TRP в інтернеті?
У найзагальнішому вигляді формула для розрахунку TRP буде виглядати наступним чином:
де TG OTS - кількість показів в цільовій групі (охоплення * частота), а TG Universe - розмір цільової групи в населенні.
Відповідно, для кожної площадки, виходячи з того, яка частка конкретної цільової групи її відвідує і який представляється розумна частота показу, може бути розрахована кількість доступних для продажу сходинок рейтингу.
Як співвідносяться вартість 1 пункту рейтингу і вартість 1000 показів?
На графіку нижче можна подивитися, як співвідноситься CPT і еквівалентний йому CPP для кількох цільових груп.
Наскільки еквівалентні пункти рейтингу в ТВ і в інтернеті?
За ідеєю, щоб говорити про еквівалентність пунктів рейтингу в різних медіа, потрібно перевірити, що: а) охоплюється однакова по параметрам аудиторія; б) забезпечується однакове якість контакту. При телепланірованіі ми маємо справу з жителями великих городовУкаіни (від 100 тис. Жителів) в віці від 4 років і старше; при інтернет-плануванні - можемо виділити жителів цих же населених пунктів, але в віковому діапазоні 12-64 року. Т. е. Теоретично в діапазоні 12-64 років ми працює з однією і тією ж аудиторією.
Додатково ускладнюють життя моменти, що відрізняють ТВ-метрики від інтернетівських.
Теоретично, у випадку з однаковою аудиторією, яка дивиться однаковий контент (наприклад, ефір Першого каналу і ролики 1tv.ru), можна говорити про деяку еквівалентності пунктів рейтингу на ТБ і в інтернеті, хоча і така картина досить умовна і не описує всіх випадків взаємодії з контентом в медіа. Самі по собі пункти рейтингу умовні і приймаються з багатьма обмеженнями, тим не менш, їх використання дає якусь, нехай спрощену модель, придатну для планування в обох медіа.
Чому взагалі в інтернеті задумалися про продаж по TRP?
Принадність кроссмедійного планування (привіт всім капітанам очевидність) - в пошуку оптимального співвідношення різних медіа в міксі, яке дозволило б охопити максимум унікальної аудиторії при мінімумі витрат грошових коштів. Технічно підрахунок унікального охоплення крос-медіа виконаємо при наявності single-source вимірювань (коли вимірюється споживання ТБ і інтернету у одних і тих же людей). Однак такий спосіб вкрай доріг і важкий для респондента, і на сьогодні вУкаіни таких вимірювань немає. Недолік таких вимірів може бути в деякій мірі заповнений шляхом математичного моделювання.