Трохи про теглайн ...

Моє ставлення до теглайн - класичне «від любові до ненависті».

З одного боку, об'єднання того, що бренд висловлює і / або його персоналії в одну фразу, коротку і ємну за значенням, може бути потужним маркетинговим інструментом. Цілий ряд відомих компаній використовує теглайн і повністю коммуницируют через нього свій бренд і його місце в умах споживачів. Наприклад, Nike - через свій "Just do it" або Apple - через "Think different". Вдале рішення типу цих прикладів - практично чарівне перетворення для бренду. B це там, де любов в рівнянні любов / ненависть.

З іншого боку, більшість теглайн створені Маркетинговими Зомбі і майже нічого не привносять бренду - ні характер, ні індивідуальність. Скажу більше, деяким брендам теглайн швидше нашкодили, ніж допомогли, і їх «затегілі» безповоротно. Зі зрозумілих причин, не будемо показувати на них пальцями, але впевнений, багато хто з вас їх знають. Теглайн, що обіцяють манну небесну те саме що б'є себе в груди хвалькові, більше «думають» про бренд, ніж про тих, на кого ця комунікація спрямована і використовують побиті фрази типу «краще», «якість» і «ми».

Якщо все-таки прийнято рішення на розробці теглайн, я запропонував би врахувати три кардинальних правила на дотримання як компаніями, так і їх агентствами. Мені вони здаються досить очевидними. Я вважаю, - і вам, шановні Новомосковсктелі, теж. Але, подивіться навколо. Начебто далеко не всі озброєні цими знаннями.

Теглайн не повинен викликати сумнівів. Навіть якщо ваш продукт найшвидший, найлегший, найкомпактніший або найбільший, чи завжди він таким буде? Іншими словами, комунікація вашого бренду або компанії не повинна виглядати як хвастощі. Ніхто не любить хвальків. Тому відкладіть «самий» та «кращий» на дальню полицю.
Теглайн повинен викликати прихильність до себе. Як розташовує до себе доброзичливий і цікавий співрозмовник. Незважаючи на те, що все теглайн переслідують інтереси компанії, вони не повинні бути сфокусовані на бренд або компанії в обов'язковому порядку. Зосередьтеся на вашому споживача, на тому, що йому може «пообіцяти» бренд і яку вигоду він отримає. Ви ж коммуніціруете не для себе, а для нього, пана Споживача. Так що на ту ж полку відкладіть слово «ми».
Теглайн повинен бути оригінальним. Так, - легко сказати, складно зробити. Але якщо вже вибирати між побитим слоганом-кліше або його відсутністю, я б вибрав «au natural". Будь ласка, хоча б. не використовуйте слово «якість».

Зустрітися з нами