Тисни сюди! Банерна реклама в інтернет корисні поради, лабораторія реклами, маркетингу та pr
В даний час не існує офіційно прийнятих стандартів на розмір банерів, хоча найбільш розповсюдженим є розмір 468х60 пікселів. Першою віхою в стандартизації розмірів банерів стали рекомендації по розміру банерів, запропоновані (IAB) Internet Advertising Bureau разом з CASIE (The Coalition for Advertising Supported Infor-mation Entertainment). Так як необхідно, щоб банер завантажувався на сторінку якнайшвидше, існує обмеження на розмір банера в кілобайтах. Так, наприклад, для банера 468х60 максимальний розмір звичайно складає 10 або 15 кілобайт.
- показують банери тільки на певній, обраної групі серверів;
- показують банери із заданою інтенсивністю або тільки в певні проміжки часу;
- не показують повторно баннер користувачу, який його вже бачив.
2. Пряме угоду з власником іншого Веб-сайту на розміщення банерів один у одного.
Бажано обмінюватися зі сторінками, що мають схожу тематику. При цьому необхідно програмно відслідковувати, яка кількість ваших банерів було показано, і скільки чужих банерів ви показали, або орієнтуватися на показники лічильників відвідування сторінок. Рекомендації по розміщенню і показам банерів будуть представлені нижче.
3. Звернення до послуг банерної системи (мережі), пошукового сервера, каталогу або просто популярного Веб-сайту, на сторінках яких відбуватиметься показ банерів.
Для того, щоб гроші, вкладені в банерну компанію, принесли максимальний ефект, необхідно мати уявлення про найбільш популярних каналах, де слід купувати покази банерів.
Однією з найважливіших характеристик банера є відношення числа відгуків користувачів на банер (click) до числа його показів (through). Так, якщо банер був показаний на будь-якому сайті 1000 разів, а натиснули на нього і, відповідно, потрапили на сайт 50 чоловік, то відгук такого баннера дорівнює 5%. За статистикою середній відгук (click / through ratio - CTR) у баннерів, використовуваних у WWW - 2,11%. Якщо у банера відношення числа відгуків до числа показів НЕ 2%, а 10%, то за те ж число залучених на сайт відвідувачів потрібно буде заплатити в п'ять разів менше або у стільки ж разів менше показати чужі банери.
Разом з тим, CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Банер може бути гарним і інтригуючим, що примушує користувача відгукнутися на нього. Але, почавши завантаження сайту і приблизно зрозумівши, куди він потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку «back» на своєму браузері. Використовуючи на банері привертають увагу і викликають інтерес, але мало що відносяться до справи текст і картинки, можна залучити більше «гулящих» по Мережі відвідувачів, але втратити потенційних клієнтів, дійсно зацікавлених у пропозиціях і послуги компанії.
Чарівна фраза - «Click Here».
Найпростіший спосіб збільшити кількість відгуків на баннер - попросити про це користувача. За статистикою банери, що містять слова типу «click here», «тисни сюди», «visit now», «enter», мають відгук на 30% більше, ніж без них.
Ніщо людське користувачу мережі не чуже. Зробіть баннер загадковим. Нехай користувач буде заінтригований:
- Що вони цим хотіли сказати?
- Куди веде цей банер?
Розмір банера (байти).
Імовірність того, що баннер швидко завантажиться на поточну сторінку, і користувач побачить його до того, як перейде до іншої сторінки, прямо залежить від розміру баннера. Якщо користувач піде, а баннер ще не встигне завантажитися, буде вже зовсім не важливо, наскільки барвистий і добре анімований був баннер. Крім цього, багато служб по обміну баннерами лімітують його розмір. Наприклад, не більше 15 кілобайт.
Використання анімації.
По статистиці відгук на анімовані банери на 25% вище, ніж на статичні. Складність полягає в досягненні максимальної ефектності при невеликому розмірі файлу зображення.
Кольори.
Використовуйте яскраві кольори - вони привертають до себе погляд користувача. На думку фахівців, блакитний, зелений і жовтий кольори краще, ніж білий, червоний і чорний.
Тестування банерів.
Показ відразу декількох однотипних баннерів з відмінним текстом, графікою і дизайном дає можливість вибрати оптимальний варіант показу банера. Іноді навіть незначні зміни тексту чи композиції баннера дають значну зміну CTR. Протестуйте ці баннери якийсь час, після цього можна прибрати ті, які мають більш низький CTR у порівнянні з іншими.
У WWW все більшої популярності отримує технологія, розроблена компанією Macro-media - Shockwave Flash. Технологія ідеально підходить для створення Веб-сайтів і особливо інтерактивних банерів.
Технологія ShockwaveFlash має такі переваги:
1. Можна працювати не тільки з растровою, але і з векторною графікою.
Це дозволяє створювати вражаючі анімаційні ефекти, такі, як морфинг, масштабування, працювати з різними ступенями прозорості і складними градіентними заливаннями. При цьому розмір файлу залишиться невеликим.
2. Flash-банери по-справжньому інтерактивні.
Їх елементи можуть реагувати на рух миші, такі банери можуть містити різні види елементів контролю і різноманітні меню. Вони можуть, наприклад, містити посилання не на одну сторінку (як звичайні банери), а на кілька, і у користувача буде можливість вибрати конкретну.
3. Flash-банери працюють зі звуком, причому тут є дві можливості:
- окремі звукові ефекти (event sound), що з'являються, наприклад, при натисканні інтерактивної кнопки на банері. Або просто коротка фонова музика, відтворена циклічно. Такі звуковий супровід завантажуються разом з банером;
- streaming sounds - музика або звукові ефекти, підкачуємі з сервера в міру програвання їх користувачеві і синхронізовані з анімацією баннера. Тут довжина звукового фрагмента не обмежена (дана схема походить на технологію realaudio).