Тема 1 роль стратегічного маркетингу в системі управління підприємством

1.1 Сутність, принципи та функції маркетингу. Управлінські концепції маркетингу. Комплекс маркетингу.

1.2 Еволюція корпоративного планування. Рівні стратегічного управління.

1.3 Поняття стратегії.

1.1 Сутність, принципи та функції маркетингу. Управлінські концепції маркетингу. комплекс маркетингу

маркетинг як філософія взаємодії і координації підприємницької діяльності;

маркетинг як концепція управління;

маркетинг як засіб забезпечення переваг в конкурентному середовищі;

маркетинг як метод пошуку рішень.

Орієнтація всієї діяльності фірми на вимоги кінцевого споживача, їх задоволення.

Орієнтація всієї діяльності фірми на новий товар.

Диференційований підхід як до товарних ринків, так і до самих товарів.

Орієнтація всієї діяльності фірми на довгострокове планування.

Цілеспрямоване і активний вплив на формування попиту в цільових ринкових сегментах.

Планування політики у сфері випуску та асортименту продукції.

Фізичне поширення (продаж)

Гарантії і страховки

Таким чином, системний інструмент у концепціях управління маркетингом це сукупність контрольованих суб'єктом факторів його внутрішнього середовища, впливаючи якими на споживачів, він досягає необхідної відповідної реакції споживачів і поставленої мети.

Ознака системності маркетингового інструментарію. формування якого було результатом цього етапу розвитку концепцій управління маркетингом, означав, як ми вважаємо, наступне:

1. Кожен із системних інструментів управління маркетингом має ті якості, які губляться, якщо його використовувати для впливу на споживача окремо, поза зв'язком з іншими системними інструментами. Наприклад, зниження цін на продукт навряд чи виявиться ефективним без відповідних змін в політиці його просування і розподілу.

2. Інструменти управління маркетингом, використовувані системно, володіють такою результативністю впливу на споживача, яка не властива жодному з них, взятому окремо.