Технологія створення іміджу політика

ТЕХНОЛОГІЯ СТВОРЕННЯ ІМІДЖУ ПОЛІТИКА

Люди охоче вірять тому, чому бажають вірити.
Гай Юлій Цезар
Імідж В ПОЛІТИЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Саме імідж стає сполучною ланкою між політиком і населенням. Адже населення не в змозі стежити за нюансами політики, але воно чітко реагує на ті чи інші зміни іміджів кандидатів.

Якщо більшість виборців округу мають городи, то кандидату теж цілком природно стати «завзятим городником» і давати іноді поради, наприклад, по вирощуванню огірків під плівкою. Якщо більшість виборців із задоволенням Новомосковскют детективи, то буде нерозумно, якщо своєю улюбленою книжкою кандидат назве «Чуму» Камю.
Є регіони, де полювання в суспільній свідомості вже не сприймається як істинно чоловіча справа, а вважається звичайним убивством. Мати своїм хобі полювання в такому регіоні кандидату явно протипоказано. Відповідно в якому-небудь сільськогосподарському окрузі навряд чи зрозуміють людини, який назве улюбленим видом спорту великий теніс.
При формуванні образу кандидата важливо врахувати сприйняття його чоловіками й жінки.
Відомо, що у чоловіків і жінок сильно відрізняється ставлення до одних і тих же людських якостей. Ось результати загальноукраїнського соціологічного дослідження (репрезентативна вибірка - 1600 респондентів) на тему:
Що ви найбільше цінуєте?
(Відповіді дані у відсотках)

Обожнюю новинки серед продуктів харчування

При визначенні найбільш вигідного іміджу кандидата необхідно порівняти начерк створеного іміджу з іміджами кандидатів, котрі здобували перемоги в цьому окрузі в двох останніх виборчих кампаніях. Виборці досить консервативні у своїх пристрастях. Однак ще краще підкоригувати імідж кандидата за результатами останніх соціологічних опитувань виборців округу: які політики подобаються їм сьогодні? які їхні погляди? як ці політики тримаються на публіці? як їх подають ЗМІ?
Дві тактики створення іміджу кандидата
При формуванні образу на основі соціологічних опитувань використовують дві тактики.
За однією - з відзначаються виборцями якостей ідеального кандидата відбирається тільки те, що добре лягає на вже існуючий його образ. Потім максимальні зусилля докладаються до розкручування саме цих якостей. Решта якості відбираються за принципом роботи на посилення. Ця гак звана коригування іміджу застосовується до вже досить відомим в своєму регіоні людям, чинним політикам, образ яких не можна повністю змінити. Губернатор, який правив своїм регіоном кілька років, не зможе постати перед виборцями абсолютно новою людиною.
При другій тактиці відбувається трансформація образу кандидата у відповідності з усіма параметрами ідеалу. Для такої роботи потрібно не один місяць, а ідеал найчастіше все одно виявляється недосяжним. При цьому відбираються «ідеальні» якості, потім розробляються схеми нейтралізації недоліків і розкрутки достоїнств кандидата. Найчастіше саме на такий трансформації способу наполягає сам кандидат, якщо він новачок в політиці.
Для визначення популярності тих чи інших якостей використовуються «м'які» рейтингові соцопитування, коли опитувані можуть вибрати від трьох до п'яти якостей «ідеального кандидата».