Технології створення друкованої реклами, оригінал-макет і технології його створення, електронні

В результаті вивчення глави студент повинен:

• технологію розробки оригінал-макету в поліграфії;

• теоретичні аспекти технології створення друкованої продукції;

• особливості шрифтів в макетування;

• досліджувати й обґрунтовувати основні етапи роботи з макетами в поліграфії;

• обґрунтовувати вибір тих чи інших видів поліграфічної друку;

Оригінал-макет і технології його створення

• система текстових і графічних матеріалів (малюнки, фотографії, оформлювальні та контрольні елементи, мітки і т.п.), об'єднаних в єдиному макеті, кожна сторінка якого повністю збігається з відповідною сторінкою майбутнього видання;

• документ для створення тиражу, тобто будь-яке видання від газети до фоліанта, підписана і підготовлене до друку або в друкарню. Він повинен бути підписаним в набір або друк в різних видах: машинописним; кодованим (на магнітних носіях); твердої копією, підготовленої для виготовлення фотоформ або друкарських форм фотомеханічним або іншим способом.

Оригінали для поліграфічних видань можна розділити на три групи.

2) видавничий оригінал - текстовий і образотворчий матеріал, що пройшов редакційно-видавниче опрацювання, підписаний в набір (до друку) відповідальними особами видавництва для виготовлення друкарської форми на поліграфічному підприємстві;

При класифікації оригіналів у поліграфії виходять з чотирьох головних критеріїв:

• напівтоновий або штриховий оригінал (примітка: до штриховим оригіналам відносяться всі текстові оригінали);

• непрозорий або прозорий оригінал;

• чорно-білий або кольоровий;

• образотворчий або текстовий оригінал.

Кожен оригінал видання відповідно до цих критеріїв відносять до певної групи. Поряд з цими основними ознаками оригінали розрізняють по способі їхнього виготовлення: малюнки, картини, фотографії, відбитки.

Поліграфічний оригінал повинен містити пса, що має бути на відбитку, і являти собою єдине ціле - зображення, текст, мітки і допоміжні елементи, які необхідні для його відтворення поліграфічними технологіями.

Електронні зображення як оригінали для поліграфії

Макетування - один з головних методів художньої проектної діяльності - процес композиційного розміщення елементів на форматі. Кінцевий результат - макет. Самий останній, підписаний у виробництво макет - оригінал-макет. У графічному дизайні він використовується для створення оригінал-макетів візуальних повідомлень.

У широкому сенсі слова макет є втілена ідея інформаційного повідомлення, що включає в себе різні елементи, обтяжені тим чи іншим змістом.

Техніка створення оригінал-макету може бути різною і залежить від багатьох факторів, в тому числі від змісту і призначення інформаційного повідомлення, смаку і майстерності дизайнера-графіка, матеріальних і графічних засобів, наявних в його розпорядженні. В одному випадку оригінал-макет виконується в техніці графіки, в іншому - є фотографію або шрифтову композицію. Дуже часто оригінал-макети включають в себе одночасно і зображення, і фотографію, і текст.

В "докомпьютерную" епоху оригінал-макет створювався вручну. Всі складові частини такого макета дизайнер або вимальовував (в натуральну величину або в масштабі) на аркуші паперу, або розклеював на картонній підкладці-планшеті. При цьому він ретельно продумував, як скомпонувати текст, графічний матеріал, фотографії, декоративні елементи та ін. В результаті виходив так званий виклеєний оригінал-макет, лицьова сторона якого після закінчення роботи захищалася "фартухами" з кальки або тонкого паперу, щоб оберегти від забруднення або пошкодження. Після цього макет фотографувався на негативну плівку, а з неї переносився у вигляді Позитивний фон на світлочутливу пластину-форму, з якої друкувався необхідний тираж.

Останнім часом комп'ютерне макетування стало основним методом створення оригінал-макетів. Їх підготовка проводиться за допомогою різних технічних засобів. Наприклад, в ролі своєрідного планшета виступає монітор комп'ютера, а в якості засобів виконання і компонування макета - спеціальні пристрої-маніпулятори (миша, цифрове перо), необхідні для управління інструментами, які на екрані. Такий оригінал-макет існує у вигляді електронного зображення, записаного в пам'яті комп'ютера, яке можна відтворити на аркуші паперу за допомогою принтера або засобів малої поліграфії. Завдяки сучасній техніці дизайнер-графік, як справжній художник, може повністю зосередитися на творчій стороні справи, оскільки всю чорнову роботу за нього виконує комп'ютер.

Незалежно від техніки і технології виконання оригінал-макет створюється в кілька етапів.

1. Робота дизайнера-графіка зазвичай починається з отримання завдання (брифу) або замовлення на виготовлення оригінал-макету.

3. Складання ескізів вираження унікальної торговельної пропозиції або позиціонування. Розробляючи структуру візуального повідомлення, дизайнер, як правило, створює цілу серію ескізів. У деяких випадках це відбувається безпосередньо в процесі комп'ютерного макетування. Ескізи виконуються з різним ступенем закінченості - від начерків до ретельних малюнків-композицій - і передують етап розробки макета. Кількість варіантів залежить від складності завдання.

4. Вибір оптимального варіанту. Вибирається, звичайно, той, який найбільш точно відповідає поставленому завданню.

Оригінал-макет повинен відповідати таким основним принципам:

• рівновага - баланс в розмірі і розташуванні елементів;

• пропорційність - відношення ширини до висоти;

• домінування - навмисне виділення предмета, якщо треба зосередити увагу на цьому об'єкті;

• спрямованість руху погляду від лівого верхнього кута вниз;

• когерентність - все елементи в гармонійному відношенні;

• єдність всієї конструкції за рахунок фону, рамок і т.д.

Залежно від розміщення на сторінках тексту, ілюстрацій, елементів дизайну є наступні типи оригінал-макетів:

• "Мондріан" - логічно вибудувана, добре сприймається композиція;

• сітка - об'єкт ділять на 4-8 клітин рівного розміру, розміщують там зображення і текст під ними (використовується зазвичай в каталогах);

• вікно - зображення займає 2/3 для показу одного об'єкта;

• рамка - текст в центрі, оточений зображеннями, як рамкою;

• цирк - творчий безлад;

• "під обріз" - зображення (наприклад, красивої картинки) на цілий розворот або сторінку;

• комікс - серія дрібних малюнків з текстом;

• текст - без ілюстрацій, для створення композиції застосовуються різні шрифти.

У табл. 4.4 мається на увазі газетна сторінка, на якій вказані ранги позиції поміченими у напрямку зниження від 1 (найбільш кращою) до 24 (найменш ефективною).

Аналіз ефективності позиції звернення на газетній сторінці

Ліва частина розвороту

Права частина розвороту

Верхня чверть сторінки

Середина верхньої смуги

Середина нижньої смуги

Нижня чверть сторінки

При верстці на сторінці розміщаються не самі фотографії, а їх копії з дуже низьким дозволом. Це робиться для зниження "ваги" файлу макета, що позначається на швидкості обробки. Самі фотографії використовуються дуже рідко, тільки при виведенні на остаточну друк. На всіх проміжних етапах друку використовуються копії.

Будь-який напис (логотип, назву та ін.) Можна вставити на сторінку в растровому (роздільна здатність 150 точок / дюйм) або векторному (2500 точок / дюйм) вигляді.

Якщо Ви помітили помилку в тексті виділіть слово і натисніть Shift + Enter